Beobachtetes Signal · 24. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Omnicom Media und Paramount+ kooperieren bei dynamischer CTV-Werbung
Omnicom Media und Paramount sind eine Partnerschaft eingegangen, um Paramount+'s feste Werbeformate bei Streaming-Premieren mit dynamischer Insertions-Technologie auszustatten. Dies ermöglicht sequenzielles Storytelling und zielgruppengerechte Creatives. Die Neuerung – das erste Mal, dass Paramount eine dynamische Einbindung in ein Ende 2025 eingeführtes Premierenformat integriert – verschafft Omnicom-Kunden über die Omni-Plattform (unter Verwendung von Acxiom-Daten) exklusiven Erstzugriff. Die Entwicklung wurde auf den Cannes Lions am 24. Juni 2026 verkündet; der US-Start ist für das dritte Quartal 2026 geplant, gefolgt vom internationalen Rollout im kommenden Jahr. Princess Cruises fungierte als erster Omnicom-Kunde im Beta-Test. Das Format setzt post-template-basierte Creative-Workflows voraus und zielt darauf ab, Werbeermüdung durch personalisierte Sequenzen während wichtiger Premierenwochen zu reduzieren.
Einführung dynamischer und personalisierter Einblendungen in Premium-Inventar für Premierenwochen bei einem großen Streamer, was CTV-Creatives, Targeting und die Upfronts-Vermarktung maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Omnicom Media und Paramount kooperieren, um Sponsoring-Einheiten bei Paramount+-Premieren für sequenzielles Storytelling dynamisch anpassbar zu machen.
- Paramount hat erstmals dynamische Insertions-Technologie in feste Streaming-Premierenformate integriert, die Ende 2025 gelauncht wurden.
- Die Partnerschaft wurde am 24. Juni 2026 auf den Cannes Lions bekannt gegeben; der Live-Gang erfolgt Q3 2026 in den USA und 2027 international.
- Omnicom-Kunden erhalten exklusiven Erstzugriff über die Omni-Plattform mit Acxiom-Daten zur Zielgruppenidentifikation; Princess Cruises war Testkunde.
- Die Produktion erfordert einen post-template-basierten Ansatz zur Unterstützung von sequenzieller Werbung und personalisierten Werbevarianten.
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Omnicom and Disney Enable Sequential CTV Ads
Omnicom Media and Disney Advertising announced a partnership at Cannes Lions (June 23, 2026) to deliver dynamic sequential ad storytelling across connected-TV streaming, covering both video-on-demand and live programming. The solution is live in the U.S. with rollouts planned for Europe and Latin America later in 2026. The collaboration uses Innovid’s creative-sequencing and decisioning technology, Acxiom’s identity graph matched to Disney’s identity, and Omni’s video content measurement, supported by multi-party clean room capabilities for measurement and data connectivity. Early advertiser placements include The Home Depot and State Fam insurance. The initiative aims to reduce ad repetition and fatigue by delivering coordinated 15-, 30- and 60-second creatives that evolve across a single viewing session.
Paramount+ führt show-spezifische Werbeplätze für Werbetreibende ein
Paramount+ hat mit Streaming Fixed Units ein neues Werbeformat eingeführt, das es Werbetreibenden ermöglicht, feste, show-spezifische Platzierungen innerhalb einer Episode für die Dauer von sieben Tagen nach der Premiere zu buchen. Nach Ablauf dieses Zeitfensters wechseln die festen Platzierungen zu standardmäßig dynamisch eingefügten Ads, wobei für nicht verkaufte Inventare programmatische Füllungen verfügbar sind. Der Ansatz zielt darauf ab, beliebte Shows zu einem besonderen Ereignis zu machen und Marken vorhersehbare, auf Episoden abgestimmte Platzierungen jenseits von traditionellem Live-Sport und Großereignissen zu bieten. Das Format wurde bereits bei Tulsa King eingesetzt und wird für die Rückkehr von Landman und Mayor of Kingstown in dieser Saison verfügbar sein. Eine breitere Einführung ist für 2026 geplant, darunter Yellowstone-Spin-offs und möglicherweise exklusive Streaming-Sportarten. Paramount Advertising EVP Leo O’Connor beschrieb das Format als Ergänzung zum programmatischen Einkauf, die eine Mischung aus massiver Aufmerksamkeit und präzisem Targeting ermöglicht.
Omnicom Media und NBCU entwickeln dynamische Kontext-CTV-Ads
Auf den Cannes Lions 2026 haben Omnicom Media und NBCUniversal eine Partnerschaft zur Co-Entwicklung einer dynamischen Kontext-Content-Lösung für die Connected TV-Formate von NBCU angekündigt. Das System verknüpft Audience- und Performance-Daten aus Omnicoms Acxiom-Unit mit Kontext-Metadaten von NBCUniversal, um laufende Creatives in Echtzeit zu optimieren. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, Werbebotschaften auf spezifische Shows, Episoden und sogar Szenen abzustimmen. Das Produkt befindet sich in der Beta-Phase und soll voraussichtlich bis Ende 2026 in den USA verfügbar sein. Omnicom positioniert diesen Ansatz als Weiterentwicklung der Dynamic Creative Optimization (DCO) – bezeichnet als Dynamic Contextual Content (DCC) –, um eine höhere kreative Relevanz und messbare Geschäftsergebnisse für Advertiser zu erzielen. Laut zitierten Studien geben 76 Prozent der Verbraucher an, sich mit Ads zu verbinden, die zum konsumierten Content passen.
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