Beobachtetes Signal · 12. Mai 2026 · Product Update · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
OpenAI automatisiert Shopping-Anzeigen in ChatGPT über Produktfeeds
OpenAI rollt eine Automatisierung aus, die E-Commerce-Händlern die Generierung von Shopping-Anzeigen in ChatGPT direkt aus Produktkatalogen ermöglicht. Die neue Funktion erlaubt es Werbetreibenden, einen Produktfeed zu verbinden, Filter für berechtigte SKUs zu setzen und Werbemittel automatisch zu generieren, die unter ChatGPT-Antworten ausgespielt und als gesponsert gekennzeichnet werden. Das Setup ähnelt etablierten Workflows auf Plattformen wie Google: Händler können strukturierte Produktdateien weiterverwenden und große Kataloge skalieren – angeblich bis zu einer Million SKUs pro Werbetreibendem. OpenAI arbeitet bereits mit Ad-Tech-Partnern wie Criteo zusammen, hat Cost-per-Click-Einkauf sowie Conversion-Tracking eingeführt und entwickelt Cost-per-Action-Gebote. Das Feature unterstreicht OpenAIs Bestreben, Performance-Werbebudgets zu erschließen, indem Commerce-Daten mit konversationaler Intention verknüpft werden.
Die Einführung skalierbarer Retail-Produktfeed-Anzeigen innerhalb einer konversationalen UI erweitert das adressierbare Performance-Inventar erheblich und beeinflusst bestehende Ad-Tech-Integrationen sowie Messverfahren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenAI hat eine Automatisierung zur Generierung von Shopping-Anzeigen in ChatGPT aus Produktkatalogen von Händlern eingeführt.
- Produktfeed-Anzeigen erscheinen unter ChatGPT-Antworten und sind klar als gesponsert gekennzeichnet.
- Händler können Produktkataloge anbinden, Berechtigungsfilter setzen und Anzeigen automatisch generieren lassen.
- Erster Ad-Tech-Partner für diese Funktion ist Criteo; erste Tests wurden bereits erfolgreich durchgeführt.
- Die Plattform kann angeblich bis zu eine Million SKUs pro Werbetreibendem verarbeiten; ein öffentliches Startdatum wurde nicht genannt.
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OpenAI integriert Produktfeed-basierte Werbung direkt in ChatGPT
OpenAI hat neue Werbetools auf Basis von Produkt-Feeds für E-Commerce-Werbetreibende in ChatGPT eingeführt. Händler können ihre bestehenden Produktkataloge anbinden, damit ChatGPT gesponserte Anzeigen aus Produkttypen, Bildern und Attributen generiert. Diese Anzeigen erscheinen unterhalb der LLM-Antworten und sind als gesponsert gekennzeichnet. Das Update verknüpft die Katalogeinspeisung mit bezahlten Platzierungen und unterstützt bis zu eine Million SKUs pro Werbetreibendem. Criteo fungiert als erster Ad-Tech-Partner im Piloten, während Adobe, Kargo, Pacvue und StackAdapt sowie globale Agenturen ebenfalls als Partner genannt werden. Kürzlich rollte OpenAI zudem einen Beta Ads Manager mit CPC- und CPM-Einkauf, Conversion Tracking und Messfunktionen aus. Die Ausspielung erfolgt zunächst in den USA, Australien, Neuseeland und Kanada, ein Starttermin für das neue Format steht noch aus.
OpenAI führt Produkt-Karussells für Werbeanzeigen in ChatGPT ein
OpenAI erweitert seine Werbeformate in ChatGPT um Produkt-Karussells, die am Ende von Konversationen mehrere Artikel basierend auf Produkt-Feeds von Händlern ausspielen. Während derzeit Artikel einzelner Retailer angezeigt werden, unterstützt das System perspektivisch auch Multihändler-Ansichten. Die Plattform steuert dynamisch aus, ob Einzelprodukt- oder Karussell-Ads erscheinen. Parallel ermöglicht eine Integration mit AppsFlyer rund 40 Marken (u. a. Grubhub) die Attribution von App-Installs, In-App-Käufen und Subscriptions, bietet jedoch keine Inkrementalitätsmessung. Der Rollout baut auf automatisierten Bulk-Kampagnenerstellungen für Product Feeds auf und positioniert sich gezielt vor dem Q4-Weihnachtsgeschäft. Damit schafft OpenAI fundamentale Infrastruktur für Performance Advertising, auch wenn Publisher-Kontrolle, Messtiefe und Skalierbarkeit noch im Aufbau sind. Berichten zufolge visiert OpenAI Werbeumsätze von 2,5 Mrd. US-Dollar für 2026 und über 100 Mrd. US-Dollar bis 2030 an.
OpenAI erweitert ChatGPT für visuelle Produktentdeckung im E-Commerce
OpenAI vollzieht bei ChatGPT eine strategische Kehrtwende im Commerce-Bereich und stellt die im September eingeführte Instant-Checkout-Funktion ein. Das Feature, das in Zusammenarbeit mit Partnern wie Walmart, Shopify, Etsy und PayPal direkte Transaktionen innerhalb des KI-Chats ermöglichen sollte, wurde aufgrund geringer Akzeptanz und fehlender Flexibilität aufgegeben. Künftig konzentriert sich die Plattform stattdessen auf die visuelle Produktentdeckung – darunter Bilder, Preise, Produktmerkmale und Bewertungen – während Händler die Kontrolle über den Kaufprozess behalten. So können Retailer den Checkout wahlweise auf ihre eigenen Websites umleiten oder eine eigene, direkt von ihnen gesteuerte Applikation innerhalb von ChatGPT betreiben. Diese Neuausrichtung, die via Unternehmensblog kommuniziert wurde, verändert maßgeblich die Integration von Händlern und die Gestaltung von Transaktionsstrecken in KI-basierten Konversationsumgebungen.
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