Beobachtetes Signal · 22. Dez. 2025 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Samsung macht CTV-Ads programmatisch spielbar
Samsung Ads hat bekannt gegeben, dass das interaktive Werbeformat GameBreaks ab sofort für den programmatischen Einkauf verfügbar ist. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, gamifizierte Werbespots auf dem Streaming-Dienst Samsung TV Plus zu skalieren. Das Anfang 2025 eingeführte Format ersetzt klassische Werbeblöcke durch einfache Spiele, die bequem über die TV-Fernbedienung gesteuert werden. Laut Angaben des Unternehmens erreichte eine kürzlich durchgeführte Kampagne mit Tastemade fast 15 Millionen US-Haushalte. Im Zuge der programmatischen Expansion wurden zwei neue Spiele – Crosslink und Mix It Up – integriert, womit das Portfolio nun sieben Titel umfasst. Samsung positioniert diesen Schritt als strategischen Wettbewerbsvorteil, der durch das integrierte Hard- und Software-Ökosystem der eigenen Smart-TVs ermöglicht wird. Die Entwicklung unterstreicht einen breiteren Branchentrend hin zu KI-gesteuerter Gamification und interaktiven Connected TV-Anwendungen.
Die programmatische Öffnung interaktiver Spiel-Werbeformate auf einer großen Connected TV-Plattform wie Samsung TV Plus erweitert die Engagement-Optionen im Bewegtbildmarkt spürbar und erhöht den Druck auf Wettbewerber.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads stellt das interaktive Werbeformat GameBreaks für den programmatischen Einkauf zur Verfügung.
- GameBreaks ersetzt klassische Werbeblöcke durch einfach zu bedienende Spiele über die TV-Fernbedienung.
- Eine aktuelle Kampagne mit Tastemade erreichte laut Samsung fast 15 Millionen US-Haushalte.
- Die programmatische Expansion bringt zwei neue Spiele (Crosslink und Mix It Up) und erweitert das Portfolio auf sieben Titel.
- Die Ausspielung von GameBreaks erfolgt über den werbefinanzierten Streaming-Dienst Samsung TV Plus.
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Samsung Ads öffnet CTV-Homescreen für programmatische Buchungen
Samsung Ads macht Werbeplatzierungen auf den Startbildschirmen seiner Smart-TVs weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch buchbar. Als technologische Grundlage für das Inventory dient die Ad-Server-Technologie von Magnite (Springserve). Der Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Homescreen-Placements erscheinen beim Einschalten des Fernsehers und bieten Marken eine prominente CTV-Oberfläche; laut Samsung umfasst die Reichweite in Europa über 70 Millionen adressierbare TVs. Zur Gewährleistung der Brand-Safety setzt Samsung auf KI-gestützte Filter, manuelle Prüfungen und plattformeigene Kontrollen. Dieser Schritt folgt auf ähnliche Markteinführungen von Wettbewerbern wie Titan OS und Equativ. Er wirft jedoch wichtige Fragen hinsichtlich der Messbarkeit, Standardisierung und Brand-Safety für programmatisch gehandeltes Homescreen-Inventory auf, das nun zunehmend verfügbar wird.
Samsung Smart-TV-Startseiten-Ads bald programmatisch verfügbar
Samsung Ads, die Werbesparte von Samsung Electronics, hat die programmatische Anbindung ihres reichweitenstarken Smart-TV-Startseiten-Inventars angekündigt. Möglich wird dies durch globale Integrationen mit The Trade Desk und Google Display & Video 360 (DV360), gestützt auf die Ad-Serving-Technologie SpringServe von Magnite. Der Rollout startet im dritten Quartal 2026 und erlaubt Werbetreibenden den programmatischen Einkauf nativer Samsung-Startseiten-Placements – nicht überspringbare, hochkarätige CTV-Werbeflächen – über vertraute Demand-Side Platforms. Samsung und seine Partner positionieren diesen Schritt zur Unterstützung agentenbasierter und KI-gestützter Media-Buying-Workflows, verbesserter kanalübergreifender Messung, Frequenzsteuerung und skalierter Aktivierungen über CTV, Retail Media und Omnichannel-Kampagnen hinweg. Führungskräfte von Samsung Ads, The Trade Desk und Magnite hoben in Statements die enorme Sichtbarkeit und die technische Rolle von SpringServe hervor. Samsung Ads bedient nach eigenen Angaben über 25 Länder und verwweist zudem auf Samsung TV Plus als weitere Inventarquelle.
Samsung forciert Shoppable und Performance TV bei den NewFronts
Auf den IAB NewFronts 2026 kündigte Samsung eine Partnerschaft mit Amazon Ads an, um die Amazon DSP in Samsung TV Plus zu integrieren. Dies ermöglicht interaktive, Shoppable-Videoformate, bei denen Zuschauer Aktionen wie „Add-to-Cart“ oder „Send-to-Phone“ direkt über die Fernbedienung ausführen können. Der Start ist für Juli geplant. Werbetreibende können Samsung TV Plus-Inventar über die Amazon DSP buchen und Signale aus der Amazon Marketing Cloud (Browsing, Streaming, Shopping) für Full-Funnel-Measurement nutzen. Zudem erweitert Samsung die Creative Canvas-Formate (u. a. Produktgalerien, Vertical Video) und führt KI-gestützte Tools wie Vision AI Companion, Contextual Targeting und Audience Collectives ein. Laut Samsung erreicht Samsung TV Plus über 100 Millionen monatlich aktive Nutzer bei einem Wachstum der Streaming-Stunden von 25 % im Jahresvergleich.
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