Beobachtetes Signal · 19. Jan. 2017 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
ProSiebenSat.1 und Zalando kooperieren bei Audience Driven Advertising
Zalando und die ProSiebenSat.1 Group haben eine strategische Kooperation für Audience Driven Advertising angekündigt. Durch die Kombination des digitalen Inventars von ProSiebenSat.1 mit den anonymisierten Premium Audience Segments von Zalando Media Solutions entstehen präzise Targeting-Produkte im Display- und Video-Umfeld. Zum Start kommt das native PEP-Format (Prominent Engagement & Performance) zum Einsatz. Die Partnerschaft vereint die Reichweite von SevenOne Media mit über 30 Millionen Unique Users und rund 19 Millionen aktiven Kunden von Zalando. Die Ad-Tech-Infrastruktur wird durch die Beteiligung von Zalando an Virtual Minds unterstützt. Langfristig ist die Ausweitung auf Addressable TV sowie die Integration weiterer Inventar- und Datenpartner in ganz Europa geplant, um neue Standards im datengestützten Marketing zu setzen.
Die strategische Allianz verbindet reichweitenstarkes TV- und Digitalinventar mit wertvollen E-Commerce-Audience-Daten für kanalübergreifendes Targeting und hat das Potenzial für eine europaweite Skalierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zalando und ProSiebenSat.1 Group verkünden strategische Partnerschaft für Audience Driven Advertising.
- Verknüpfung von ProSiebenSat.1-Inventar mit anonymisierten Premium Audience Segments von Zalando Media Solutions (~19 Millionen aktive Kunden).
- Markteinführung mit dem nativen PEP-Format (Prominent Engagement & Performance).
- SevenOne Media steuert Inventar für über 30 Millionen Unique Users bei.
- Virtual Minds liefert Ad-Tech-Expertise basierend auf Zalandos Beteiligung.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon dominiert 63 % des deutschen Onlinehandels
Eine Studie des IFH Köln und General Evidence zeigt, dass Amazon 63 % des deutschen Onlinehandels ausmacht. Die gesamten Käufe über die Plattform beliefen sich auf 69,1 Milliarden Euro bei einem Gesamtmarkt von 110 Milliarden Euro. 97 % der deutschen Online-Shopper kaufen zumindest gelegentlich bei Amazon, 59 % haben eine Prime-Mitgliedschaft. Während Amazons eigener Verkauf einen Marktanteil von 17,2 % hat, entfallen weitere 46,1 % auf das Plattformgeschäft mit Drittanbietern. Die Studie zeigt auch, dass 24 % der Umsätze in untersuchten Kategorien durch Amazon beeinflusst werden, selbst wenn der Kauf woanders stattfindet. Trotz Konkurrenz aus China und von Otto/Zalando bleibt Amazon durch Produktauswahl, Komfort und Liefergeschwindigkeit dominant. Die Studie sieht Wachstumspotenzial im FMCG-Sektor, wo die Online-Durchdringung nur bei 4,9 % liegt, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält.
Seven.One Media startet Self-Service AdManager für den Mittelstand
Seven.One Media, die Vermarktungstochter von ProSiebenSat.1, hat mit dem 'AdManager' ein Self-Service-Tool eingeführt, das kleinen und mittelständischen Unternehmen die Planung und Ausspielung von Addressable-TV-Kampagnen auf Connected TVs ermöglicht. Das Tool, das Kunden der Konzernmutter MFE bereits aus Italien und Spanien kennen, senkt die Einstiegshürde für TV-Werbung für kleinere Mittelständler. Werbungtreibende können L-förmige SwitchIn-Formate buchen und Zielgruppen nach verschiedenen Kriterien definieren, inklusive regionaler Aussteuerung. Ein Echtzeit-Dashboard ermöglicht die Erfolgsmessung und Optimierung der Kampagnen. Der Start wird durch eine Kampagne auf den Sendern und Digitalplattformen von ProSiebenSat.1 begleitet. Nicola Lussana, CEO von Seven.One Media, betonte die Bedeutung des Mittelstands als Wachstumsmotor und die Rolle des Tools bei der Demokratisierung des Zugangs zur TV-Werbung.
The Voice mit Streaming-Rekord, Babylon Berlin stark
Die Programmmarken-Ausweisung der AGF für die Kalenderwoche 39 (21.-27. September 2026) zeigt, dass 'The Voice of Germany' mit 511.000 eindeutigen Zuschauern auf Joyn einen neuen Streaming-Rekord aufgestellt hat und damit erstmals seit Einführung der Kennzahl im Jahr 2024 die Halbmillionen-Marke überschritt. Es war die stärkste Joyn-Marke der Woche. Unterdessen führte die ARD-'Sportschau' mit 1,767 Millionen Zuschauern das gesamte Streaming-Ranking an, begünstigt durch das Länderspiel der deutschen Nationalelf gegen Griechenland, dicht gefolgt von 'Babylon Berlin' mit 1,75 Millionen, das weiterhin das gefragteste Fiction-Angebot blieb. Auch RTLs 'Oktagon MMA' meldete außerhalb der Top 20 einen Streaming-Bestwert. Die Daten umfassen Streaming auf den eigenen Plattformen der Anbieter, ohne YouTube und soziale Netzwerke, und stellen Nettoreichweiten dar, nicht durchschnittliche Sehbeteiligung.
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