Beobachtetes Signal · 19. Mai 2026 · Market Forecast · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Omdia: Google, Amazon und Netflix dominieren künftig den CTV-Markt
Laut einer aktuellen Omdia-Studie wird der weltweite Umsatz mit Connected TV (CTV) Werbung von 44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 81 Milliarden US-Dollar bis 2030 steigen. Analysten prognostizieren, dass Google bis 2030 einen Marktanteil von rund 26 Prozent halten wird, Amazon 13 Prozent und Netflix 9 Prozent. Damit werden diese drei Unternehmen gemeinsam etwa die Hälfte des globalen CTV-Werbemarktes kontrollieren. Als wesentliche Wachstumstreiber nennt Omdia die Ausweitung werbefinanzierter Streaming-Angebote, die Konvergenz von Retail Media und TV-Werbung, den Ausstieg hin zu programmatischer und zielgerichteter TV-Werbung sowie die strategische Bedeutung von Smart-TV-Betriebssystemen. Zudem hat sich VIDAA als drittgrößtes TV-Betriebssystem in Europa hinter Android TV und Tizen etabliert. Branchenbeobachter warnen, dass klassische Broadcaster und CTV-Anbieter riskieren, Werbeumsätze und die Kontrolle über die Plattformen an Big Tech und Handelsgiganten zu verlieren.
Diese signifikante Marktprognose verdeutlicht das rasante CTV-Wachstum und eine massive Plattformkonzentration auf Google, Amazon und Netflix, die Media Owner, programmatische Supply-Pfade, Retail-Media-Strategien und Smart-TV-Ökosysteme nachhaltig verändern wird.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Omdia prognostiziert einen Anstieg der globalen CTV-Werbeumsätze von 44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 81 Milliarden US-Dollar bis 2030.
- Bis 2030 soll Google rund 26 Prozent, Amazon etwa 13 Prozent und Netflix circa 9 Prozent des weltweiten CTV-Werbemarktes vereinnahmen.
- Zusammen werden Google, Amazon und Netflix voraussichtlich etwa 50 Prozent des globalen CTV-Marktes kontrollieren.
- Wesentliche Treiber sind werbefinanziertes Streaming, Retail-Media-Konvergenz, programmatische TV-Werbung sowie die strategische Relevanz von TV-Betriebssystemen (wobei VIDAA in Europa auf Platz drei hinter Android TV und Tizen rückt).
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Omdia prognostiziert sinkenden Marktanteil von Google TV in Europa
Aktuellen Omdia-Marktdaten zufolge werden unabhängige Connected TV Betriebssysteme wie VIDAA, Titan OS und TiVo im europäischen Markt bis 2030 voraussichtlich auf 28 Prozent zulegen, verglichen mit 21 Prozent im Jahr 2025. Im selben Zeitraum wird der Marktanteil von Google TV Prognosen zufolge von 32 Prozent auf 26 Prozent sinken. Omdia führt diese Verschiebung darauf zurück, dass TV-Hersteller angesichts sinkender Hardware-Margen verstärkt auf Werbe- und Datenerlöse setzen – unter anderem durch Home-Screen-Ads, FAST-Kanäle und Umsatzbeteiligungsmodelle. Als weitere Treiber gelten technische Vorteile schlankerer Linux-basierter Architekturen sowie eine stärkere Kontrolle der Hersteller über die User Experience und Zuschauerdaten. Titan OS und TiVo haben in Europa bereits eine strategische Partnerschaft zur Monetarisierung geschlossen, um ihre Werbereichweite zu bündeln und Revenue-Sharing-Modelle für TV-Marken attraktiver zu gestalten.
Einzelhändler kurz vor Kontrolle über Hälfte des TV-OS-Marktes
Eine aktuelle Omdia-Prognose zeigt, dass Retailer bis 2029 fast die Hälfte des nordamerikanischen Marktes für TV-Betriebssysteme kontrollieren werden, da sie E-Commerce und Werbung über Hardware-Margen stellen. Walmarts Übernahme von Vizio beschleunigt die Verbreitung von CastOS, das voraussichtlich fast 15 Millionen Einheiten erreichen wird, während für Amazons Fire TV knapp 9 Millionen Einheiten prognostiziert werden. Zusammen könnten sie in einem auf 50 Millionen Einheiten geschätzten TV-OS-Markt etwa 24 Millionen Einheiten kontrollieren. Die CES 2026 unterstrich diesen Trend zu commerce-first Fernsehern: Hisense benennt VIDAA in „V Home OS“ mit integrierter Microsoft Copilot KI um, und Google bettet Gemini KI in Google TV ein, um interaktive, shoppable Video-Erlebnisse und konversationelle Shopping-Pfade zu ermöglichen.
Omdia: Streaming Ads Drive $1 Trillion Video Market
Omdia forecasts the global television and video market will reach $1 trillion in annual revenue by 2030, driven largely by growth in online streaming advertising. The research projects global streaming revenue of about $215 billion in 2025, with ad-supported services accounting for over $42 billion, and predicts online video advertising will represent roughly 52% of total video revenue by 2030. Omdia highlights a shift to hybrid monetization models (subscription + ads) as subscription growth slows and ad revenue becomes the primary engine for the industry. The report estimates the five largest U.S. streamers will generate more than $24 billion in ad revenue by 2030. The analysis also notes AI and hyperscale cloud providers as critical infrastructure enabling the advertising expansion.
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