Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2026 · Conference Recap · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
RTB und Pre-Bid werden obsolet
Dieser Kommentar argumentiert, dass programmatisches Real-Time Bidding (RTB) und Pre-Bid-Technologien wie Prebid obsolet werden und durch KI-Agenten und Matching-Theorie ersetzt werden. Der Autor verweist auf die jüngsten Dramen beim Prebid Summit, den Rückgang der Open-Web-AdTech-Aktien und den Aufstieg koordinierter Walled Gardens als Belege. Es wird argumentiert, dass die zukünftige Werbung auf agentenbasiertem Matching und Verhandlung basieren wird, mit Auswirkungen auf die gesamte Lieferkette.
Der Artikel ist ein Kommentar zur Zukunft der programmatischen Werbung, meldet aber kein konkretes Ereignis oder keine Ankündigung, was seinen unmittelbaren Nachrichtenwert reduziert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Aktie von The Trade Desk fiel seit Januar 2022 um 87%.
- Die Aktien von Google und Meta stiegen seit Januar 2022 um ca. 128%.
- Google-Search-Verweise auf Publisher sanken von Juli 2025 bis Juli 2026 um 40,2%.
- Der AdTech11-Index verlor seit Januar 2022 um 41%.
- Beim Prebid Summit gab es Debatten über Änderungen am Prebid-Code.
Verknüpfte Unternehmen
11 verknüpfte Unternehmen“The Trade Desk hatte den Haupt-Prebid-Code geforkt und geriet dafür später auf dem Gipfel in die Kritik.”
“Die Arbeitsgruppe diskutierte über die mögliche Integration eines Prebid Ad Servers mit Google Ad Manager im Beisein von Google-Mitarbeitern...”
“Brian Sardo, Ingenieur bei Microsoft Advertising, präsentierte einen Vorschlag für die Integration des Prebid Ad Servers.”
“Joel Meyer, Prebid-Vorstandsvorsitzender und OpenX-CTO, brachte einen alternativen Vorschlag ein, der ins Hintertreffen geriet.”
“LiveRamp gehörte zu den Unternehmen, die durch Safari WebKit im Rahmen des iOS 27 Updates blockiert wurden.”
“ID5 wurde ebenfalls durch das iOS 27 Update blockiert, wobei der CEO im Gespräch mit einem General Manager von The Trade Desk beobachtet wur...”
“Experian versuchte, sich auf eine potenzielle neue Welt ohne Datenerhebung auf Apple-Hardware einzustellen.”
“Brian O'Kelley, CEO von Scope3, kritisierte The Trade Desk für das Forken von Prebid.”
“Michael Richardson, Produkt-VP, nahm an einer Podcast-Diskussion teil.”
“Auch 33Across passte sich an die Änderungen durch iOS 27 an.”
“Magnite ist um 40% gestiegen, weil es die Koordination des CTV-Marktes gut gemacht hat.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Netflix startet Pixel; FTC genehmigt Publicis-LiveRamp-Deal
Netflix hat den Netflix Pixel vorgestellt, ein Add-on zur Conversion-API (CAPI) innerhalb der Netflix Ads Suite, um die Messung von Conversions im unteren Funnel zu standardisieren und Audience-Targeting zu ermöglichen. Das Unternehmen hat außerdem The Trade Desk als DSP-Partner für den programmatischen Einkauf seiner Inventare hinzugefügt, ab nächstem Monat, zusätzlich zu bestehenden Integrationen mit Amazon DSP und Yahoo DSP. Die Ankündigungen fielen mit den Q3-Ergebnissen von Netflix zusammen, die ein Umsatzwachstum von 12 % im Jahresvergleich zeigten, aber das Werbegeschäft wuchs unter den Erwartungen. Separat genehmigte die FTC die Übernahme von LiveRamp durch Publicis mit Auflagen zur Wahrung der Neutralität von LiveRamp, darunter Firewall-Anforderungen und Nicht-Vergeltungsklauseln. Das Übernahmedatum steht noch aus. Der Artikel erwähnt auch Apples WebKit-Pläne zur Blockierung von Web-Tracking, Salesforces Übernahme von Braze für 5,7 Milliarden US-Dollar und weitere Branchennews.
Netflix senkt Werbeumsatzprognose 2026 auf 2,7 Mrd. $
Netflix hat seine Werbeumsatzprognose für 2026 von 3 Mrd. USD auf 2,7 Mrd. USD gesenkt und begründet dies mit einer langsameren als erwarteten Einführung bestimmter Werbeproduktfunktionen. Die Ankündigung erfolgte im Q3-2026-Geschäftsbericht und im Aktionärsbrief. Trotz der Anpassung meldete das Unternehmen ein Umsatzwachstum von 12 % im Jahresvergleich auf 12,9 Mrd. USD im Quartal, wobei das Gesamtjahreswachstum bei 13 % auf 51,1 Mrd. USD erwartet wird. Co-CEO Greg Peters betonte, dass das Werbegeschäft weiterhin um über 80 % jährlich wächst und kurzfristige Verzögerungen bei Partnerintegrationen ein notwendiger Kompromiss für eine langfristig bessere strategische Position seien. Parallel kündigte Netflix Erweiterungen seiner Werbefunktionen an, darunter programmatische Zielgruppenausrichtung über The Trade Desk, eine verbesserte Conversion API und einen neuen Netflix Pixel.
Google bringt personalisierten Gemini-Assistenten ins Auto
Google hat die Einführung der 'Personal Intelligence'-Funktion von Gemini in Fahrzeugen über Android Auto und Google Built-in angekündigt. Der KI-Assistent kann nun auf Benutzerdaten aus Gmail, Kalender, Maps, YouTube und dem Suchverlauf zugreifen, um personalisierte Antworten während der Fahrt zu liefern. Die Funktion startet am 20. Oktober 2026 in Android Auto und wird in den kommenden Monaten auf Fahrzeuge mit Google Built-in ausgeweitet. Nutzer müssen zustimmen und können festlegen, welche Apps verbunden werden.
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