Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Market Research · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Studie: US-Amerikaner verbringen rund ein Vierteljahrhundert online
Eine globale Studie von NordVPN mit dem Titel „Lifetime Online Research“ prognostiziert, dass der durchschnittliche US-Amerikaner rund 24 Jahre und 9 Monate online verbringen wird – etwa ein Drittel der gesamten Lebensspanne – und wöchentlich rund 52 Stunden mit dem Internet verbunden ist. Dem Bericht zufolge treibt vor allem Streaming (TV-Sendungen, Filme, Online-Clips, Musik) die digitale Freizeitnutzung an, während Second-Screen-Verhalten beim Fernsehen inzwischen zum Standard gehört. Zudem dokumentiert die Untersuchung die steigende Nutzung von KI-Tools im Alltag sowie kritische Kompromisse beim Datenschutz, da Nutzer in hohem Maße persönliche Daten wie Namen und Geburtsdaten preisgeben. Marijus Briedis, CTO von NordVPN, warnt, dass digitale Plattformen die Zeit der Nutzer zunehmend vereinnahmen und zum Risikomanagement Verschlüsselung sowie Skepsis erforderlich sind.
Die Studie dokumentiert ein massives Wachstum der Streaming-Nutzungszeit und etablierte Second-Screen-Gewohnheiten, was direkten Einfluss auf Aufmerksamkeit, Ad-Formate, Messverfahren und Datenschutz hat – von hoher Relevanz für Streaming-Plattformen, Werbetreibende und AdTech-Anbieter.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die NordVPN-Studie „Lifetime Online Research“ schätzt, dass der durchschnittliche US-Amerikaner 24 Jahre, 9 Monate und 15 Tage seines Lebens online verbringen wird.
- Der Studie zufolge sind US-Amerikaner wöchentlich rund 52 Stunden mit dem Internet verbunden, was etwa einem Drittel ihrer Lebensspanne entspricht.
- Streaming ist der größte Treiber für Online-Unterhaltung: US-Amerikaner verbringen wöchentlich im Schnitt 6 Stunden und 32 Minuten mit TV-Sendungen und Filmen sowie weitere Stunden mit Clips, Musik und Social Media.
- Laut Untersuchung nutzen US-Amerikaner KI-Chatbots rund 45 Minuten pro Woche; 12 Prozent bezeichnen KI als unverzichtbares tägliches Werkzeug und 17 Prozent sehen eine Verbesserung ihrer Online-Erfahrung.
- Befragte Nutzer gaben an, in hohem Maße persönliche Daten online geteilt zu haben: 70 Prozent den vollständigen Namen, 66 Prozent das Geburtsdatum und 56 Prozent die Heimatadresse.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Deutsche verbringen Tage pro Jahr mit der Suche nach Streaming-Inhalten
Eine Studie der Burda-Publikation „Screens in Motion“ (TV Spielfilm Plus) zeigt, dass viele Deutsche jährlich mehrere Tage damit verbringen, auf Streaming-Plattformen nach Filmen und Serien zu suchen, statt diese zu konsumieren. Die auf einer YouGov-Onlinebefragung von rund 2.000 Befragten basierende Analyse ergab, dass 16- bis 29-Jährige pro Auswahlvorgang im Schnitt 19 Minuten (ca. 4,8 Tage/Jahr) aufwenden, 30- bis 49-Jährige etwa 15 Minuten (ca. 3,8 Tage/Jahr) und Personen ab 50 Jahren rund acht Minuten (ca. 2 Tage/Jahr). Männer benötigen im Schnitt etwas länger für die Auswahl als Frauen (15 vs. 13 Minuten). Zudem geben 68 % der Video-Nutzer an, dass Vorabinformationen die Entscheidungsfindung erleichtern. Die Untersuchung verdeutlicht das durch ein unübersichtliches Connected TV-Angebot verursachte Phänomen der Entscheidungsmüdigkeit bei Verbrauchern, was für Streaming-Dienste, Publisher und Werbetreibende bei der Content Discovery und Recommendation-Strategie von Relevanz ist.
Apple TV setzt auf Premium-Content statt Unscripted-Welle
Neue Forschungsergebnisse von Ampere Analysis zeigen, dass Apple TV der einzige große globale Streaming-Dienst ist, der den Anteil scripted Inhalte in seinem US-Katalog zwischen Q2 2022 und Q2 2026 erhöht hat. Mit nur 18% unscripted Inhalten im Katalog steht Apple TV im deutlichen Gegensatz zu Konkurrenten wie HBO Max, wo unscripted Stunden fast 75% ausmachen. Die Viewership-Daten von Ampere belegen den Erfolg der Strategie: Ted Lasso Staffel 4 erreichte Anfang September 2026 3,3 Millionen einzigartige US-Zuschauer, auch andere Premium-Titel wie Mayday und Silo schnitten stark ab. Daten von Looper Insights zeigen, dass das Interface-Design von Apple TV, mit portrait-orientierten Postern, 96,6% des Media Placement Value auf Apple TV+ Originals lenkt und so die Premium-Positionierung verstärkt. Apples Ansatz ist ein bewusster Trade, der auf hochwertige, kulturell bedeutsame Inhalte statt auf volumengetriebene Engagement-Zahlen setzt.
Streaming-Preiserhöhungen treiben werbefinanzierte Tarife
Eine aktuelle Statista-Umfrage unter 4.781 deutschen Verbrauchern zeigt, dass 51% kostenlose werbefinanzierte Streaming-Dienste nutzen, während 46% für werbefinanzierte Abos wie Netflix zahlen. Der Artikel analysiert die Werbelast der großen Streaming-Plattformen in Deutschland: Netflix, Disney Plus, Amazon Prime Video, HBO Max, Paramount Plus und RTL Plus bieten werbefinanzierte Tarife an, oft als günstigeren Einstieg. Amazon Prime Video hat die Werbelast seit dem Start laut Adweek verdoppelt (bis zu sechs Minuten pro Stunde), was offiziell nicht bestätigt wurde. Paramount Plus zeigt in den USA bis zu neun Minuten Werbung pro Stunde (Ampere Analysis). Apple TV Plus ist der einzige große Dienst ohne werbefinanziertes Abo, zeigt aber Trailer und Werbung bei Live-Sport. Auch in teureren Tarifen können Werbeinhalte enthalten sein.
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