Paramount streicht Showtime-Zusatz: IP schlägt Markenloyalität im Streaming

Paramount hat den Untertitel „with Showtime“ aus seiner Premium-Tarifstruktur entfernt. Branchenbeobachter werten diesen Schritt als Teil einer breiteren Marktentwicklung weg von klassischen Markenidentitäten hin zur Aggregation von starker Content-IP. In einem Interview analysiert Tommy Shull, Executive Producer und Principal beim Kreativstudio STUCK IN MOTION, die Änderung als rein pragmatischen Schritt: Das Publikum folgt einzelnen Formaten und Serien anstatt Plattformmarken. Um die Abwanderungsrate zu senken, müssen Streaming-Dienste daher tiefgreifende Bibliotheken an Must-Watch-IP aufbauen. Shull warnt, dass Medienkonzerne unter Zugzwang stehen, wie Technologieunternehmen zu agieren. Dabei gelten User Experience und personalisierte Customer Journeys als entscheidende Hebel zur Nutzerbindung. Gleichzeitig kritisiert er unübersichtliche Inhaltspräsentationen, etwa wenn Erwachseneninhalte direkt neben Kindersendungen platziert werden. Das Rebranding verdeutlicht den anhaltenden strategischen Wandel hin zu IP-zentrierten Geschäftsmodellen im Connected TV.