Beobachtetes Signal · 20. Juli 2026 · Media Placement · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Sky schaltet erstmals Werbespots im Free-TV von RTL
Sky hat im Vorfeld der neuen Bundesliga-Saison damit begonnen, Werbespots auf den linearen Sendern von RTL Deutschland auszustrahlen. Damit kehrt das Pay-TV-Unternehmen zu klassischer Free-TV-Werbung zurück, nachdem es in den ersten fünf Monaten des Jahres 2026 laut dem Messdienst All Eyes On Screens keine entsprechenden Spots geschaltet hatte. Die jüngsten Spots warben für ein „Top Deal“-Bundle aus Sky-Serien und -filmen sowie Paramount+ und Netflix. Dank dieser Kampagne belegte Sky in der Woche vom 13. bis 19. Juli 2026 den sechsten Platz im Brutto-Reichnen-Ranking von All Eyes On Screens mit insgesamt 5.878 Ausstrahlungen, wozu auch die Eigenwerbung auf den eigenen Sendern zählt. Bemerkenswert ist, dass 45 Prozent der Brutto-Reichweite von Sky aus den Free-TV-Kanälen der Mediengruppe RTL stammten.
Dies signalisiert die kommerzielle Integration von Sky- und RTL-Werbeinventar sowie die Rückkehr eines großen Pay-TV-Werbetreibenden ins Free-TV. Die Entwicklung ist für TV-Werbemärkte und Mediaplanung relevant, jedoch nicht fundamental marktverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sky startete Mitte Juli 2026 mit der Schaltung von Werbespots auf den Free-TV-Kanälen der RTL-Gruppe.
- Der Messdienst All Eyes On Screens verzeichnete in den ersten fünf Monaten des Jahres 2026 keine Free-TV-Spots von Sky.
- Die aktuelle Kampagne bewirbt ein „Top Deal“-Bundle inklusive Sky-Inhalten, Paramount+ und Netflix.
- Im Reichweiten-Ranking vom 13. bis 19. Juli 2026 erreichte Sky Platz 6 (5.878 Ausstrahlungen inkl. Eigenwerbung), wobei 45 Prozent der Brutto-Reichweite von RTL-Sendern stammten.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Sky began airing advertising spots on RTL group free-to-air channels and had previously run no Free-TV spots in the first five months of 202...”
“The analysis from All Eyes On Screens shows Sky ran no Free-TV spots in the first five months of 2026 and provides the ranking and XRP-based...”
“The recent Sky spots promoted the "Top Deal" which, besides Sky series & films, also includes Paramount+ and Netflix....”
“Kaufland placed second in the All Eyes On Screens weekly ranking for gross TV reach....”
“REWE placed third in the All Eyes On Screens weekly ranking for gross TV reach....”
“Check24 recorded a very strong advertising week driven largely by WM broadcast sponsorships on ARD and ZDF....”
“All Eyes On Screens calculates reach using measured Vodafone households as its sample base....”
“Check24's strong week was largely due to sponsorship of WM broadcasts on ARD and ZDF....”
“Check24's strong week was largely due to sponsorship of WM broadcasts on ARD and ZDF....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
RTL setzt „Heimvorteil“ für neue Sky-Kampagne ein
Sky hat am 4. August 2026 die crossmediale Kampagne „Dein Heimvorteil“ zur Vermarktung seiner Bundesliga-Berichterstattung 2026/27 gestartet. Im Zentrum steht ein TV-Spot mit dem Claim „Live-Sport hat ein Zuhause. Sky Sport.“, der Sky Sport als „Home of Sports“ positioniert. Die Distribution erfolgt über das Free-TV und Streaming der RTL Group sowie das gesamte Portfolio der Ad Alliance – von TV über Online Video, Digital Display, Social und Influencer Content, Radio, DOOH bis hin zu Print (Stern, Geo, Capital). Flankiert wird der Launch von einem Aktionsabonnement für Bundesliga, 2. Bundesliga, Sky Entertainment und Sky Stream für 24,99 Euro monatlich. Laut einer von Sky beauftragten Studie verfolgen 57 Prozent der Fans die Bundesliga primär zu Hause. Die Kampagne thematisiert weder die RTL-Eigentümerschaft an Sky noch wirbt sie für RTL+-Bundles.
RTL und Sky präsentieren neue Programm- und Vermarktungsstrategie
Auf dem Screenforce Festival hat RTL seine Content- und Vermarktungsstrategie vorgestellt. Im Fokus stehen Live-Sport, Event-TV und Reality-Formate, um im Wettbewerb mit globalen Streaming-Anbietern Marktanteile zu sichern. Der Sender betonte Premium-Sportrechte wie die Formel 1 und die UEFA Europa League. Im Entertainment-Bereich kündigte RTL eine Neuauflage der Gameshow 'Gladiators' als Co-Produktion mit Prime Video sowie neu interpretierte deutschsprachige Fiction-Klassiker an. Vor dem Hintergrund der Integration von Sky-Assets setzt RTL verstärkt auf ein crossmediales Angebot über lineares TV und Streaming hinweg. Ziel ist es, skalierbare Werbekontakte aufzubauen und das monetarisierbare Premium-Inventar für Werbetreibende durch konvergente Total-Video-Reichweiten signifikant zu erweitern.
RTL und Sky präsentieren Programm-Highlights für die Saison 2026/27
Auf dem Screenforce Festival hat RTL nach der Übernahme von Sky sein Programm-Lineup für die Saison 2026/27 vorgestellt. Im Fokus steht ein deutlich ausgebautes Sportportfolio: Mehr Bundesliga im Free-TV, ausgewählte DFB-Pokal-Spiele sowie das voraussichtlich erste Länderspiel nach der Ära Julian Nagelsmann Ende September gegen die Niederlande. Zudem sicherte sich RTL die bisher bei DAZN liegenden NFL-Rechte und plant bis zu neun Partien pro Woche über Free-TV, RTL+ und einen neuen linearen Sender Sky Sport NFL, ergänzt um die originale US-Konferenz ‚RedZone‘. Im Entertainment-Bereich kündigte der Sender die Action-Show ‚Gladiators‘, einen linearen Marathon von ‚Die Verräter‘, die Comedyserie ‚Goethe & Schiller‘, eine ‚Heidi‘-Neuverfilmung sowie Stefan Raabs ‚Jetski Star WM‘ an. RTL+ wird darüber hinaus mit mehreren neuen Reality-Formaten bestückt.
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