Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · M&A · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Streaming als nächstes Frontiers für Retail Media von Walmart und Kroger
Händler expandieren im Bereich Retail Media massiv in Streaming und Off-Site-Video, um deterministische Käuferdaten direkt mit messbaren Verkaufsergebnissen zu verknüpfen. Walmart hat die Übernahme der Self-Service Connected TV Ad-Plattform Vibe.co für über 1 Milliarde US-Dollar vereinbart, womit die Strategie nach der 2024 erfolgten Vizio-Übernahme konsequent ausgebaut wird. Gleichzeitig öffnen Händler wie Kroger und Albertsons ihre Inventare über Integrationen mit Google Display & Video 360 für YouTube, während Kroger zudem Self-Service-Werbung auf TikTok ankündigte. Prognosen von eMarketer zufolge werden die US-Ausgaben für Retail Media auf Off-Site-Kanälen wie Connected TV bis 2026 auf 17,05 Milliarden US-Dollar steigen. Branchenexperten betonen, dass die Kombination aus First-Party-Commerce-Daten und Closed-Loop-Measurement klassische TV- und Streaming-Kanäle in performante Lower-Funnel-Instrumente für Marken verwandelt.
Die Übernahme einer CTV-Ad-Plattform durch Walmart in Kombination mit umfassenden YouTube- und TikTok-Integrationen verdeutlicht, dass Retail Media mit First-Party-Commerce-Daten und Closed-Loop-Measurement in den Streaming-Bereich vordringt, was Mediaplanung, DSP-Beziehungen und Messstandards nachhaltig verändern wird.
Marktsignale zu Walmart Connect in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Walmart hat die Übernahme der Self-Service Connected TV Werbeplattform Vibe.co in einem über 1 Milliarde US-Dollar schweren Deal vereinbart, der bis Ende des Geschäftsjahres abgeschlossen sein soll.
- Der Schritt baut auf der Übernahme von Vizio im Jahr 2024 sowie neuen CTV-Inventar-Integrationen über die Demand-Side Platform von Yahoo via Magnite auf.
- eMarketer prognostiziert, dass die US-Werbeausgaben für Retail Media auf Off-Site-Kanälen wie Connected TV im Jahr 2026 ein Volumen von 17,05 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 29,5 Prozent im Jahresvergleich entspricht.
- Kroger Precision Marketing integrierte im März YouTube-Werbung über Google Display & Video 360, gefolgt von einer ähnlichen Albertsons-Integration im April und Krogers Ankündigung von Self-Service-Ads auf TikTok.
- Walmart Connect ging zudem eine Partnerschaft mit Google Display & Video 360 ein, damit Marken Walmart-Audience-Daten für die Steuerung und Messung von YouTube-Kampagnen nutzen können.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Walmart hopes Walmart Connect can be a place where smaller advertisers without large media teams, including Walmart Marketplace sellers, can...”
“This isn’t the first play by Walmart to build out its streaming advertising capabilities, having acquired Vizio in 2024....”
“In June, Walmart expanded its connected TV advertising capabilities by opening up Vizio inventory in Walmart Connect through Yahoo’s demand-...”
“In June, Walmart expanded its connected TV advertising capabilities by opening up Vizio inventory in Walmart Connect through Yahoo’s demand-...”
“That came as Walmart began expanding its off-site capabilities after the end of its four-year exclusivity deal with The Trade Desk last year...”
“Also in June, Walmart Connect partnered with Google’s Display & Video 360, enabling brands to use Walmart audience data to manage and measur...”
“EMarketer forecasts U.S. retail media ad spending on off-site channels like CTV will reach $17.05 billion in 2026, up 29.5% from last year....”
“Just this week, Kroger additionally announced it would allow advertisers to reach Kroger shoppers within TikTok’s advertising platform....”
“The deal surpassed $1 billion, sources told Digiday, and is expected to close by the end of this fiscal year....”
“Adam Solomon, vp of product solutions at LiveRamp —the marketing platform behind Kroger and Albertsons’ YouTube integrations — said retail m...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Streaming als nächstes Wachstumsfeld für Retail Media von Walmart und Kroger
Retailer weiten ihre Retail Media-Aktivitäten massiv auf Streaming- und Off-Site-Kanäle aus, um First-Party-Shopper-Daten für messbare TV- und Connected TV-Kampagnen zu nutzen. Walmart hat eine Vereinbarung zur Übernahme der Self-Serve-CTV-Werbeplattform Vibe.co bekannt gegeben; der Deal wird auf über eine Milliarde US-Dollar geschätzt und soll zum Ende des Geschäftsjahres abgeschlossen sein. Nach der Vizio-Übernahme im Jahr 2024 integriert Walmart nun Vibe mit Walmart Connect, um programmatische CTV-Kampagnen mit Handelsdaten zu verknüpfen. Auch andere große Händler wie Kroger und Albertsons verknüpfen ihre Retail-Audience-Daten mit Off-Site-Video-Kanälen wie YouTube und Social-Plattformen. Dies verdeutlicht einen branchenweiten Trend zur Kombination von Handelsdaten, Attribution und Streaming-Inventory, um messbare Abverkäufe über Videowerbung zu generieren.
Walmart vs. Amazon: Kampf um Streaming-TV-Werbebudgets
Amazon und Walmart konkurrieren um Werbegelder, die in Connected TV fließen, verfolgen dabei jedoch unterschiedliche Strategien. Amazon nutzt jahrelange Investitionen in Premium-Content via Prime Video sowie Sportrechte wie die NFL Thursday Night Football. Walmart hingegen wählt nach der Vizio-Übernahme Ende 2024 und Partnerschaften mit Anbietern wie Vibe.co einen Omnichannel-Ansatz, um die Streaming-Infrastruktur als Erweiterung seines Retail Media Angebots zu nutzen. Amazons Werbegeschäft von rund 70 Milliarden US-Dollar ist zwar deutlich größer als Walmarts Geschäft von rund 6,4 Milliarden US-Dollar, doch beide dominieren als die größten Retail Media Verkäufer den Markt. Laut Emarketer werden sie voraussichtlich rund 89 Prozent der diesjährigen zusätzlichen Retail-Media-Ausgaben auf sich vereinen.
Walmart übernimmt Vibe.co zur Skalierung von Self-Serve Connected TV
Walmart hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Vibe.co getroffen, einer auf kleine und mittlere Unternehmen ausgerichteten Connected-TV-Werbeplattform. Vibe.co bietet einen Self-Serve-Zugang zu Connected TV mit direkten Supply-Integrationen, KI-Optimierung und Performance-Messung und bedient über 10.000 Werbetreibende. Die Akquisition verschafft Walmart einen Kanal, um die Nachfrage über seine mehr als 100.000 Marketplace-Seller zu skalieren und Self-Serve-Streaming-Ads mit den First-Party-Kaufsignalen von Walmart zu verknüpfen – darunter angeblich 90 Millionen verifizierte Haushalte und die 20 Millionen werbefinanzierten Haushalte von Vizio. Dieser Schritt verlagert Walmart Connect von der Auslagerung der Nachfragebündelung hin zur Internalisierung, was den Wettbewerbsdruck auf unabhängige Demand-Side-Platforms und andere Streaming-Ad-Seller erhöht. Die Transaktion steht unter dem Vorbehalt der behördlichen Genehmigung und soll bis zum Ende des Geschäftsjahres 2027 abgeschlossen sein; finanzielle Details wurden nicht genannt.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.