Beobachtetes Signal · 7. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Publicis startet Vodafone-Kampagne „Glasfaser@Home“
Publicis hat mit seiner deutschen Tochtergesellschaft Saatchi & Saatchi die erste kreative Arbeit für Vodafone nach dem Agenturwechsel im vergangenen Jahr veröffentlicht: die Kampagne „Glasfaser@Home“. Die Kampagne zielt darauf ab, Vodafone stärker als Breitband-Anbieter – insbesondere für Glasfaser-Anschlüsse – zu positionieren, und führt das frühere Kreativkonzept „Internet@Home“ fort. Sie nutzt alltägliche, humorvolle Szenarien junger Paare beim Zusammenziehen, um Zuverlässigkeit und Geschwindigkeit zu vermitteln. Die Kampagne läuft vom 6. August bis zum 20. September über TV, Connected TV (CTV), Social Video, Radio, Online-Audio, DOOH, Digital Display und Print. An der Umsetzung waren die Produktionsfirma Tempomedia mit Regisseur Eugen Merher sowie die Mediaagentur Dentsu beteiligt.
Die regionale Brand-Kampagne und der Agenturwechsel sind für den Agentur- und Mediamarkt relevant und zeigen eine kanalübergreifende Mediaplanung inklusive CTV und DOOH, stellen jedoch keinen branchenverändernden Meilenstein dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- „Glasfaser@Home“ ist die erste Publicis-Kampagne für Vodafone nach dem Agenturwechsel im Vorjahr.
- Die Kampagne positioniert Vodafone als Glasfaser-Breitbandanbieter und baut auf „Internet@Home“ auf.
- Laufzeit vom 6. August bis 20. September über TV, Connected TV (CTV), Social Video, Radio, Online-Audio, DOOH, Display und Print.
- Beteiligt waren die Produktionsfirma Tempomedia (Regie: Eugen Merher) und Mediaagentur Dentsu.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“The campaign is intended to establish Vodafone as a fiber-optic provider....”
“'Glasfaser@Home' is the first work by Publicis for the telecommunications giant after the agency switch last year....”
“The first Vodafone campaign was produced by Publicis with its German subsidiary Saatchi & Saatchi....”
“Vodafone announced Publicis as new creative and production agency to take over many tasks of the previous lead agency Jung von Matt....”
“The earlier 'Internet@Home' campaign was created not by Jung von Matt but by McCann....”
“Dentsu acted as the media agency for the campaign....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Deutsche Telekom bringt Social-Media-Pitch-Trend in klassische TV-Werbeblöcke
Die Deutsche Telekom hat für ihre Unlimited-Mobilfunktarife eine neue Werbekampagne unter dem Titel „Unlimited Pitches“ gestartet. Die TV-Spots verzichten bewusst auf professionelle Schauspieler und setzen stattdessen auf echte Familien, die Tarife und Vorteile im Stile eines Social-Media-Pitch-Trends präsentieren. Ein Spot zeigt einen jungen Mann, der seinen Eltern erklärt, wie das Hinzufügen von Familienmitgliedern über PlusKarten den Durchschnittspreis senkt; ein anderer zeigt eine junge Frau beim Pitch vor ihrem Vater. Entwickelt wurde die Kampagne von der Lead-Agentur 0171, Regie führte Sven Schrader. Die Media-Agentur Mindshare platziert die Spots auf reichweitenstarken TV-Kanälen, unterstützt durch Print, Out-of-Home, POS und Social Media. Die digitale Media-Distribution verantwortet Emetriq. Laut Telekom-Manager Sven Grümer kommuniziert die Kampagne die Tarif- und Netzvorteile auf humorvolle Weise.
O2 startet Kampagne „Mehrbilfunk“ zur Repositionierung jenseits von Mobilfunk
Die Telefónica-Marke O2 startet eine großangelegte Werbekampagne, um ihr Image über den reinen Mobilfunk hinaus zu erweitern. Die gemeinsam mit der Lead-Agentur Leo (Publicis Groupe) entwickelte Positionierung „Mehrbilfunk“ bewirbt neue „Plus Bundles“, die Mobilfunktarife mit Festnetz, TV, Streaming, Zusatz-SIM-Karten und Hardware bündeln. Die Multichannel-Kampagne setzt TV-Spots sowie Out-of-Home-Plakate mit einem zentralen Pluszeichen-Design ein. Hintergrund ist ein herausforderndes Marktumfeld: Im zweiten Quartal sank der O2-Umsatz nach dem Verlust des Großkunden 1&1 an Vodafone um elf Prozent auf rund 1,8 Milliarden Euro; das EBITDA ging um 7,2 Prozent zurück. Zudem baut Telefónica in Deutschland über 1.000 Stellen ab und schließt 60 von 800 O2-Shops. Laut Steve Plesker, Director Brand & Marketing Communications, soll die Kampagne die Wahrnehmungslücke schließen, dass O2 ausschließlich ein Mobilfunkanbieter sei.
AKQA, Google Gemini und Vodafone starten gemeinsame Kampagne „Partners in Time“
AKQA Berlin hat für Google Gemini und Vodafone Deutschland eine sommerliche Markenkampagne unter dem Titel „Partners in Time“ realisiert. Im Zentrum der Erzählung steht ein Smartphone samt integriertem KI-Assistenten als kontinuierlicher Begleiter einer fünfjährigen Liebesgeschichte. Die von BWGTBLD produzierten und von Paul Hermann inszenierten Kampagnenfilme demonstrieren alltägliche Use Cases von Google Gemini – darunter Routenplanung sowie Einrichtungsvorschläge für das Kinderzimmer – und verknüpfen diese mit Vodafones 5-Jahre-Versprechen bezüglich Langlebigkeit und Qualität. Musikalisch untermalt mit dem Song „Bad Love“ von Dehd, wird die Kampagne bundesweit über Connected TV, Digital Video und Social Media ausgespielt. Die Initiative verdeutlicht den Trend zur emotionalen Inszenierung von Consumer-AI und Hardware im Rahmen strategischer Co-Branding-Partnerschaften.
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