Beobachtetes Signal · 1. Nov. 2025 · Measurement Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
NFL und Stranger Things treiben Rekord-Zuschauerzahlen im November
Der Nielsen-Report „The Gauge“ für November zeigt, dass die US-TV-Nutzung durch Live-NFL-Spiele und die neue Staffel von Stranger Things auf Netflix historische Höchstwerte erreichte. Allein am Thanksgiving-Tag verbrachten Amerikaner über 100 Milliarden Minuten vor dem Bildschirm, wobei das Duell Chiefs gegen Cowboys 11.7 Milliarden Minuten ausmachte. Netflix generierte mit Stranger Things 11.8 Milliarden Minuten und steigerte seinen Marktanteil auf 8.3%. Auch Streaming-Plattformen profitierten: Die Nutzung von Peacock stieg um 22% und Paramount+ legte um 18% zu, gestützt durch Sport-Simulcasts. Das lineare Kabelfernsehen fiel hingegen auf einen neuen Tiefstand; die Sportnutzung im Kabel sank um rund 42%. Die Entwicklung verdeutlicht, dass ereignisgesteuerte Aufmerksamkeit – sei es durch Live-Sport oder hochkarätige Streaming-Premieren – die Zukunft des Fernsehens bestimmt. Dies hat gravierende Auswirkungen auf die Werbeinventar-Vermarktung, Rechtebewertungen und die mediale Mediaplanung von Broadcastern, Streamern und Advertisern.
Eine aktuelle Nielsen-Messung belegt, dass ereignisgetriebene Nutzung durch Live-Sport und Premieren das TV- und Connected TV-Publikum neu formiert, was direkte Konsequenzen für Werbeinventar, Rechtebewertungen, Abostrategien und Media-Measurement hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsens „The Gauge“ verzeichnete am Thanksgiving-Tag (November 2025) über 100 Milliarden gesehene TV-Minuten.
- Das Thanksgiving-NFL-Matchup (Chiefs gegen Cowboys) generierte 11.7 Milliarden Streaming- und TV-Minuten.
- Die neue Staffel von Stranger Things auf Netflix erzielte 11.8 Milliarden Minuten und hob den Netflix-Gesamtanteil auf 8.3%.
- Die Nutzung von Peacock stieg im November um 22% und die von Paramount+ um 18%, angetrieben durch NFL- und Parade-Simulcasts.
- Das Kabelfernsehen erreichte den niedrigsten gemessenen Marktanteil; die Sportnutzung im Kabel sank nach dem Ende der MLB-Playoffs um ca. 42%.
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Stranger Things bricht erneut Streaming-Rekorde in der Weihnachtswoche
Die finale Staffel von Netflixs Stranger Things dominierte laut Nielsen die Weihnachtswoche mit 6,89 Milliarden gesehenen Minuten und markierte damit die drittgrößte Streaming-Woche aller Zeiten. Der feiertagsbedingte Boom erfasste zahlreiche Plattformen: Paramount+ verzeichnete mit Landman 1,64 Milliarden Minuten, Prime Videos Fallout stieg um 16 Prozent auf über 900 Millionen Minuten, und Apple TV+ erreichte mit Pluribus einen Serienbestwert von fast 500 Millionen Minuten. Auch lizenzierte und nostalgische Inhalte liefen stark; Home Alone auf Disney+ übertraf die Marke von einer Milliarde Minuten. Laut Nielsen erreichte Streaming im Dezember einen Rekordanteil von 47,5 Prozent an der gesamten TV-Nutzung. Die Daten unterstreichen den anhaltenden Wert von Event-Originals und umfangreichen Content-Bibliotheken zur Bindung von CTV- und Streaming-Publikern in Spitzenzeiten.
Nielsen-Bericht: Streaming überholt klassisches Fernsehen trotz starkem NFL-Effekt
Der Nielsens-Zuschauerbericht für Oktober 2025 verdeutlicht den anhaltenden strukturellen Wandel im Bewegtbildmarkt: Obwohl die NFL dem linearen Broadcast-Fernsehen einen saisonalen Schub verlieh und der sonntägliche Broadcast-Anteil auf über 27 Prozent kletterte, sank der gesamte Broadcast-Anteil im Jahresvergleich um 1,1 Prozentpunkte auf knapp 23 Prozent. Demgegenüber expandierte die Gesamtmarkt-Reichweite von Streaming auf fast 46 Prozent. Plattformen mit Live-Sportrechten wie Peacock und Amazon Prime Video verzeichneten signifikante Zuwächse, während auch werbefreie und werbebasierte Streamingdienste wie Netflix sowie FAST-Kanäle wie Tubi und Roku kräftig zulegten. Der Bericht heizt zudem die Debatte über adäquate Messmethoden im Connected TV an, insbesondere wegen der kontrovers diskutierten Einbindung von YouTube in Nielsens Metriken.
Live-Sports treiben Kabel-TV an, doch Streaming dominiert den Bildschirm
Der Nielsen Gauge-Bericht für Januar zeigt, dass die TV-Nutzung ein 12-Monats-Hoch erreicht hat, maßgeblich angetrieben durch ein Plus von 9 % bei Cable aufgrund von Live-Sports. ESPNs Berichterstattung über die College Football Playoffs steigerte die Reichweite um 82 %, während Broadcast TV um 4 % zulegte und NFL-Übertragungen die Spitze dominierten. Streaming blieb mit 47 % der größte Anteil an der Gesamtnutzung; Netflix erreichte rund 9 % (etwa 1 % Wachstum), und Peacock wuchs dank Originals und NFL-Simulcasts um 10 %. Der Report unterstreicht, dass Live-Sports der primäre plattformübergreifende Treiber sind, der Cable und Broadcast temporär stärkt und gleichzeitig das Publikumsverhalten im Streaming sowie die Demand-Strategien von Advertisers prägt.
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