Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Industry Trend · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Quick-Commerce revolutioniert die Retail-Media-Werbelandschaft und schafft neue Potenziale
Quick-Commerce hat das Konsumverhalten durch die Sofortlieferung von Lebensmitteln und Haushaltswaren grundlegend verändert und treibt digitale Werbung durch umfangreiche First-Party-Data und kaufbereite Zielgruppen massiv voran. Retail Media Networks expandieren über den klassischen Handel hinaus, da neue Intermediäre wie Uber, DoorDash und Instacart in den Markt drängen; in Deutschland sind zudem Wolt und Uber Eats aktiv. Quick-Commerce-Plattformen agieren als Vermittler ohne eigene Lagerhaltung, was höhere Margen und ein skalierbares Werbegeschäft ermöglicht, während Echtzeit-Transaktionsdaten ein präzistes Targeting im Moment des Kaufs erlauben. Die Werbeausgaben im Bereich Retail Media haben sich seit 2019 verfünffacht, und Emarketer prognostiziert, dass Offsite-Retail-Media-Budgets bis 2028 die Marke von 28 Milliarden US-Dollar übersteigen werden. Instacart hat in Kalifornien In-Store-Retail-Media-Lösungen mit smarten Einkaufswagen eingeführt. Der Retail-Media-CTV-Markt wird voraussichtlich bis 2028 die Schwelle von 10 Milliarden US-Dollar überschreiten. Onsite-Messungen erfolgen über Closed-Loop-Verfahren, während die Offsite-Attribution zunehmend auf MMM gestützt wird.
Unterstreicht die wachsende Bedeutung von Quick Commerce innerhalb von Retail Media und prognostiziert ein erhebliches Wachstum der Werbebudgets sowie neue Formate.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Retail-Media-Ausgaben haben sich seit 2019 verfünffacht; Emarketer prognostiziert Offsite-Werbeumsätze von über 28 Mrd. USD bis 2028.
- Instacart hat in Kalifornien In-Store-Retail-Media-Lösungen wie smarte Einkaufswagen und digitale Regaldisplays eingeführt.
- Der Retail-Media-CTV-Werbemarkt wird laut Emarketer bis 2028 voraussichtlich 10 Mrd. USD übersteigen.
- Quick-Commerce-Plattformen agieren als Intermediäre ohne eigene Lagerhaltung und ermöglichen durch First-Party-Echtzeitdaten hochskalierbare Ad-Modelle.
- Die Messung im Quick-Commerce-Advertising nutzt Onsite Closed-Loop-Attribution, während Offsite-Messungen auf MMM basieren.
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Retail Media revolutioniert die Werbelandschaft jenseits traditioneller Grenzen
Retail Media expandiert rasant über das klassische Shopper Marketing hinaus, während globale Marken und Plattformen neue Budgets und Inventar erschließen. Ein aktueller AdExchanger-Bericht beleuchtet strategische Initiativen wie den Start von Mastercard Commerce Media und ein neues Werbenetzwerk von PayPal für Kleinunternehmen. Zudem prägen technologische Meilensteine den Markt: Criteo integrierte seine Supply-Side Platform mit Google Search Ads 360, und Microsoft migriert seine Demand-Side Platform-Kunden zur Amazon DSP. Retail Media ist längst weit mehr als die bloße Digitalisierung von Coupons; es entwickelt sich zu einer eigenständigen Werbekategorie für nicht-endemische Marken und neuartige Formate. Gleichzeitig führt die Marktdynamik zu sinkenden Datenkosten – unterstrichen durch The Trade Desks Audience Unlimited und neue Datenmarktplätze von Index Exchange. Start-ups wie Rokt, Nift und M3 Retail treiben die Öffnung von Retailer-Inventaren weiter voran und definieren den Wettbewerb neu.
Geheimdienstchef Jay Clayton führt neue US-Super-Intelligence-Einheit
Präsident Trump hat Jay Clayton, den Direktor des nationalen Geheimdienstes, zum neuen KI-Zaren ernannt, der eine neu geschaffene 'Super-Intelligence-Einheit' leiten wird. Clayton behält seine Geheimdienstrolle und koordiniert die KI-Politik mit drei weiteren Beamten: Andrew Ferguson (FTC), Emil Michael (Pentagon-CTO) und Scott Kupor (OPM). Die Gruppe berichtet direkt an Trump und zielt darauf ab, die US-Führungsrolle in 'Super Intelligence' zu erhalten. Clayton spricht sich gegen eine Verlangsamung der KI-Entwicklung aus und unterstützt bestehende Produkthaftungsgesetze gegenüber neuen Regulierungen. Diese Doppelrolle wirft bei Datenschutzaktivisten Bedenken auf, angesichts des 80-Milliarden-Dollar-Budgets des Geheimdienstes und seines potenziellen Einflusses auf KI-Unternehmen. Die Ernennung spiegelt einen Mittelweg zwischen leichter Regulierung und Anerkennung der KI-Risiken wider.
Teads dockt an Koddis Commerce-Media-Infrastruktur an
Teads und Koddi haben eine neue Integration angekündigt, die Teads' Ad Manager mit Koddis Commerce-Media-Infrastruktur verbindet. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa, einschließlich Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Die Integration nutzt den OpenRTB-Standard, um den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side zu erleichtern und proprietäre Integrationen zwischen Teads und einzelnen Händlern überflüssig zu machen. Zu den angebundenen Netzwerken gehören unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper. Händler behalten die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben durch Koddis SSP. Dieser Schritt erweitert Teads' programmatisches Retail-Media-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden die Planung und Aktivierung von Retail Media zusammen mit anderen Kanälen im Teads Ad Manager.
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