Beobachtetes Signal · 2. Sept. 2026 · Agency Appointment · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Publicis gewinnt globales Media-Budget von PepsiCo und verlässt Coca-Cola-Pitch
Die Publicis Groupe wurde nach einem umfassenden Capabilities-Review zur exklusiven globalen Media-Agentur von PepsiCo ernannt. Das Mandat basiert auf einem neuen KI- und datengetriebenen Modell namens „One PepsiCo“ und umfasst über 200 Märkte. Publicis löst damit OMD (Omnicom) ab, die das Media-Konto über zwei Jahrzehnte hielten; Omnicom verbleibt jedoch für Kreation, Sports und PR im Roster. Um Interessenkonflikte zu vermeiden, zog sich Publicis binnen 24 Stunden aus dem laufenden globalen Media-Pitch von Coca-Cola zurück – obwohl die Agentur das nordamerikanische Coca-Cola-Budget im Wert von 700 Millionen US-Dollar hält. Der Schritt befeuert die Debatte über oft veraltete Exklusivitätsregeln im Agenturgeschäft, während Publicis gestützt auf Epsilon und CoreAI demonstriert, wie daten- und technologiebasierte Infrastrukturen die moderne Betreuung globaler FMCG-Giganten neu definieren.
Eine massive globale Account-Konsolidierung zweier FMCG-Schwergewichte, die einen langjährigen Amtsinhaber verdrängt und den globalen Media-Review von Coca-Cola grundlegend verändert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Publicis wird im Rahmen des neuen Modells „One PepsiCo“ exklusiver globaler Media-Partner von PepsiCo.
- Zur Vermeidung von Interessenkonflikten zog sich Publicis innerhalb von 24 Stunden aus dem globalen Coca-Cola-Media-Pitch zurück.
- Publicis hält weiterhin das nordamerikanische Coca-Cola-Media-Budget (über 700 Mio. USD), das im März 2025 von WPP gewonnen wurde.
- PepsiCo investierte 2025 insgesamt 3,4 Milliarden USD in Werbung, davon rund 2 Milliarden USD in globale Media-Spendings.
- In Märkten wie Japan betreut Dentsu parallel konkurrierende Marken wie Toyota, Honda und Nissan, was den Wandel klassischer Konfliktregeln verdeutlicht.
Verknüpfte Unternehmen
13 verknüpfte Unternehmen“PepsiCo hat die Publicis Groupe mit der Betreuung des globalen Mediaetats beauftragt.”
“PepsiCo hat die Publicis Groupe mit der Betreuung des globalen Mediaetats beauftragt.”
“Die Ernennung von Publicis zum exklusiven globalen Lead-Media-Partner verdrängt den US-Rivalen Omnicom, dessen OMD-Netzwerk den Etat in Schl...”
“Omnicom, dessen OMD-Netzwerk den Etat in Kernmärkten wie den USA und Grossbritannien über zwei Jahrzehnte lang hielt.”
“MediaSense leitet diese Überprüfung, deren Volumen zuvor auf rund 4 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde.”
“Berichten zufolge konkurrierten Omnicom, Accenture, Deloitte und die Sapient-Einheit der Publicis Groupe um den KI-Etat.”
“Berichten zufolge konkurrierten Omnicom, Accenture, Deloitte und die Sapient-Einheit der Publicis Groupe um den KI-Etat.”
“Berichten zufolge konkurrierten Omnicom, Accenture, Deloitte und die Sapient-Einheit der Publicis Groupe um den KI-Etat.”
“Publicis sichert sich das US-Mediengeschäft von Coca-Cola von WPP.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
PepsiCo-CEO lobt Wechsel zu Publicis
PepsiCo-CEO Ramon Laguarta hat die Entscheidung des Unternehmens, seinen globalen Media-Etat an Publicis Groupe zu vergeben, öffentlich gelobt und die Partnerschaft als 'wichtige Fähigkeit für uns' bezeichnet, die datengetriebenere und granularere Investitionen ermöglicht. Der Wechsel erfolgte ohne formelles Pitch-Verfahren und beendete eine drei Jahrzehnte lange Zusammenarbeit mit Omnicom. PepsiCo gibt schätzungsweise 1,9 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Medien aus, davon 780 Millionen in Nordamerika. Der Schritt hat weitreichende Folgen: Coca-Cola, ein Publicis-Kunde in Nordamerika, bereitet Berichten zufolge einen Review vor und erwägt Omnicom und Dentsu. Laguartas Äußerungen im Rahmen einer Earnings-Call verdeutlichen einen Trend, dass CEOs Marketing zunehmend als strategische Investition und nicht als Kosten betrachten, vergleichbar mit Investitionsausgaben.
Omnicom sichert sich Coca-Cola Nordamerika; WPP behält globalen Etat
Omnicom hat den Media-Etat von Coca-Cola für die USA und Kanada gewonnen, der auf 700 bis 800 Millionen US-Dollar pro Jahr geschätzt wird. Dies folgt dem Wechsel von PepsiCo von Omnicom zu Publicis. WPP behält seinen globalen Media-, Daten- und Tech-Auftrag für Coca-Cola, mit Ausnahme von Japan und Südkorea, die bei Dentsu verbleiben. Omnicom-CEO John Wren versprach ein maßgeschneidertes Team und nutzte die Größenvorteile aus der IPG-Übernahme. Der Wechsel beginnt am 1. Dezember.
WPP gewinnt Coca-Cola Global Media, Publicis fokussiert sich auf PepsiCo
WPP steht kurz vor dem Gewinn des globalen Media-, Daten- und Technologie-Etats von Coca-Cola – ein entscheidender Erfolg für CEO Cindy Rose im Rahmen des Turnaround-Kurses der Holding. Publicis, der einzige verbliebene Konkurrent, zog sich frühzeitig zurück, um sich auf den globalen Media-Pitch von PepsiCo zu konzentrieren, wodurch WPP ohne direkten Wettbewerb blieb. Trotz Spitzenplatzierungen in den New-Business-Rankings von JP Morgan verzeichnete WPP im ersten Halbjahr einen organischen Nettoumsatzrückgang von 4,7 %. Zudem bestehen weiterhin Fragen bezüglich der Effizienz der KI-Plattform WPP Open. Die Analyse beleuchtet WPPs strategische Entscheidungen, darunter den Verzicht auf Coca-Colas Nordamerika-Geschäft, im Vergleich zu Publicis' komfortabler Marktposition. Trotz juristischer Herausforderungen bietet dieser Etatgewinn WPP die Chance, die operative Wende einzuleiten, wenngleich strukturelle und kulturelle Hürden bestehen bleiben.
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