Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Streaming-Plattformen jagen dem täglichen TV-Gaming-Effekt hinterher
Streaming-Dienste und TV-Hersteller experimentieren zunehmend mit cloudbasierten, hürdenfreien Games auf Fernsehern, um die tägliche Nutzerinteraktion zu steigern. LG kündigte eine Partnerschaft mit dem Cloud-Gaming-Startup Phynd an, um kostenlose, konsolenqualitative Games auf LG Smart-TVs bereitzustellen, bei denen Smartphones als Controller dienen; Phynd plant die Monetarisierung über kurze Pre-Roll-Ads und gesponserte In-Game-Belohnungen. Netflix hat wiederholt mit Gaming experimentiert – von Mobile-Apps bis hin zu einer Cloud-First-TV-Gaming-Strategie ohne zusätzliche Abonnementkosten – und kürzlich eine Partnerschaft mit der FIFA geschlossen, um ein cloudbasiertes FIFA World Cup Game zu launchen. Der Samsung Gaming Hub verzeichnete ein starkes Nutzerwachstum und unterstreicht, dass casual, kostenloses TV-Gaming wiederkehrende Zuschauer anlocken kann. Diese Entwicklung eröffnet der Streaming-Landschaft potenziell eine neue Connected TV-Werbefläche sowie innovative Monetarisierungsmodelle.
Das Experimentieren großer Streaming-Dienste und TV-Hersteller mit Cloud-TV-Gaming und werbebasierter Monetarisierung könnte neue Connected TV-Engagement-Muster und Werbeinventare schaffen, wenngleich der Erfolg stark von der zugrundeliegenden Infrastruktur und der Akzeptanz durch die Nutzer abhängt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LG hat eine Partnerschaft mit dem Cloud-Gaming-Startup Phynd angekündigt, mit der Besitzer von LG Smart-TVs kostenlose Cloud-Spiele in Konsolenqualität spielen und dabei Smartphones als Controller nutzen können.
- Phynd gab an, die TV-Cloud-Spiele über kurze Pre-Roll-Werbeblöcke und gesponserte In-Game-Belohnungen statt durch Unterbrechungen während des Spiels zu monetarisieren.
- Netflix hat seinen Fokus auf Cloud-First-Gaming für das Fernseherlebnis verlagert – mit Smartphones als Controllern und ohne zusätzliche Kosten zum Abonnement –, nachdem zuvor rein mobile Apps und Testläufe mit Entwicklern wie Little Snack stattfanden.
- Netflix ging eine Partnerschaft mit der FIFA ein, um im Juni die Launch Edition eines cloudbasierten FIFA World Cup-Spiels zu veröffentlichen.
- Dem Branchenportal GamesBeat zufolge stieg die Zahl der Unique Active Users im Samsung Gaming Hub von Juni 2025 bis Juni 2026 in Nordamerika um über 90 % und weltweit um mehr als 200 %.
Verknüpfte Unternehmen
14 verknüpfte Unternehmen“Last week, LG announced a partnership with the cloud gaming startup Phynd that will let owners of LG smart TVs play free, console-quality ga...”
“For nearly five years, Netflix has been trying to figure out what to do with video games....”
“The most visible instance of this new strategy debuted in June, when Netflix partnered with FIFA to release FIFA World Cup: Launch Edition, ...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
LG und Phynd bringen kostenloses Cloud-Gaming auf Smart-TVs
LG ist eine Partnerschaft mit dem Cloud-Gaming-Startup Phynd eingegangen, um kostenlose Spiele in Konsolenqualität in die Gaming-Bibliothek von LG Smart-TVs ab dem Baujahr 2021 zu integrieren. Der Dienst startet als Beta-Version und ermöglicht Nutzern das Spielen ohne Abonnement oder Zahlung, wobei Smartphones nach dem Download einer mobilen App als Controller dienen. Phynd plant die Monetarisierung über kurze Pre-Roll-Werbeblöcke – typischerweise zwei 30-sekündige Spots – sowie über gesponserte In-Game-Belohnungen anstelle von Werbeunterbrechungen während des Spiels. Dieser Schritt positioniert LG und Phynd so, dass sie Gaming auf Wohnzimmer-Fernseher ausweiten und mit ähnlichen Initiativen von Unternehmen wie Netflix konkurrieren.
Netflix startet TV-Partyspiele mit Smartphone-Steuerung für Connected TV
Netflix hat eine neue Kollektion von TV-Partyspielen angekündigt, bei denen Nutzer ihre Smartphones als Controller verwenden können. Damit treibt der Streaming-Anbieter seine Gaming-Ambitionen im Wohnzimmer voran. Co-CEO Greg Peters stellte die Initiative vor. Nutzer wählen einfach einen Titel über den Games-Tab auf ihrem Fernseher aus, scannen einen QR-Code mit dem Smartphone und können direkt mitspielen. Zum Start umfasst das Portfolio fünf Titel: eine LEGO-Minispielsammlung, digitale Versionen von Mattel-Klassikern wie Pictionary und Boggle, den Multiplayer-Modus Tetris Time Warp sowie das Social-Deception-Spiel Party Crashers. Netflix verknüpft damit das passive Streaming mit interaktiven Formaten und erweitert seine bisher primär auf Mobilgeräte ausgerichtete Gaming-Strategie gezielt auf den Big Screen.
Der TV-Startbildschirm wird zum neuen Schlachtfeld für Connected TV-Werbung
Streaming-Discovery und Werbung verlagern sich zunehmend von den Apps direkt auf den TV-Startbildschirm. Führende Gerätehersteller und Plattformen wie Roku, Amazon, Google, TiVo, LG und Samsung redesignen ihre Benutzeroberflächen und öffnen diese Inventare für programmatische und promotiose Kampagnen. Daten von TiVo und LG belegen, dass Verbraucher Startbildschirm-Promotions stark wahrnehmen und viel Zeit auf der Benutzeroberfläche verbringen, was diese zu einer hochgradig wertvollen Werbefläche macht. Während Plattformen argumentieren, dass Platzierungen auf dem Startbildschirm die Auswahl der Seher vor der eigentlichen Programmentscheidung lenken, warnen Forscher und Verbraucherschützer vor Datenschutzrisiken und Ad-Fatigue. Beispiele hierfür sind ACR-Tracking-Prüfungen, eine Klage gegen Amazon Fire TV sowie weitverbreitete Bedenken hinsichtlich der Datenerfassung auf Smart TVs. Der Artikel beschreibt den Startbildschirm als eine neue, hart umkämpfte Monetarisierungsfläche, die zwar die Werbeumsätze steigert, gleichzeitig jedoch regulatorische Risiken und Unmut bei Nutzern schürt.
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