Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2026 · Market Study · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Retail DOOH wächst rasant: 25.000 digitale Screens am PoS
Eine neue Marktstudie des Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) zeigt deutliches Wachstum bei Retail DOOH (digitale Außenwerbung am Point of Sale). Die Zahl der erfassten Retail-DOOH-Standorte ist seit Herbst 2025 um 120 Prozent gestiegen, die Zahl der digitalen Screens nahm um über 25 Prozent auf knapp 25.000 zu. Die Reichweite des Mediums stieg um 80 Prozent, die Werbemittelkontakte sogar um 84 Prozent. Neue Anbieter sind Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe, womit die Zahl der Retail-DOOH-Vermarkter auf elf anwächst. Die Studie, die auf einem Big-Data-Bottom-up-Modell mit Mobilitätsdaten von rund einer Million Smartphones basiert, liefert aktualisierte Leistungswerte für die Kampagnenplanung. Darüber hinaus erreicht DOOH insgesamt wöchentlich 74,1 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren bei einfacher Belegung, bei Vollbelegung wären es rund zehn Milliarden Kontakte.
Die Studie zeigt ein starkes Wachstum von Retail DOOH, einem wichtigen Bereich, der DOOH mit Retail Media verbindet, und deutet auf einen wachsenden Trend zur In-Store-Werbung hin.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Zahl der Retail-DOOH-Standorte stieg seit Herbst 2025 um 120 Prozent
- Die Zahl der digitalen Screens im Einzelhandel stieg von über 19.500 auf knapp 25.000
- Die Reichweite von Retail DOOH wuchs um 80 Prozent, die Werbemittelkontakte um 84 Prozent
- Neue Retail-DOOH-Vermarkter sind Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe
- DOOH erreicht bei einfacher Belegung wöchentlich 74,1 Prozent der deutschen Bevölkerung
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Die Netze von Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe sind neu hinzugekommen.”
“Die Netze von Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe sind neu hinzugekommen.”
“Die Netze von Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe sind neu hinzugekommen.”
“Zusammen mit Angeboten von Cittadino, Eisbach.media und Ströer.”
“Zusammen mit Angeboten von Cittadino, Eisbach.media und Ströer.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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DOOH und Retail Media: Die Brücke vom Straßenrand zum Regal
In einem Interview vom 22.06.2026 erläutert Andreas Knorr, Marketing Director bei WallDecaux, die zunehmende Konvergenz zwischen Digital Out-of-Home (DOOH) und Retail Media. Beide Kanäle ergänzen sich ideal: DOOH nutzt öffentliche Mobilität zur Aktivierung von Kaufabsichten, während Retail Media direkt am Point of Sale konvertiert. Als zentrale Hürden nennt Knorr fragmentierte Händlernetzwerke, Reporting-Einschränkungen und fehlende Standards. WallDecaux misst die Werbewirkung über regionale A/B-Tests, abgeglichen mit Kassendaten, um den Sales Uplift zu isolieren, und verweist auf britische Partnerschaften mit Tesco, wo DOOH-Inventar direkt mit POS-Daten vermarktet wird. Knorr empfiehlt visuelle Konsistenz, einen Test-and-Learn-Ansatz und erwartet künftig eine stärkere KI-gestützte Mediaplanung, engere Verknüpfungen von Reichweite und Transaktionsdaten sowie einen Fokus auf Attention und Commerce Media im stationären Handel.
Pion3ers und Rewe stellen CTV-Frequency-Capping-Fallstudie vor
Die deutsche Agentur Pion3ers und der Einzelhändler Rewe haben eine Connected-TV-Kampagne (CTV) vorgestellt, die Frequency Capping einsetzte, um die Häufigkeit zu begrenzen, mit der einzelne Zuschauer denselben Spot sahen. Laut Agentur erzielte die Kampagne 'Hack Yourself', die als weltweit erste TV-Frequency-Capping-Maßnahme gilt, eine Steigerung der Bekanntheit der Rewe-App um 39 Prozent und der App-Downloads um 18 Prozent. Das System nutzte CTV-Daten, um zu erkennen, wenn ein Nutzer eine festgelegte Kontaktgrenze überschritt, und ersetzte den Spot in Echtzeit durch einen Spot einer anderen Kampagne, um Werbeplätze effizienter zu nutzen. Die Fallstudie enthält jedoch keine Angaben zum Untersuchungszeitraum, zur Vergleichsgruppe oder zur Berechnung der Effekte; die Kennzahlen sind daher als Angaben der Agentur zu verstehen. Branchenverbände wie IAB Tech Lab und IAB Europe weisen auf Herausforderungen bei der CTV-Messung hin, etwa eingeschränkten Gerätezugriff und serverseitige Ad Insertion, und betonen die Notwendigkeit transparenter Messstandards.
Top 20 Werbespender September: Rewe und Kaufland überholen Edeka
Im September 2026 erholte sich der TV-Werbemarkt in Deutschland nach monatelangen Rückgängen. Die Brutto-Werbeausgaben erreichten fast 3,4 Milliarden Euro über alle Gattungen (TV, Kino, Print, Außenwerbung, Radio). Das Ranking der Top 20 Werbespender zeigt, dass die Handelsketten Rewe und Kaufland ihre Werbebudgets deutlich erhöhten und damit den Konkurrenten Edeka überholten, der seine Ausgaben reduzierte. Auch Großwerbetreibende wie Procter & Gamble, Deutsche Telekom und Volkswagen stockten ihre Investitionen auf und trugen so zum Marktwachstum bei. Die Daten, erhoben von den TV-Vermarktern Seven.One Media und Ad Alliance, belegen die Erholung der klassischen Medienwerbung, obwohl der vollständige Artikel mit detaillierten Rankings hinter einer Paywall liegt.
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