Beobachtetes Signal · 21. Mai 2026 · Measurement Report · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
The Roku Channel erreicht 3-Prozent-Marke der US-TV-Nutzung
Der Nielsen-Report „The Gauge“ zeigt, dass The Roku Channel im März 2026 einen Marktanteil von 3,0 % an der gesamten US-Fernsehnutzung verzeichnete, nach 2,9 % im Februar. Die Daten unterstreichen das anhaltende Wachstum von Free Ad-Supported Streaming Television (FAST), da Zuschauer vermehrt werbefinanzierte und kostenfreie Streaming-Optionen nutzen. Konkurrierende FAST- und Streaming-Dienste verzeichneten im März ebenfalls signifikante Anteile: Tubi hielt stabil 2,2 %, während Paramount (kombiniert aus Pluto TV und Paramount+) von 2,1 % im Februar auf 2,2 % zulegte. Die Kategorie Streaming insgesamt macht weiterhin rund 47 bis 48 % der gesamten TV-Nutzung in den USA aus. Analysten führen den Erfolg von The Roku Channel auf die nahtlose Integration in Roku-Geräte und Smart TVs, ein attraktives Content-Mix aus Originals, lizenzierten Filmen sowie Live-Nachrichten, eine prominente Benutzeroberfläche und zielgerichtete Personalisierungsfunktionen zurück, die die Nutzerbindung maßgeblich steigern.
Die von Nielsen gemessene Reichweitenausweitung einer führenden FAST-Plattform signalisiert signifikante Verschiebungen im Connected TV- und Streaming-Konsum sowie in der Dynamik werbefinanzierter Inventare, was für Mediaplaner, Publisher und Plattformstrategien von hoher Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Roku Channel erzielte im März 2026 laut Nielsens The Gauge einen Anteil von 3,0 % an der gesamten US-Fernsehnutzung.
- Der Marktanteil von The Roku Channel stieg gegenüber Februar 2026 von 2,9 % an.
- Tubi verzeichnete im März 2026 einen unveränderten Anteil von 2,2 % an der Gesamtnutzung.
- Paramount (Pluto TV und Paramount+) steigerte seinen Anteil im März 2026 leicht von 2,1 % auf 2,2 %.
- Streaming als Gesamtkategorie machte in den letzten Monaten etwa 47 bis 48 % der TV-Nutzung in den USA aus.
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Roku-Streaming-Nutzung übertrifft erstmals offiziell das klassische Broadcast-TV in den USA
Roku hat bekannt gegeben, dass seine Plattform im dritten Monat in Folge mehr US-Fernsehnutzung verzeichnete als das gesamte klassische Broadcast-TV zusammen. Unter Berufung auf Nielsen-Daten erklärte das Unternehmen, dass Roku im Juli 21,4 Prozent der US-Fernsehzeit einnahm, während Broadcast auf 18,4 Prozent zurückfiel. Zudem meldete Roku, dass der werbefinanzierte Streaming-Dienst The Roku Channel mit nahezu 3 Prozent der Gesamtnutzung einen neuen Rekord erreichte. Die Unternehmensführung wertet diesen Meilenstein als Beweis dafür, dass Roku sowohl als wichtiges Gateway als und als eigenständige Destination fungiert, gestützt durch die Marktführerschaft des Betriebssystems und eine Präsenz auf Geräten in über der Hälfte aller internetfähigen US-Haushalte. Nielsen wies zudem aus, dass YouTube seit sechs Monaten der führende einzelne Mediendistributor ist, während Netflix im Juli starke Streaming-Zahlen verzeichnete.
The Roku Channel treibt Lokus Wandel zur Ad-First-Plattform voran
Der im September 2017 gestartete FAST-Dienst The Roku Channel hat sich zum führenden kostenlosen Streaming-Dienst in den USA entwickelt, überholte Tubi im November 2024 laut Nielsen und zählte Mitte 2025 zu den fünf meistgenutzten US-Streaming-Diensten. Roku schätzt die Reichweite auf 145 Millionen Nutzer; Ende 2025 entfielen rund 3 % der gesamten US-Fernsehnutzung auf den Kanal, bei einer installierten Basis von über 100 Millionen Streaming-Haushalten. Im ersten Quartal 2026 meldete Roku Nettoumsätze von 1,25 Milliarden US-Dollar (plus 22 % im Jahresvergleich), wobei der Plattformumsatz mit 1,13 Milliarden US-Dollar (plus 28 %) etwa 90 % des Gesamtumsatzes ausmachte, während der Geräteumsatz auf 118 Millionen US-Dollar sank. Die Werbe- und Abonnementerlöse kletterten im Q1 2026 kräftig, angetrieben durch Vorab-Installation, prominente Home-Screen-Platzierung und eigene Inventarvermarktung, was zu stabil hohen Bruttomargen der Plattform von rund 51 bis 52 Prozent beiträgt.
Roku Channel erreicht 3 % Marktanteil bei US-TV-Nutzung
Ein Branchenüberblick von Cord Cutters News beleuchtet die jüngsten Entwicklungen im US-Streaming-Markt: The Roku Channel erreichte im März 2026 einen Meilenstein und sicherte sich einen Anteil von 3 % an der gesamten US-Fernsehnutzung. Parallel kündigte AT&T an, DSL- und Kupferleitungen in Kalifornien im kommenden Jahr vollständig abzuschalten, was den Übergang zu reiner Breitband-Infrastruktur beschleunigt. YouTube TV führte App-Änderungen ein, die ausgewählte Roku-Fernseher, Roku-Player sowie Amazon Fire TV-Geräte betreffen. Netflix kündigte erweiterte Barrierefreiheitsfunktionen an, während kleinere FAST- und Pay-TV-Plattformen wie Local Now, Sling TV und Pluto TV ihr Angebot um neue kostenlose Kanäle ausbauten. Der Bericht bündelt zentrale Marktbewegungen rund um Reichweitenwachstum, Plattform-Updates und Infrastrukturwandel im Connected TV-Ökosystem.
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