Beobachtetes Signal · 13. Aug. 2026 · Earnings Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Viant verzeichnet stärkstes Quartal; CMO Jon Schulz analysiert CTV-Markt
Der Podcast „State of Streaming“ hat ein Gespräch mit Jon Schulz, CMO von Viant, veröffentlicht, das direkt nach dem bisher umsatzstärksten Quartal (Q2 2026) des Unternehmens aufgezeichnet wurde. Im Fokus stehen Interessenkonflikte in Walled Gardens wie Google und Amazon, Viants Fokus auf Nachfragegenerierung über Connected TV (CTV) sowie Messfortschritte nach der Übernahme von TVision. Aufmerksamkeitsdaten von TVision zeigen, dass rund 30 % der CTV-Ad-Impressions in leeren Räumen stattfinden. Viant unterstreicht seine umfassende Identitäts- und Content-Abdeckung: Die Household ID deckt 95 % der US-Haushalte ab und ist in 80 % der programmatischen Bid Requests präsent, während die IRIS Content ID bereits 50 % des CTV-Bid-Streams erreicht (Ziel: 70 % bis Jahresende). Damit positioniert sich Viant für skalierbare CTV-Erfolge außerhalb der großen Walled Gardens.
Viant meldet ein Rekordquartal (Q2 2026) und setzt nach der TVision-Übernahme neue Maßstäbe bei Aufmerksamkeits- und Identitätsmetriken (30 % Leerlauf-Quote; 95 % Household-ID-Mapping), die CTV-Messung, Mediengewichtung und Demand-Generation-Strategien außerhalb großer Walled Gardens massiv beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Viant verzeichnete das erfolgreichste Quartal seiner Unternehmensgeschichte (Q2 2026).
- Anfang 2026 übernahm Viant TVision, um den CTV-Tech-Stack um Aufmerksamkeitsmessung zu erweitern.
- Daten von TVision belegen, dass etwa 30 % der CTV-Werbung ungesehen bleibt (keine Zuschauer im Raum).
- Die Viant Household ID ist für 95 % der US-Haushalte gemappt und taucht in 80 % der programmatischen Bid Requests auf.
- Die IRIS Content ID ist auf 50 % des CTV-Bid-Streams aktiv; bis Jahresende werden 70 % angestrebt.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Earlier this year Viant acquired TVision, adding the almighty attention signal to their CTV stack which has exposed an alarming truth advert...”
“Google has DV360....”
“Amazon has Amazon DSP....”
“For comparison, during that same period, Alphabet, Amazon, Apple, Meta Platforms, Microsoft, Nvidia, and Tesla grew 550%....”
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Ontologie & Marktkonzepte
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