Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenTable startet mit OpenTable Media eigenes Retail-Media-Geschäft
OpenTable hat eine neue Werbeeinheit namens OpenTable Media ins Leben gerufen, um seine Restaurant-Reservierungsplattform und das dazugehörige Dining-Audience-Segment zu monetarisieren. Das Angebot ermöglicht es Werbetreibenden, Werbeplätze auf der OpenTable-Website sowie in E-Mail-Newslettern zu buchen und Offsite-Targeting auf Basis aggregierter, anonymisierter Diner-Daten durchzuführen. Zudem formalisiert die Sparte erfahrungsbasierte Partnerschaften, die Markenpromotions und Events in Restaurants des OpenTable-Netzwerks platzieren. Marken wie Diageo, Ghirardelli und Cobra Beer haben bereits Testkampagnen mit OpenTable Media durchgeführt. OpenTable gehört zu Booking Holdings, dem Mutterkonzern von Booking.com. Dieser Schritt positioniert OpenTable optimal, um einen Teil der Retail-Media-Budgets abzugreifen, die laut eMarketer in diesem Jahr die Marke von 71 Milliarden US-Dollar übersteigen werden.
Der Einstieg von OpenTable in das Werbegeschäft erweitert das Retail-Media-Inventar und das First-Party-Audience-Targeting im Dining-Sektor. Dies schafft neue monetarisierbare Inventarquellen und verstärkt den Wettbewerb im Bereich Commerce Advertising, stellt jedoch keinen fundamentalen Branchenwandel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenTable hat eine neue Werbesparte namens OpenTable Media angekündigt.
- OpenTable Media bietet Werbeplatzierungen auf der Website und in E-Mail-Newslettern an.
- Werbetreibende können Zielgruppen offsite mithilfe aggregierter, anonymisierter Diner-Daten ansprechen.
- OpenTable Media formalisiert experiential Partnerships für Marken-Events in Restaurants des Netzwerks.
- Marken wie Diageo, Ghirardelli und Cobra Beer haben Werbeplätze und Kampagnen bereits getestet.
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6 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OpenTable startet eigenes Retail Media Network für zielgerichtete Markenwerbung
OpenTable hat mit OpenTable Media eine neue Werbelösung angekündigt, die bezahlte Partnerschaften und zielgerichtete Kampagnen innerhalb der Restaurant-Reservierungsplattform ermöglicht. Das Angebot erlaubt es Marken, maßgeschneiderte Kampagnen entlang der gesamten User Journey der Gäste – von der Entdeckung bis zur Buchung – auszuspielen. Dabei nutzt OpenTable First-Party-Reservierungsdaten sowie organische Zielgruppen für präzises Targeting und Retargeting. Das Portfolio umfasst On-Site-Ads, E-Mail-Marketing sowie kundenspezifische Markenpartnerschaften wie Pop-ups und buchbare Erlebnis-Aktivierungen. Zu den ersten bekannten Pilotpartnern gehören Diageo, Ghirardelli und Cobra Beer. OpenTable positioniert das neue Produkt als Full-Service-Mediapartner und sieht darin ein nachhaltiges Wachstumsfeld für die Zukunft, das Marken den direkten Zugang zu kaufkräftigen Konsumenten im Dining-Segment eröffnet.
The Trade Desk erweitert Commerce-Media-Integrationen im Reise- und Mobilitätssektor
The Trade Desk hat eine deutliche Expansion seines Commerce-Media-Ökosystems durch neue Integrationen mit führenden Plattformen aus den Bereichen Reise, Gastgewerbe, Mobilität und OTA (Online Travel Agencies) bekannt gegeben. Zu den neuen Partnern zählen die Marken der Booking Holdings (Booking.com, Agoda, KAYAK, Priceline), MAR**RIOTT** MEDIA, Uber Advertising sowie Kinective Media by United Airlines. Damit baut das Unternehmen bestehende Retail-Media-Verbindungen wie Albertsons Media Collective, Instacart Ads und Kroger Precision Marketing aus. Werbetreibende können nun hochgradige Kauf- und Reiseabsichtssignale im Open Internet aggregieren, um Omnichannel-Kampagnen über Connected TV (CTV), Audio, Display und Native Advertising zu steuern, zu messen und zu optimieren. Die Pressemitteilung verweist dabei auf Technologien wie Koa AI zur Signalanalyse sowie OpenPath für den direkten Zugriff auf Premium-Supply, was die Transparenz und Leistung für Werbetreibende entlang der gesamten Consumer Journey erhöht.
The Trade Desk erweitert Commerce- und Travel-Medienintegrationen
The Trade Desk hat die Ausweitung seines Commerce Media-Ökosystems durch neue Integrationen in den Bereichen Travel, Hospitality, Mobility und OTA-Plattformen bekannt gegeben. Zu den neuen Travel-Partnern gehören Booking Holdings-Marken, MARRIOTT MEDIA, Uber Advertising und Kinective Media von United Airlines. Diese Ergänzungen ergänzen bestehende Retail Media-Integrationen wie Albertsons Media Collective, CVS Media Exchange und Kroger Precision Marketing, um kaufstarke Commerce- und Travel-Signale im Open Internet zu aggregieren. Werbetreibende können Omnichannel-Kampagnen über Connected TV, Audio, Display und Native mit einheitlicher Messung und KI-gestützter Optimierung via Koa AI ausspielen sowie über OpenPath auf Premium-Inventar zugreifen.
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