Beobachtetes Signal · 20. Okt. 2025 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Postbank-Videokampagne im CTV-Zeitalter steigert Markenbekanntheit messbar
Postbank realisierte gemeinsam mit Essencemediacom von Oktober 2024 bis April 2025 eine cross-channel Videokampagne zur Vermarktung eines Tagesgeldkontos. Ziel war die Steigerung der Markenbekanntheit, die schnelle Generierung von Aufmerksamkeit sowie die Neukundengewinnung. Die breite Zielgruppe (25–64 Jahre, finanzentscheidend, Haushaltsnettoeinkommen ≥ 2.500 €) wurde linear über ARD, ProSieben, Sky und RTL sowie digital über Connected TV und Streaming-Plattformen wie Amazon Prime, Netflix, Dazn, YouTube, Disney+, RTL+, Joyn, Zattoo und Waipu.tv angesprochen. Essencemediacom nutzte eigene Planungstechnologie und Audienceproject für das Measurement, wobei Netflix erstmals messbar war. Die Ergebnisse zeigen, dass digitale Kanäle die Nettoreichweite des linearen TV um 3,7 Prozentpunkte steigerten; die Gesamtreichweite in der Zielgruppe lag bei 73 %. Die On-Target-Quote betrug 82 % im Digitalbereich gegenüber 66 % im TV. Facebook wurde aufgrund unzureichender Kontaktqualität gestrichen, während die KPIs insgesamt übertroffen wurden.
Demonstriert ein erfolgreiches cross-channel CTV-Measurement inklusive Netflix-Integration und KPI-Übertreffung, was neue Maßstäbe für Reichweiten- und Zielgruppenmessung setzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kampagne lief von Oktober 2024 bis April 2025 zur Bewerbung eines Tagesgeldkontos und zur Steigerung der Markenbekanntheit.
- Essencemediacom nutzte eigene Planungstechnologie und Audienceproject für ein CTV-fokussiertes Measurement-System.
- Netflix konnte im Rahmen des Measurement-Ansatzes erstmals gemessen werden.
- Amazon und YouTube generierten zusammen 3,7 Prozentpunkte inkrementelle Nettoreichweite zum linearen TV.
- Gesamtreichweite in der Zielgruppe lag bei 73 %; On-Target-Quote im Digitalbereich bei ca. 82 % vs. ca. 66 % im TV; 26 % der digitalen Reichweite ohne TV-Kontakt; Facebook wurde wegen Kontaktqualität entfernt.
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Wolter-Zwillinge als Testimonials in neuer BB Bank Full-Funnel-Kampagne
Die BB Bank hat eine Full-Funnel-Kampagne unter dem Titel „Bank, wie du willst“ gestartet, für die die YouTube-Entertainer Dennis und Benni Wolter vor der Kamera stehen. Die in Zusammenarbeit mit Netzeffekt und Jung von Matt Neckar realisierte Kampagne kombiniert KI-generierte Intro-Sequenzen mit Realfilm-Szenen im Mockumentary-Stil. Sie umfasst vier 30-sekündige Hero-Filme sowie diverse Social Assets und läuft seit dem 10. August 2026 kanalübergreifend auf Connected TV, Meta, Google und TikTok. Ziel der Kreation ist es, die Bekanntheit der BB Bank über deren regionale Basis in Baden-Württemberg hinaus zu steigern und jüngere Zielgruppen anzusprechen. An der Produktion war unter anderem die von den Zwillingen mitgegründete Produktionsfirma Pretty Well Done beteiligt. Die Performance-Marketing-Agentur Netzeffekt, die zur Jung von Matt Gruppe gehört, betreut den Kunden bereits seit vier Jahren.
Chase launches in Germany with 50s TV campaign
JPMorganChase’s retail brand Chase has launched in Germany with a broad multimedia marketing push that premiered a 50‑second TV spot on 21 June 2026. The launch campaign, aimed at driving awareness for an initial Tagesgeld (savings) product offering a 4% interest rate, runs on commercial channels (RTL, ProSieben, Vox, Sat.1, Kabel Eins) and public broadcasters (ARD, ZDF), and is supported by online video placements (YouTube, Amazon Prime, Disney+, Joyn, Netflix, RTL+, MagentaTV) and out‑of‑home ads in major German cities. Media duties are handled by EssenceMediacom, creative by Accenture Song; Droga5, FleishmanHillard and OMG Fuse are also part of the German agency setup. The campaign features footballer Thomas Müller and is scheduled to run at least until the end of the year; Chase plans to expand its German product range through 2028. The article was published on 2026-06-22.
BGH kippt Amazons Prime-Preiserhöhung
Der Bundesgerichtshof (BGH) hat die Preiserhöhung von Amazon Prime aus dem Jahr 2022 für unwirksam erklärt, da die Vertragsklauseln intransparent seien. Amazon wird den Mitgliedsbeitrag für Kunden, die vor dem 15. September 2022 beigetreten sind und deren Mitgliedschaft seitdem ununterbrochen besteht, vorübergehend anpassen. Betroffene können zudem für bis zu drei Jahre Rückzahlungen verlangen oder sich einer Sammelklage der Verbraucherzentrale NRW anschließen, bei der bereits rund 145.000 Menschen registriert sind. Das Urteil hat Signalwirkung für ähnliche Verfahren gegen andere Streaming-Dienste wie Netflix, Apple TV+ und Wow.
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