Beobachtetes Signal · 16. Juni 2025 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Netflix integriert Yahoo DSP in sein programmatisches Portfolio
Netflix hat eine strategische Partnerschaft mit der Yahoo DSP bekannt gegeben, wodurch werbeunterstützte Kampagnen in 12 Ländern noch in diesem Jahr über die Demand-Side Platform buchbar werden. Yahoo ergänzt damit das bestehende programmatische Partnernetzwerk von Netflix, zu dem bereits The Trade Desk, Google Display & Video 360 und Microsoft gehören. Ziel der Vereinbarung sind eine verbesserte Kampagnenperformance sowie eine höhere Flexibilität beim Mediaeinkauf. Erst kürzlich hatte Netflix seine Targeting-Möglichkeiten auf über 100 Interessen in mehr als 17 Kategorien ausgebaut und die Integration von First-Party-Data für Werbetreibende ermöglicht. Statements von Netflix-Werbechefin Amy Reinhard und Yahoo-DSP-Managerin Alia Lamborghini unterstreichen den Fokus auf Performance, Brand Safety und die vereinfachte Integration in bestehende Connected-TV-Strategien. Dieser Schritt unterstützt die kontinuierliche Skalierung des ad-supported Tiers, das Anfang des Jahres weltweit knapp 95 Millionen Nutzer verzeichnete.
Die Integration erweitert den programmatischen Zugang zum Connected-TV-Inventar von Netflix über eine weitere bedeutende DSP. Dies erhöht die Einkaufsflexibilität für Werbetreibende und beeinflusst maßgeblich die zukünftige Mediabuddelung und Demand-Side-Strategien im Videobereich.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netflix nimmt die Yahoo DSP in sein programmatisches Ad-Tech-Setup auf.
- Der Zugriff über die Yahoo DSP soll noch in diesem Jahr für werbeunterstützte Nutzer in 12 Ländern verfügbar sein.
- Yahoo ergänzt The Trade Desk, Google Display & Video 360 und Microsoft als programmatischer Partner von Netflix.
- Netflix hat kürzlich granulare Targeting-Optionen mit über 100 Interessen in 17+ Kategorien sowie First-Party-Data-Integrationen eingeführt.
- Das werbeunterstützte Tier von Netflix zählte Anfang des Jahres weltweit fast 95 Millionen aktive Nutzer.
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Netflix nutzt Amazon-Einkaufsdaten zur Optimierung des Ad-Targetings
Ab dem zweiten Quartal in den USA ermöglicht Netflix Werbetreibenden, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, die Nutzung von Amazon Audiences – zielgerichtete Segmente basierend auf dem Einkaufs-, Surf- und Streaming-Verhalten von Amazon-Nutzern. Diese Integration bringt handelsübliche Kauf-Signale in die werbefinanzierte Streaming-Umgebung von Netflix und soll im Laufe des Jahres auf weitere Märkte ausgedehnt werden. Zudem öffnet Netflix die Zielgruppenaktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Zur Unterstützung von Leistungsmessung und Attribuierung führt Netflix eine Conversion API ein, die in frühen Tests mit Tinuiti eine um über 75 Prozent bessere Performance erzielte. Diese Schritte erweitern die programmatische Interoperabilität von Netflix und bauen auf der Einführung der Netflix Ads Suite auf.
Netflix führt CAPI und DSP-Audience-Integrationen für zielgerichtete Werbung ein
Netflix hat umfassende Updates für seine Ads Suite angekündigt, die das Audience Targeting und die Kampagnenmessung für Werbetreibende signifikant erweitern. Der Streaming-Anbieter integriert im Rahmen programmatischer Buchungen tiefgehender Amazon Audiences (über Amazon DSP) und Yahoo-Audience-Signale (über Yahoo DSP), wobei der Rollout im zweiten Quartal in den USA beginnt und international expandiert wird. Zudem hat Netflix eine eigene Conversion API (CAPI) entwickelt. Damit können Werbetreibende Marketingdaten wie Conversions und Webseitenaktivitäten direkt mit der Netflix-Ad-Plattform verknüpfen, um die Performance präziser zu attributieren. Nach erfolgreichen Tests mit der unabhängigen Agentur Tinuiti in den USA wird die CAPI-Verfügbarkeit nun ausgebaut. Diese strategischen Schritte folgen auf die Einführung des werbefinanzierten Modells im Jahr 2022 sowie den letztjährigen Rollout eigener Ad-Tech-Infrastruktur, um Werbekunden mehr Messbarkeit und Planungssicherheit im Connected TV zu bieten.
Microsoft Xbox gründet neue Sparte für Filme, Serien und Freizeitparks
Die Gaming-Sparte Xbox von Microsoft hat die Gründung einer neuen Geschäftseinheit für Filme, Serien und Themenpark-Attraktionen angekündigt. Dieser Schritt signalisiert eine Expansion in den Unterhaltungs- und Erlebnisbereich über Videospiele hinaus und nutzt das geistige Eigentum von Xbox. Diese strategische Diversifizierung ist Teil von Microsofts breiteren Ambitionen, seine Medien- und Unterhaltungsaktivitäten auszubauen, einem Branchentrend folgend. Die neue Sparte wird sich auf die Entwicklung und Produktion von Inhalten auf Basis von Xbox-Franchises konzentrieren und potenziell neue Einnahmequellen für das Unternehmen erschließen. Finanzielle Details oder ein Zeitplan für den Betrieb der Sparte wurden nicht bekannt gegeben.
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