Beobachtetes Signal · 30. Juni 2026 · Account Win · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
EXKLUSIV: Omnicom gewinnt weltweites Adidas-Mediaetat im Wert von 512 Mio. USD
Berichten zufolge sichert sich die Omnicom Media Group das globale Mediaetat von Adidas im Volumen von 512 Millionen US-Dollar und setzt sich damit in einem Pitch gegen WPP und Publicis Groupe durch. Bislang wurde das Budget von WPPs EssenceMediacom betreut, nachdem Mediacom den Etat 2018 gewonnen und 2023 mit Essence fusioniert hatte. Die Betreuung des Adidas-Geschäfts erfolgt künftig über die Omnicom-Agentur PHD, zu deren Kundenportfolio bereits Volkswagen, Google und 7-Eleven gehören. PHD errang zudem kürzlich den Media Grand Prix beim Cannes Lions International Festival of Creativity für eine Kampagne für Uber Eats. WPP, Publicis und Adidas lehnten laut dem Bericht eine Stellungnahme ab, während sich die Agenturlandschaft durch diesen Großetat-Wechsel neu formiert.
Der Wechsel eines globalen Großetats in Höhe von 512 Millionen US-Dollar zwischen führenden Holding-Companies verschiebt die Machtverhältnisse in der Agenturlandschaft und beeinflusst die strategische Media-Aussteuerung für einen globalen Top-Werbetreibenden.
Marktsignale zu adidas in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Omnicom Media Group steht vor dem Gewinn des weltweiten Adidas-Mediaetats in Höhe von 512 Millionen US-Dollar.
- WPP und Publicis Groupe waren ebenfalls im Pitch; WPPs EssenceMediacom betreute das Budget zuvor.
- Mediacom gewann den Adidas-Etat im Jahr 2018 vor der Fusion mit Essence im Jahr 2023.
- Das Adidas-Geschäft wird von der Omnicom-Agentur PHD geleitet, deren Kunden Volkswagen, Google und 7-Eleven umfassen.
- PHD gewann kürzlich den Media Grand Prix bei den Cannes Lions für eine Uber Eats-Kampagne.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Omnicom Media Group is set to secure Adidas’ $512 million global media account, according to a source familiar with the matter....”
“Both WPP and Publicis were reportedly pitching for the business....”
“Both WPP and Publicis were reportedly pitching for the business....”
“Omnicom Media Group is set to secure Adidas’ $512 million global media account, according to a source familiar with the matter....”
“WPP’s EssenceMediacom previously managed the account....”
Globale Mediaagentur für strategische Mediaplanung, Mediaeinkauf, Analytics und Commerce-Strategien.
“The Adidas account will be led by OMG media agency PHD, whose clients include Volkswagen, Google, and 7‑Eleven....”
“The Adidas account will be led by OMG media agency PHD, whose clients include Volkswagen, Google, and 7‑Eleven....”
“The Adidas account will be led by OMG media agency PHD, whose clients include Volkswagen, Google, and 7‑Eleven....”
“It caps off a victorious week for PHD, which recently clinched the Media Grand Prix at the Cannes Lions festival, for Uber Eats’ “Build Your...”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Adidas vergibt globales Mediaetat nach Agenturpitch an Omnicom
Adidas hat sein globales Mediaetat nach einem kompetitiven Pitch von WPP an Omnicom vergeben. Das Omnicom-Netzwerk PHD übernimmt künftig die Betreuung des Etats und löst damit den bisherigen Amtsinhaber WPP Media ab, während Publicis Media ebenfalls im Finale stand. Medienanalysten von COMvergence beziffern das weltweite Mediavolumen von Adidas auf rund 510 Millionen US-Dollar. In Deutschland hatte zuletzt EssenceMediacom die Kampagnenarbeit verantwortet und den lokalen Etat etwa ein Jahrzehnt lang gehalten. Für Omnicom, dessen Tochtergesellschaft Lola USA bereits die erwähnte Weltmeisterschaftskampagne produzierte, bedeutet der Gewinn dieses globalen Key Accounts einen bedeutenden Neugeschäftserfolg und stärkt die Marktposition im internationalen Agenturwettbewerb nachhaltig.
Adidas vergibt weltweiten Mediaetat neu und beendet WPP-Mandat
Adidas hat seinen im April gestarteten, globalen Media-Pitch erfolgreich abgeschlossen und ersetzt WPP als weltweite Mediaagentur. Nach einer sechsjährigen Partnerschaft vergibt der Sportartikelhersteller sein globales Media-Account im Volumen von rund 500 Millionen US-Dollar an ein in den USA ansässiges Media-Network, dessen Name jedoch noch nicht offiziell genannt wurde. Die Branchenpublikation HORIZONT berichtete am 1. Juli 2026 über diesen bedeutenden Etatwechsel. Diese strategische Neuausrichtung markiert eine der größten Verschiebungen in der globalen Agenturlandschaft des laufenden Jahres. Während Details zum genauen Übergang und zur beauftragten Agentur noch ausstehen, hat der Verlust dieses Großetats spürbare Auswirkungen auf die weltweiten Media-Buying-Ströme sowie die agenturseitigen Umsätze und unterstreicht den anhaltenden Druck auf etablierte Holding-Strukturen.
Omnicom verteidigt Ubers 800-Millionen-Dollar-Media-Etat und baut Mandat aus
Omnicom Media hat den globalen Media-Etat von Uber mit einem geschätzten Volumen von 800 Millionen US-Dollar erfolgreich verteidigt. Das Holding-Netzwerk verantwortet damit weiterhin die Mediaplanung und den Mediaeinkauf in Nordamerika, Europa, dem Nahen Osten, Afrika sowie Lateinamerika, wobei PHD als Lead-Agentur fungiert. Die erneuerte Vereinbarung erweitert Omnicoms Aufgabenbereich in Brasilien und umfasst künftig zusätzlich das Sportmarketing-Geschäft des Mobilitätsdienstleisters. Der kompetitive Pitch fand im zweiten Quartal 2026 unter Beteiligung von Omnicom und WPP statt. WPP betreut weiterhin das Mediageschäft von Uber im asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Laut Daten von COMvergence belaufen sich Ubers jährliche Werbeausgaben in der APAC-Region auf rund 136 Millionen US-Dollar. Die Entscheidung sichert Omnicom ein strategisches Schlüsselmandat im internationalen Agenturmarkt.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.