Beobachtetes Signal · 22. Apr. 2026 · Market Forecast · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Omdia prognostiziert sinkenden Marktanteil von Google TV in Europa
Aktuellen Omdia-Marktdaten zufolge werden unabhängige Connected TV Betriebssysteme wie VIDAA, Titan OS und TiVo im europäischen Markt bis 2030 voraussichtlich auf 28 Prozent zulegen, verglichen mit 21 Prozent im Jahr 2025. Im selben Zeitraum wird der Marktanteil von Google TV Prognosen zufolge von 32 Prozent auf 26 Prozent sinken. Omdia führt diese Verschiebung darauf zurück, dass TV-Hersteller angesichts sinkender Hardware-Margen verstärkt auf Werbe- und Datenerlöse setzen – unter anderem durch Home-Screen-Ads, FAST-Kanäle und Umsatzbeteiligungsmodelle. Als weitere Treiber gelten technische Vorteile schlankerer Linux-basierter Architekturen sowie eine stärkere Kontrolle der Hersteller über die User Experience und Zuschauerdaten. Titan OS und TiVo haben in Europa bereits eine strategische Partnerschaft zur Monetarisierung geschlossen, um ihre Werbereichweite zu bündeln und Revenue-Sharing-Modelle für TV-Marken attraktiver zu gestalten.
Die Marktanteilsprognosen von Omdia verdeutlichen eine signifikante Verschiebung der Wettbewerbs- und Monetarisierungsdynamiken im europäischen Connected TV, was direkte Auswirkungen auf die Werbeinventar-Versorgung, den Datenzugriff der Hersteller und die CTV-Mediaplanung hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Omdia prognostiziert, dass VIDAA, Titan OS und TiVo ihren Anteil am europäischen CTV-OS-Markt von 21 Prozent im Jahr 2025 auf 28 Prozent im Jahr 2030 ausbauen werden.
- Omdia rechnet damit, dass der Marktanteil von Google TV in Europa von 32 Prozent im Jahr 2025 auf 26 Prozent im Jahr 2030 sinken wird.
- Omdia nennt werbegetriebene Monetarisierung wie Home-Screen-Ads und FAST-Kanäle sowie Umsatzbeteiligungsmodelle als Haupttreiber dieser Marktverschiebung.
- Titan OS und TiVo haben eine strategische Partnerschaft für den europäischen Markt angekündigt, um den gemeinsamen Einkauf von Ad Inventory über ihre Betriebssysteme zu ermöglichen.
- Omdia hebt hervor, dass die schlankeren Linux-basierten Architekturen von VIDAA, Titan OS und TiVo kostengünstiger sind als Google TV und Herstellern mehr Kontrolle über UX und Viewer-Daten bieten.
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Omdia: Google, Amazon, Netflix to Capture Half of CTV
Omdia research forecasts global connected TV (CTV) advertising revenue will grow from $44 billion in 2025 to $81 billion by 2030. The analyst house projects Google will hold about 26% of CTV ad revenue by 2030, Amazon 13% and Netflix 9%, meaning those three companies will together capture roughly 50% of the global CTV ad market. Omdia highlights trends accelerating the shift — expansion of ad-supported streaming, retail-media and TV-ad convergence, growth in programmatic/targeted TV advertising, and the growing strategic importance of TV operating systems and smart TV ecosystems. The report also notes VIDAA is becoming Europe’s third-largest TV operating system behind Android TV and Tizen. Omdia analysts warn broadcasters and CTV companies risk losing ad revenue and platform control to large tech and retail platforms.
Betriebssystem-Daten treiben europäischen Wandel in der Connected TV Werbung voran
Titan OS nutzt Echtzeit-Telemetriedaten auf Betriebssystemebene von Smart TVs, um die Connected TV (CTV) Werbung in Europa neu zu definieren. Das Unternehmen argumentiert, dass diese nativen OS-Daten präzisere Zielgruppenansprachen, eine bessere Frequenzsteuerung und höhere Kampagnenleistungen ermöglichen, die über herkömmliche panelbasierte Methoden hinausgehen. Laut Joe Evea, SVP Advertising and Retail Media EMEA bei Titan OS, kombiniert das Betriebssystem Signale aus linearem Fernsehen, Apps, FAST-Kanälen und Gaming auf Haushaltsebene, um maßgeschneiderte Profile zu erstellen, interaktive shoppable Ad-Formate zu unterstützen und Retail Media Anwendungsfälle mit Partnern wie Currys umzusetzen. Um diesen Datenvorteil auszubauen, erweitert das Unternehmen kontinuierlich sein Content-Angebot, einschließlich Nachrichtenkanälen. Evea betont, dass die strengen europäischen DSGVO-Vorgaben datenschutzkonforme Architekturen und vertrauenswürdige Partner wie Data Clean Rooms unerlässlich machen, um diese datengestützten Funktionen datenschutzkonform zu skalieren.
Walmart, Amazon to Control Nearly Half of TV OS Market
A new Omdia forecast, reported by State of Streaming, projects retailers will control nearly half of the North American TV operating system market by 2029 as retailers prioritize e-commerce and advertising over hardware margins. Walmart’s acquisition of Vizio is accelerating its CastOS footprint—projected to reach almost 15 million units—while Amazon’s Fire TV is forecast at nearly 9 million units. Together they could command roughly 24 million units in an estimated 50 million-unit TV OS market. CES 2026 showcased the trend toward commerce-first TVs: Hisense is rebranding VIDAA to “V Home OS” with Microsoft Copilot AI integration, and Google is embedding Gemini AI into Google TV to enable interactive, shoppable video experiences and conversational shopping paths.
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