Beobachtetes Signal · 17. Dez. 2025 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Nexxen startet Curated Marketplace zur effizienten Datenmonetarisierung
Nexxen hat am 1. Oktober 2025 die allgemeine Verfügbarkeit seines Curated Marketplace bekannt gegeben. Diese datengetriebene Werbeplattform ermöglicht es Datenbesitzern, Publishern, Curatoren und Agenturen, ihre Datenassets über das Premium-Inventory von Nexxen zu monetarisieren. Die Lösung bietet zwei Onboarding-Wege: die Integration von First-Party Data direkt auf dem Premium-Supply oder den Zugriff auf diverse Datenquellen über die Nexxen Data Platform. Dazu gehören exklusive Audienc-Insights des Audience-Discovery-Tools, TV-Audience-Targeting-Segmente mit Automatic Content Recognition (ACR) sowie Drittanbieter-Daten. Nexxen verspricht eine Vereinfachung und Beschleunigung der Curation für das gesamte Ökosystem. Von den Vorteilen profitieren Retail Media und Commerce Networks sowie Buyer und Agenturen. Erste Partnerschaften bestehen unter anderem mit Multilocal, 33Across und Experian Marketing Services, wobei zudem Audigent First-Party Audiences und syndizierte Experian-Zielgruppen mit Premium-Inventory genutzt werden können.
Die Einführung des Curated Marketplace ermöglicht datengetriebene Private-Marketplace-Deals mit zahlreichen Partnern und markiert die offizielle Marktreife (GA) der Plattform.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen kündigte die allgemeine Verfügbarkeit des Curated Marketplace zum 1. Oktober 2025 an.
- Der Marktplatz ermöglicht Datenbesitzern, Publishern, Curatoren und Agenturen die Monetarisierung von Datenassets über das Premium-Supply von Nexxen.
- Es gibt zwei Onboarding-Optionen: First-Party Data auf Premium-Supply aufspielen oder Datenquellen über die Nexxen Data Platform nutzen.
- Datenquellen umfassen exklusive Audience-Insights, TV-Audience-Targeting-Segmente mit ACR-Daten sowie Third-Party Data.
- Partnerschaften umfassen Multilocal, 33Across, Experian Marketing Services sowie Audigent First-Party Audiences.
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Nexxen U startet neues Datenprogramm und erweitert Commerce- und Pause-Ad-Lösungen
Die AdTech-Plattform Nexxen baut ihr Bildungs- und Branchenprogramm Nexxen U mit dem neuen Schwerpunkt „Data for the Converged Media World“ weiter aus, um der steigenden Nachfrage nach kanalübergreifenden Strategien im konvergenten Medienmarkt zu begegnen. Parallel dazu forciert das Unternehmen seine technologischen Fähigkeiten: Nexxen ermöglicht ab sofort die direkte Aktivierung von First-Party E-Commerce-Daten über Shopify, was Werbetreibenden präzisere Targeting-Optionen im Retail-Media-Segment eröffnet. Darüber hinaus erweitert das Unternehmen den programmatischen Zugriff auf High-Attention Pause Ads auf Connected TV- und Streaming-Plattformen. Mit diesen Initiativen stärkt Nexxen seine Positionierung an der Schnittstelle von Datenaktivierung, Commerce Media und aufmerksamkeitsstarken Videoformaten.
Nexxen und Acxiom vertiefen Partnerschaft für erweiterte Audience Intelligence
Nexxen hat seine Partnerschaft mit Acxiom, einem Unternehmen der Omnicom Media Group, ausgebaut, um datenschutzkonforme Audience-Daten direkt in das proprietäre Insights-Tool Nexxen Discovery zu integrieren. Diese Integration verknüpft die detaillierten Verbraucherdaten von Acxiom – darunter Interessen-, Kauf- und Haushaltsdaten – mit den kontextuellen, verhaltensbasierten und viewership-bezogenen Signalen von Nexxen Discovery. Ziel ist es, einheitliche und kontinuierlich aktualisierte Zielgruppenprofile zu generieren. Durch die Kombination erhalten Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg in Echtzeit zu verfeinern, zu erweitern und zu aktivieren, um so die Performance über den gesamten Funnel hinweg zu maximieren. Karim Rayes, Chief Product Officer bei Nexxen, und Martin Wexler, EVP of Product Revenue and Partnerships bei Acxiom, hoben in ihren Statements hervor, dass diese Zusammenarbeit eine beschleunigte, datenschutzorientierte Mediaplanung und -aktivierung ermöglicht.
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