Beobachtetes Signal · 16. Sept. 2026 · Opinion / Analysis · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
QR-Codes in CTV-Ads ineffektiv: Scan-Raten brechen drastisch ein
Andrew Tindall, Senior Leader bei System1, stuft den Einsatz von QR-Codes in der Werbung als ineffektiv sowie schädlich für den langfristigen Markenaufbau ein. Aktuelle Marktdaten belegen diesen Trend: Laut BrightLine brachen die Scan-Raten in Connected TV (CTV) zwischen H1 2025 und Q4 2025 um 60 % auf minimale 0,004 % ein. Weitere Erhebungen von Innovid, TiVo und LG Ad Solutions bestätigen, dass Konsumenten QR-Codes primär aufgrund von Desinteresse ignorieren. Tindall kritisiert die Fixierung der Branche auf Shoppable Media und kurzfristige Direct-Response-Mechanismen. Gestützt auf Forschungsergebnisse von WPP Media und dem Ehrenberg-Bass Institute betont er, dass Werbung primär mentale Verfügbarkeit und zukünftige Nachfrage aufbauen muss. Unter Verweis auf Grundlagenwerke wie 'The Long and the Short of It' und 'Lemon' plädiert er für emotionale, handwerklich hochwertige Kreationen ohne störende QR-Code-Elemente.
Fundierte, datengestützte Kritik an QR-Codes in Werbemitteln, die den Hype um CTV-basierte Shoppable Media relativiert und die Priorität auf langfristigen Markenaufbau lenkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CTV-QR-Scan-Raten sanken laut BrightLine-Daten zwischen H1 2025 und Q4 2025 um 60 % auf nur noch 0,004 %.
- Innovid verzeichnete lediglich 200 QR-Scans pro 1 Million Impressions.
- TiVo meldet einen Rückgang der TV-Ad-QR-Scans von 30 % (2022) auf 24 % (2024).
- Laut LG Ad Solutions nennen 70 % der Nicht-Scanner mangelndes Interesse an Marke oder Produkt als Hauptgrund.
- Fernbedienungsbasierte Shoppable Ads auf Roku erzielen rund viermal mehr Conversions als QR-Codes.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Andrew Tindall ist eine Führungspersönlichkeit bei System1.”
“Die CTV-QR-Scan-Raten in den Daten von BrightLine sanken um 60 Prozent.”
“Innovid ermittelte nur 200 Scans pro 1 Million Impressionen.”
“Beispielhaft ist Rokus Lösungsansatz für das Problem ausbleibender QR-Scans.”
“Die Erkenntnis von WPP Media, dass 84 Prozent der Käufe an Marken gehen, zu denen Kunden bereits eine Affinität haben.”
“Origin, Flowcode und LoopMe führten wegweisende Untersuchungen durch.”
“Origin, Flowcode und LoopMe führten wegweisende Untersuchungen durch.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Reddit stellt auf eingeloggte Nutzung um wegen KI-Suchrückgang
Reddit gab in seiner Telefonkonferenz zu den Q3-2026-Ergebnissen bekannt, dass es auf eine primär eingeloggte Nutzung umstellt. Der Schritt zielt darauf ab, die Daten vor KI-Scraping zu schützen und Lizenzverträge mit Modellanbietern zu ermöglichen, während gleichzeitig die Werbeeinnahmen steigen sollen, da eingeloggte Nutzer wertvollere Signale für das Targeting bieten. Das Unternehmen meldete stagnierende globale täglich aktive Nutzer bei 130,3 Millionen, während die US-DAUs um 2% im Jahresvergleich auf 50,7 Millionen sanken. Die Suchverkehr-Verweise gingen im Oktober um über 1 Million pro Woche zurück, mit Warnungen vor einem möglichen Rückgang der DAUs im niedrigen zweistelligen Prozentbereich im nächsten Quartal. Trotzdem stieg der Umsatz um 53% auf 895 Millionen US-Dollar, wobei die Werbeeinnahmen um 54% auf 847 Millionen US-Dollar wuchsen. Reddit plant, die eingeloggte Nutzung im vierten Quartal in ausgewählten Nicht-US-Märkten zu testen, ohne globalen Zeitplan. CEO Steve Huffman betonte die Bedeutung des Schritts für das offene Internet, hält ihn aber für notwendig für die Zukunft der Plattform.
OOH-Kaufberatung: Aufmerksamkeit statt nur Plakatwände kaufen
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Apple WebKit gegen ID-Anbieter; Apple TV im Rennen um Autoanzeigen
Diese AdExchanger-Tagesübersicht behandelt mehrere Themen. Sie diskutiert die Blockierung von erweiterten Identifikatoren (EIDs) durch Apples WebKit, wobei auf aktuelle Forschung von NJIT, DeepSee.io und Adalytics verwiesen wird, die zeigt, dass EIDs ein persistentes Tracking ermöglichen. Zudem wird der Werbeerfolg von Apple TV mit der Formel 1 hervorgehoben, mit zweistelligen Zuschauerzuwächsen und positiven Brand-Lift-Ergebnissen. Der Überblick behandelt auch Kontroversen im Retail Media rund um Flocks Überwachungskameras, mit Einzelhändlern wie Ulta, Lowe's und Home Depot, die mit Flock zusammenarbeiten, sowie MapQuest, das eine Funktion zur Anzeige von Überwachungskamera-Standorten hinzufügt. Kurz erwähnt werden außerdem die Herausforderungen von Social Creators, Metas Muse-Einkäufe, Apples neues iPhone und eine Einstellungsankündigung.
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