Beobachtetes Signal · 12. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Schweizer Markt geht mit One ID und One DSP live
Schweizer Publisher und Vermarkter haben eine gemeinsame, cookiefreie Identitäts- und Programmatic-Buying-Struktur etabliert: One ID als gemeinsame Infrastruktur und One DSP als programmatische Buchungsplattform für das Open Web. Die technologische Basis liefert Adform, das als unabhängiger Partner agiert. Führende Medienhäuser wie TX Group, Ringier, CH Media und NZZ waren von Beginn an beteiligt. Die Infrastruktur ist im Schweizer Markt live, verzeichnet eine wachsende Adoption durch Werbetreibende und zieht erste grössere Budgets an. Alexander Weißenfels hebt im Interview hervor, dass der kleine, pragmatische Schweizer Markt und der hohe Leidensdruck durch den Cookie-Verlust eine schnellere Kooperation ermöglichten. Er kontrastiert dies mit der Fragmentierung in Deutschland und betont, dass deterministische First-Party-Identifier wie Utiq und Net ID sowie eine klare Governance essenzielle Voraussetzungen für breitere Rollouts sind.
Das Projekt demonstriert einen funktionierenden, publishergetriebenen und cookiefreien Stack mit echten Budgets. Es bietet eine viable Open-Web-Alternative zu Walled Gardens und dient als potenzialreiche Blaupause für andere Märkte wie Deutschland.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Schweiz hat eine gemeinsame Identitäts- und Programmatic-Initiative aus One ID und One DSP gestartet.
- Beteiligte Medienunternehmen sind unter anderem TX Group, Ringier, CH Media und NZZ.
- Adform liefert die technologische Infrastruktur (DSP und SSP) und positioniert sich als unabhängiger Partner.
- One DSP und One ID sind im Schweizer Markt aktiv; Agenturen und Advertiser nutzen die Plattform zunehmend für grössere Budgets.
- Deutschland hinkt aufgrund von Fragmentierung und konkurrierenden ID-Infrastrukturen hinterher, während deterministische First-Party-IDs an Zugkraft gewinnen.
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8 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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Schweizer Medienhäuser starten programmatische Plattform OneDSP
Die führenden Schweizer Medienunternehmen CH Media, NZZ, Ringier und TX Group haben mit OneDSP eine unabhängige programmatische Plattform ins Leben gerufen. Ziel der Initiative ist es, Werbebudgets gezielt zu Schweizer Publishern zurückzuführen und die Transparenz über die Budgetströme für Werbetreibende signifikant zu erhöhen. Die Plattform nutzt die gemeinsame Identitätsdienstleistung OneID, um einen datenschutzkonformen und überschneidungsfreien Zugriff auf mehr als vier Millionen Unique User zu ermöglichen. Nach dem Start im vergangenen Herbst ist das System seit Jahresbeginn operativ. Publisher können OneDSP als zusätzlichen Supply Path anbinden, behalten dabei jedoch die vollständige Kontrolle über Targeting und Mindestpreise. In einem Interview betonte Silvano Oeschger, CEO von OneLog, dass die Initiative verifizierte Premium-Umgebungen im Gegensatz zu US-amerikanischen Walled Gardens bietet. Er räumte jedoch ein, dass eine messbare Rückverlagerung von Werbebudgets einen mehrjährigen Einsatz von Verlegern und Advertisern erfordern wird.
Inclusion List für programmatische Werbung in der Schweiz
Digital Ad Trust (DAT) hat eine „Inclusion List“ veröffentlicht, um Werbetreibenden und Media-Agenturen die Durchführung programmatischer Kampagnen in zertifizierten Schweizer Umfeldern zu erleichtern. Die am 15. Juni 2026 publizierte Liste umfasst über 500 zertifizierte Websites – primär Schweizer Publisher sowie ausgewählte deutsche Sites mit hohem Schweizer Inventar – und steht kostenlos zum Download bereit. Die im Jahr 2021 von IAB Switzerland, Leading Swiss Agencies und dem Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) gegründete Organisation DAT zertifiziert Inventar in Bezug auf Viewability, Ad Fraud Protection und Brand Safety. DAT-Präsident Roland Ehrler betonte, dass die Liste die Kontrolle und Qualität beim programmatischen Einkauf erhöht. Zertifiziertes Inventar aus der Liste ist zudem über die OneDSP-Plattform buchbar, die seit November 2025 als Partner fungiert.
Tamedia: Romandie-Redaktionen wehren sich gegen Abbau
Die Mitarbeitenden der französischsprachigen Redaktionen von Tamedia protestieren gegen die jüngsten geplanten Stellenstreichungen des Zürcher Verlags, die insgesamt 41 Mitarbeitende in der Schweiz betreffen, davon 13 in Lausanne und Genf. Die angekündigten Kürzungen folgen auf das Auslaufen eines 2024 vereinbarten Entlassungsmoratoriums. Die Redakteure kritisieren den Einsatz von KI und Automatisierung, um menschliche Journalisten zu ersetzen, sowie die Veröffentlichung von Artikeln, die nicht vor Ort recherchiert wurden. Sie haben sich einstimmig gegen die Kürzungen ausgesprochen und fordern die Geschäftsleitung von Tamedia und den Verwaltungsrat der TX Group auf, auf die Entlassungen zu verzichten und einen transparenten Dialog über die Zukunft des Westschweizer Journalismus zu führen.
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