Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Partnership · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Suva setzt auf datengetriebenes Always-on-Campaigning im Social-Media-Performance-Marketing
Brain & Heart Communication unterstützt den Schweizer Versicherer Suva seit 2025 im Social-Media-Performance-Marketing durch ein datengetriebenes Always-on-Campaining-Modell. Die Agentur entwickelte eine strukturierte Datenbank für Werbebotschaften, um Content gezielt für Plattform-Algorithmen und KI aufzubereiten. Dies ermöglicht kontinuierliche Lernprozesse anstelle isolierter Kampagnen-Flights. Im Jahr 2025 wurden rund 1.400 Marketing-Botschaften für Suva erstellt. Laut Mitteilung stiegen Impressionen und Klicks auf Meta, TikTok und LinkedIn im Vorjahresvergleich deutlich an, während sich CTR und Cost-per-Click bei gleichbleibendem Budget verbesserten. Peter Erni, Chief Innovation Officer bei Brain & Heart Communication, betonte die Bedeutung des algorithmischen Lernens aus strukturierten Datenmustern für diesen Erfolg.
Praxisnahes Fallbeispiel für den Wandel hin zu datengetriebenen Always-on-Paid-Social-Kampagnen mit messbaren Leistungssteigerungen, das für Werbetreibende und Agenturen Relevanz besitzt, jedoch keine grundlegende Branchenverschiebung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Brain & Heart Communication betreut Suva seit 2025 im Social-Media-Performance-Marketing.
- Einführung eines Always-on-Modells gestützt auf eine strukturierte Datenbank für Algorithmen und KI.
- Im Jahr 2025 wurden rund 1.400 Marketing-Botschaften für Suva aufbereitet.
- Bei gleichem Budget stiegen die Impressionen im Jahresvergleich (Meta x3, TikTok x2, LinkedIn x1,5) und die Klicks (Meta x6, LinkedIn x3,5, TikTok x3).
- Peter Erni (Chief Innovation Officer) hob den Nutzen des algorithmischen Lernens aus strukturierten Daten hervor.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“According to the announcement, with the same budget impressions increased year-on-year on Meta threefold and clicks on Meta increased sixfol...”
“According to the announcement, with the same budget impressions increased year-on-year on TikTok twofold and clicks on TikTok increased thre...”
“According to the announcement, with the same budget impressions increased year-on-year on LinkedIn one-and-a-halffold and clicks on LinkedIn...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ültje startet Markteinführung von Swavy in der Schweiz über Social Media
Ültje, eine Marke der Intersnack Group, bringt ihre neue süss-salzige Snack-Linie „Swavy“ mit einer rein auf Social Media ausgerichteten Kampagne in den Schweizer Einzelhandel zu Coop. Die Zürcher Agentur Zeam verantwortet die strategische und operative Umsetzung für den Markteintritt in der Schweiz, während PHD Media Switzerland (Omnicom Media Group Switzerland) die Planung und Aktivierung der Paid Media übernimmt. Die Kampagne setzt konsequent auf Paid Social und Influencer-Marketing auf TikTok sowie Instagram und verzichtet gänzlich auf klassische Werbekanäle. Laut Unternehmensangaben übertrafen Creator-Inhalte klassische Video-Ads bereits nach wenigen Tagen; Omnicom-Einheiten verzeichneten bei gleichem Media-Budget einen zwei- bis dreifach höheren Paid-Outcome, wobei keine Rohdaten offengelegt wurden. In Deutschland ist Swavy bereits seit September 2025 erhältlich, der Schweizer Launch erfolgte Anfang August 2026.
Agentur halbiert Cost per Lead durch KI und DCO
Die Schweizer Kreativagentur DD Com und die Mediaagentur Konnex haben die bestehende B2C-Kampagne des Fensterherstellers 4B mithilfe von prädiktiver und generativer KI sowie einem hybriden Bildbearbeitungs-Workflow optimiert. Sie entwickelten zielgruppenspezifische Botschaften und produzierten neue Key Visuals aus einem fünfjährigen Fotopool. Über Dynamic Creative Optimization (DCO) wurden fünf Motive und fünf Überschriften zu 125 Varianten kombiniert und auf Meta, Native Ads, Programmatic Advertising, TV und Print ausgespielt. Laut dem Werbetreibenden sank der Cost per Lead im ersten Quartal im Jahresvergleich um 46 Prozent, während die Lead-Rate stabil blieb und die Produktionskosten sanken. Das Unternehmen weist darauf hin, dass DCO zwar Kreativvolumen und Komplexität erhöht, jedoch von einem positiven Marktumfeld im Bereich Renovierungen profitiert.
Serviceplan lanciert Helvetia-Plattform „Sicher geht das“
Serviceplan Suisse hat für die Versicherung Helvetia eine internationale Markenplattform mit dem Titel „Sicher geht das“ entwickelt. Nach einer unbranded Teaser-Phase startete die erste Kampagne unter dem neuen Claim am 1. Juli 2026 in der Schweiz und in Deutschland. Als Teil des House of Communication Zurich konzipierte Serviceplan Suisse die Plattform als langfristiges, integriertes System für Brand Advertising, Produktkommunikation, Employer Branding sowie Sponsoring. Der Rollout startet mit einem breit angelegten Image- und Awareness-Push im Sommer und wird im Rahmen eines Always-on-Ansatzes über TV, OOH, DOOH, Print, Social Media und Online-Formate bis Ende 2026 fortgeführt. Die Plattform folgt auf die Fusion von Helvetia und Baloise sowie die Einführung des einheitlichen Markenauftritts der Helvetia Baloise Holding im Februar 2026.
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