Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Research Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Lautlose TV-Nutzung verzerrt Reichweitenmessung und Werbebewertung
Ein neuer Bericht des TVB zeigt, dass 38 % der Fernsehzuschauer Inhalte ohne Ton konsumieren. Dies stellt audiobasierte Messsysteme vor erhebliche Herausforderungen und birgt das Risiko, Reichweiten systematisch zu untererfassen. Die Befragung von über 5.000 US-Erwachsenen belegt, dass diese stumme Nutzung besonders bei jüngeren, hispanischen sowie afroamerikanischen Zielgruppen verbreitet ist. Zudem verdeutlicht die Studie die fortschreitende Fragmentierung der Distributionskanäle: Während 77 % der Haushalte weiterhin über einen linearen TV-Anschluss verfügen, nutzen 67 % Streaming-Dienste. Viele Kabel- und Satellitenkunden planen zudem den Wechsel zu App-basierten Angeboten innerhalb von sechs Monaten. Diese Entwicklung erschwert die präzise plattformübergreifende Reichweitenmessung zwischen Linear-TV und Connected TV drastisch und erhöht die finanziellen Risiken für Werbetreibende, die auf exakte Zielgruppendaten angewiesen sind.
Messlücken durch fehlerhafte Erfassung demografischer Segmente sowie die Fragmentierung zwischen Linear-TV und Connected TV gefährden die Validität des Media Buying und die Preisbildung von TV-Werbeinventar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TVB-Studie ermittelt, dass 38 % der Zuschauer TV-Inhalte stummgeschaltet konsumieren.
- Die Erhebung basiert auf einer Stichprobe von über 5.000 Erwachsenen in den USA.
- Lautlose Nutzung ist bei jüngeren, hispanischen und afroamerikanischen Segmenten besonders ausgeprägt und droht Reichweiten zu verzerren.
- 77 % der Haushalte besitzen weiterhin einen Linear-TV-Anschluss, während 67 % Streaming-Dienste nutzen.
- Über die Hälfte der Kabelkunden und fast drei Viertel der Satellitennutzer planen binnen sechs Monaten den Umstieg auf App-Streaming.
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Streaming erreicht 60 Prozent des US-Fernsehkonsums
Ein aktueller Bericht von Samba TV belegt, dass Streaming mittlerweile 60 Prozent der gesamten TV-Nutzung in den USA ausmacht, angetrieben durch einen Anstieg der Streaming-Stunden um 46 Prozent im Jahresvergleich. Dieser Wandel wird maßgeblich durch günstigere, ad-supported Abonnementmodelle – gewählt von mehr als der Hälfte aller SVOD-Abonnenten – sowie die Nutzung mehrerer Dienste pro Haushalt beschleunigt. Zuschauer bevorzugen zunehmend On-Demand-Formate: Wenn Inhalte sowohl linear als auch per Streaming verfügbar sind, greifen über 90 Prozent auf On-Demand zurück. Gleichzeitig expandieren Streaming-Plattformen in traditionelle Domänen des linearen Fernsehens wie Live-Sport und Blockbuster-Premieren. Der Bericht verdeutlicht jedoch eine anhaltende Diskrepanz: Die Aufmerksamkeit der Zuschauer für Streaming wächst schneller als die entsprechenden Werbeinvestitionen, während der globale TV- und Videomarkt bis 2030 voraussichtlich die Marke von einer Billion US-Dollar erreichen wird.
Linear-TV schrumpft auf 20 %, während Streaming und Broadcast zulegen
Aktuelle Nielsen-Gauge-Daten verdeutlichen eine signifikante Verschiebung der TV-Nutzung: Während das klassische Kabelfernsehen auf nur noch 20 Prozent der Gesamtnutzung einbruch, erreichte Streaming im Jahr 2026 einen Marktanteil von 48 Prozent, und das Broadcast-Fernsehen verzeichnete 21,7 Prozent. Im Jahresvergleich sank die Kabelnutzung um 3,2 Prozent, wohingegen Streaming um 4,5 Prozent und die Broadcast-Networks (ABC, CBS, FOX, NBC) leicht um 0,5 Prozent zulegten. Diese Entwicklung wird maßgeblich darauf zurückgeführt, dass Sportrechte und Premium-Inhalte zunehmend hinter Streaming-Paywalls abwandern. Für Werbetreibende und Media-Planer hat diese Fragmentierung direkte Konsequenzen für die Inventarallokation, das Budgeting und die kanalübergreifende Monetarisierungsstrategie im Connected TV-Umfeld.
Ford-Kampagne feiert Schlamm an Offroad-Fahrzeugen
Die neue Kampagne 'Redesigned by the Trail' von Ford, umgesetzt von Wieden+Kennedy São Paulo, zeigt den Bronco Sport und den Ranger schlammbedeckt, um ihre Offroad-Fähigkeiten zu unterstreichen. Die Kampagne umfasst eine Sequenz von Plakatwänden entlang der Route zum Flughafen São Paulo/Guarulhos, auf denen das Fahrzeug zunehmend schmutziger wird. Sie unterstützt die neue Markenpositionierung von Ford mit Fokus auf Offroad-Kompetenz und ist für zukünftige Aktionen auf Agrarmessen 2027 geplant. Das kreative Konzept macht aus einem typischerweise negativen Zustand ein positives Markenmerkmal, das für echte Abenteuer steht.
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