Beobachtetes Signal · 4. März 2026 · Partnership / Technical Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Netflix nutzt Amazon-Einkaufsdaten zur Optimierung des Ad-Targetings
Ab dem zweiten Quartal in den USA ermöglicht Netflix Werbetreibenden, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, die Nutzung von Amazon Audiences – zielgerichtete Segmente basierend auf dem Einkaufs-, Surf- und Streaming-Verhalten von Amazon-Nutzern. Diese Integration bringt handelsübliche Kauf-Signale in die werbefinanzierte Streaming-Umgebung von Netflix und soll im Laufe des Jahres auf weitere Märkte ausgedehnt werden. Zudem öffnet Netflix die Zielgruppenaktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Zur Unterstützung von Leistungsmessung und Attribuierung führt Netflix eine Conversion API ein, die in frühen Tests mit Tinuiti eine um über 75 Prozent bessere Performance erzielte. Diese Schritte erweitern die programmatische Interoperabilität von Netflix und bauen auf der Einführung der Netflix Ads Suite auf.
Die Integration bringt First-Party-Einkaufssignale von Retailern in eine wichtige CTV-Plattform und erweitert die programmatische Interoperabilität, was Targeting, Messung und die Allokation von Performance-Budgets im Werbeökosystem maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ab dem Q2 in den USA können Marken, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP buchen, Amazon Audiences anwenden.
- Netflix wird das Angebot von Amazon Audiences im Laufe des Jahres auf weitere werbefinanzierte Märkte ausweiten.
- Netflix ermöglicht Werbetreibenden die Aktivierung deterministischer Yahoo-Zielgruppen über die Yahoo DSP.
- Netflix hat eine Conversion API für Echtzeit-Kampagneneinblicke und klare Attribuierung eingeführt; Tests mit Tinuiti zeigten eine um über 75 % bessere Performance.
- Diese Integrationen basieren auf der letztjährigen Einführung der Netflix Ads Suite und der Öffnung für die Amazon DSP.
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Netflix ermöglicht Amazon-Einkaufsdaten-Targeting für Connected TV
Ab dem zweiten Quartal 2026 können Werbetreibende, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, Amazon Audiences auf Basis von Shopping-, Browsing- und Streaming-Verhalten nutzen. Zudem öffnet Netflix die Audience-Aktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Der neue Netflix Conversion API liefert Echtzeit-Kampagneneinblicke und Attribution, wobei frühe Tests mit Tinuiti in mehreren Verticals die Benchmarks um über 75 Prozent übertrafen. Parallel dazu erweitert Nielsen die Messung auf Nielsen ONE mit über 200 erweiterten Audience-Segmenten auf Basis von Scarborough-Umfragedaten, die im zweiten Quartal vollständig kaufbar werden. Diese Entwicklungen verknüpfen handelsbasierte Audience-Daten, Connected-TV-Inventar und neue Attributions-Tools, was das Targeting, die Messung und die Werbeverhandlungen vor der Upfront-Saison grundlegend verändert.
Amazon Targets Netflix Ads with New Audience Tool
Amazon Ads announced that starting next quarter US media buyers will be able to use Amazon Audiences to target Netflix campaigns running through the Amazon DSP. The capability builds on Netflix’s September decision to make inventory programmatic in the Amazon DSP and lets advertisers cross-reference Amazon’s commerce and browsing signals with logged-in Netflix accounts. Amazon says its authenticated identity graph covers roughly 90% of US households. The move is positioned to help marketers treat streaming as a full-funnel channel by tying impressions to purchase intent and conversions. Amazon also highlighted recent ad‑tech upgrades such as Campaign Manager and a creative agent, and noted agency partnerships (including Omnicom Media) aimed at improving frequency capping and ad performance.
Netflix-Werbung integriert Amazon- und Yahoo-Datensignale
Netflix baut sein werbefinanziertes Geschäft aus und ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf Targeting-Daten von Amazon und Yahoo über deren Demand-Side Platform-Systeme. Werbetreibende können Netflix-Inventar direkt über die Amazon DSP buchen und Zielgruppen der Yahoo DSP nutzen, wodurch Milliarden von Nutzerdaten aus Shopping, Browsing und Streaming erschlossen werden. Zudem hat Netflix eine eigene Conversion API eingeführt, um Werbetreibenden den Nachweis von Kampagnenerfolgen in Echtzeit zu erleichtern. Ein Update der Ad Suite bietet verbesserte Kontrollmechanismen für die Ad Frequency bei Zielgruppen, während kontextbezogenes Targeting weiterhin nicht verfügbar ist. Netflix, das seit 2022 Werbung anbietet, prognostiziert für 2026 Werbeeinnahmen von rund 3 Milliarden US-Dollar und zählt über 325 Millionen zahlende Abonnenten. Der Bericht erwähnt zudem, dass eine Warner Bros.-Übernahme nicht stattfand und Paramount ein Volumen von rund 111 Milliarden US-Dollar veranschlagte. Netflix plant in diesem Jahr zudem etwa 20 Milliarden US-Dollar in neue Inhalte zu investieren.
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