Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Retail Media Networks beleben Multi-Touch-Attribution wieder
Innerhalb einer Woche im September 2026 kündigten zwei große Einzelhändler neue Multi-Touch-Attribution (MTA)-Funktionen für ihre Retail-Media-Netzwerke an. Albertsons Media Collective startete eine inkrementell basierte MTA, die mit LiveRamp entwickelt und von PepsiCo pilotiert wurde, während Best Buy Ads eine eigene MTA in My Ads herausbrachte. Die Autorin Kiri Masters hinterfragt die Wiederbelebung angesichts des Rufs von MTA, analysiert aber die Anreize der Einzelhändler: MTA könnte als Instrument dienen, um Markenbudgets zu erschließen, die größer sind als Performance-Budgets, indem höhere CPMs gerechtfertigt und die Wirkung über den gesamten Funnel gemessen wird. Einzelhändler sehen Nachfrage von Shopper-Marketing-Teams, aber Marken und Berater äußern Skepsis gegenüber der Genauigkeit, dem Datenzugang und der Black-Box-Natur von MTA. Der Artikel kontrastiert einzelflächen eigene Systeme mit unabhängigen Tools wie Clerdata, Incremental, Keen Decision Systems und Circana und diskutiert Einschränkungen der Albertsons-LiveRamp-Partnerschaft, die exklusiv für Lebensmittel ist und Google Search und Amazon ausschließt.
Zwei große Retail-Media-Netzwerke (Albertsons und Best Buy) führen Multi-Touch-Attribution ein, was auf einen Wandel hin zu anspruchsvollerer Messung im Retail Media hindeutet. Dies könnte die Budgetallokation zwischen Performance und Marke beeinflussen und den Wettbewerb sowie die Notwendigkeit einer retailerübergreifenden Normalisierung verstärken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Albertsons Media Collective kündigte am 17. September 2026 eine auf Inkrementalität basierende Multi-Touch-Attribution an, die mit LiveRamp entwickelt und von PepsiCo pilotiert wurde.
- Best Buy Ads bestätigte eine eigene Multi-Touch-Attribution, die intern entwickelt wurde und am 30. September 2026 innerhalb von My Ads live ging.
- Die MTA von Albertsons verbindet Impression-Level-Exposition über eigene Kanäle, Offsite-Medien und teilnehmende Plattformen (einschließlich Google DV360, Google Ad Manager, Perion) mit Transaktionsdaten.
- Die Kooperation zwischen Albertsons und LiveRamp wird als 'First-to-Market, Grocery Exclusive' beschrieben.
- Der Artikel nennt unabhängige Messinstrumente: Clerdata, Incremental, Keen Decision Systems und Circana.
- Acadia, eine Agentur, hat MTA zugunsten von Mix Modeling, Inkrementalitätstests und Plattformoptimierung aufgegeben.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Albertsons Media Collective announced Retail Media Incrementality-Based Multi-Touch Attribution, built with LiveRamp and piloted by PepsiCo....”
“PepsiCo is the launch pilot partner......”
“Albertsons went through LiveRamp’s Cross-Media Intelligence infrastructure......”
“Best Buy Ads confirmed its own multi-touch attribution, built in-house......”
“Microsoft-level third-party inventory with Display & Video 360 and Google Ad Manager......”
“The release specifies 'third-party inventory with Display & Video 360, Google Ad Manager and Perion.'...”
“Skye Frontier, executive vice-president at Incremental......”
“...Keen Decision Systems and Circana......”
“bringing Meta and third-party inventory......”
Ontologie & Marktkonzepte
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