Beobachtetes Signal · 5. März 2026 · Partnership · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Netflix führt CAPI und DSP-Audience-Integrationen für zielgerichtete Werbung ein
Netflix hat umfassende Updates für seine Ads Suite angekündigt, die das Audience Targeting und die Kampagnenmessung für Werbetreibende signifikant erweitern. Der Streaming-Anbieter integriert im Rahmen programmatischer Buchungen tiefgehender Amazon Audiences (über Amazon DSP) und Yahoo-Audience-Signale (über Yahoo DSP), wobei der Rollout im zweiten Quartal in den USA beginnt und international expandiert wird. Zudem hat Netflix eine eigene Conversion API (CAPI) entwickelt. Damit können Werbetreibende Marketingdaten wie Conversions und Webseitenaktivitäten direkt mit der Netflix-Ad-Plattform verknüpfen, um die Performance präziser zu attributieren. Nach erfolgreichen Tests mit der unabhängigen Agentur Tinuiti in den USA wird die CAPI-Verfügbarkeit nun ausgebaut. Diese strategischen Schritte folgen auf die Einführung des werbefinanzierten Modells im Jahr 2022 sowie den letztjährigen Rollout eigener Ad-Tech-Infrastruktur, um Werbekunden mehr Messbarkeit und Planungssicherheit im Connected TV zu bieten.
Netflix baut das CTV-Targeting und die Messbarkeit durch DSP-Integrationen sowie eine eigene Conversion API massiv aus. Dies verbessert die Attribution für Werbetreibende auf der Streaming-Plattform entscheidend und könnte Budgets im Connected-TV-Markt nachhaltig verschieben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netflix kündigte tiefere Integrationen mit Amazon DSP und Yahoo DSP an, um deren Audience-Segmente für Netflix-Buchungen nutzbar zu machen.
- Die DSP-Integrationen sollen im zweiten Quartal zunächst in den USA live gehen und später auf weitere Märkte ausgeweitet werden.
- Netflix hat eigene Conversion API (CAPI)-Tools entwickelt, damit Werbetreibende Conversions und Webseitendaten zur Attribution an die Ad Suite anbinden können.
- Die CAPI-Tools wurden in den USA erfolgreich mit der unabhängigen Agentur Tinuiti getestet.
- Nach dem Launch des ad-supported Tiers im Jahr 2022 und eigener Ad-Tech im Vorjahr schärft Netflix kontinuierlich seine Targeting- und Messfunktionen.
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Netflix führt Conversion API ein und erweitert Targeting im CTV-Bereich
Netflix hat eine Conversion API (CAPI) angekündigt, um Werbetreibenden die Messung von Streaming-Ad-Conversions zu ermöglichen. Damit folgt der Anbieter einem breiteren Branchentrend von Plattformen wie Roku. Ab dem zweiten Quartal stellt Netflix US-Mediaplayern über Demand-Side Platform-Integrationen wie Yahoo DSP und Amazon DSP erweiterte Targeting-Optionen zur Verfügung; weitere Märkte sollen im Jahresverlauf folgen. Der Branchenüberblick beleuchtet zudem den Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei Regionalverlagen wie The Philadelphia Inquirer in Zusammenarbeit mit OpenAI und Microsoft sowie die zunehmende Beteiligung von CFOs an Marketingentscheidungen hin zu ergebnisbasierten Budgets. Zu den Personalmeldungen zählen die Ernennung von Sharona Sankar-King zum Chief Data and Product Officer bei Havas Media Network North America und die Beförderung von Dovilė Buinickaitė bei Adform.
Netflix nutzt Amazon-Einkaufsdaten zur Optimierung des Ad-Targetings
Ab dem zweiten Quartal in den USA ermöglicht Netflix Werbetreibenden, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, die Nutzung von Amazon Audiences – zielgerichtete Segmente basierend auf dem Einkaufs-, Surf- und Streaming-Verhalten von Amazon-Nutzern. Diese Integration bringt handelsübliche Kauf-Signale in die werbefinanzierte Streaming-Umgebung von Netflix und soll im Laufe des Jahres auf weitere Märkte ausgedehnt werden. Zudem öffnet Netflix die Zielgruppenaktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Zur Unterstützung von Leistungsmessung und Attribuierung führt Netflix eine Conversion API ein, die in frühen Tests mit Tinuiti eine um über 75 Prozent bessere Performance erzielte. Diese Schritte erweitern die programmatische Interoperabilität von Netflix und bauen auf der Einführung der Netflix Ads Suite auf.
Netflix ermöglicht Amazon-Einkaufsdaten-Targeting für Connected TV
Ab dem zweiten Quartal 2026 können Werbetreibende, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, Amazon Audiences auf Basis von Shopping-, Browsing- und Streaming-Verhalten nutzen. Zudem öffnet Netflix die Audience-Aktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Der neue Netflix Conversion API liefert Echtzeit-Kampagneneinblicke und Attribution, wobei frühe Tests mit Tinuiti in mehreren Verticals die Benchmarks um über 75 Prozent übertrafen. Parallel dazu erweitert Nielsen die Messung auf Nielsen ONE mit über 200 erweiterten Audience-Segmenten auf Basis von Scarborough-Umfragedaten, die im zweiten Quartal vollständig kaufbar werden. Diese Entwicklungen verknüpfen handelsbasierte Audience-Daten, Connected-TV-Inventar und neue Attributions-Tools, was das Targeting, die Messung und die Werbeverhandlungen vor der Upfront-Saison grundlegend verändert.
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