Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
MLS startet bisher größte koordinierte Marketingkampagne zur WM
Die Major League Soccer hat am 13. Juli 2026 ihre bislang größte koordinierte Marketingkampagne mit dem Titel „Thanks World, We’ll Take It From Here“ gestartet. Zeitlich abgestimmt auf die WM-Halbfinals und die Wiederaufnahme der Saison am 16. und 17. Juli, nutzt die nationale Initiative ein von DJ Premier produziertes Amazon-Music-Original-Cover von „Can I Kick It?“, gesungen von Samara Cyn. Die Kampagne setzt auf globale Ikonen, prominente Club-Eigentümer und Superstars wie Lionel Messi. Sie bespielt Broadcast, Streaming, Digital, Social, Out-of-Home sowie lokale Club-Aktivierungen. 15 Clubs setzten lokalisierte Creatives um, und 22 Clubs bieten ein „First Match On Us“-Gratisticket-Programm an. Zur Erfolgsmessung entwickelte die MLS ein 18-monatiges Media-Mix-Modell mit Ipsos, um sich optimal auf die ab Februar 2027 anstehende Umstellung auf einen Herbst-Frühling-Kalender vorzubereiten.
Eine große Sportliga, die eine multikanale Kampagne startet, erhöht das Media-Inventar und die Sponsoring-Möglichkeiten und signalisiert starke Investitionen in die Fan-Akquise, verändert jedoch nicht die grundlegende AdTech-Landschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Start am 13. Juli 2026, abgestimmt auf WM-Halbfinals und den MLS-Saison-Neustart am 16.–17. Juli.
- Kampagne „Thanks World, We’ll Take It From Here“ nutzt ein Amazon Music Original von DJ Premier und Samara Cyn.
- Beteiligung globaler Ikonen und Stars wie Lionel Messi, David Beckham, Son Heung-Min und Matthew McConaughey.
- Umsetzung über Broadcast, Streaming, Digital, Social, Out-of-Home und 15 lokalisierte Club-Kampagnen.
- 22 Clubs bieten Gratis-Tickets mit digitalem Follow-up; 18-monatiges Ipsos Media-Mix-Modell zur Attribution.
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5 verknüpfte Unternehmen“Radhika Duggal, Major League Soccer’s chief marketing officer, told ADWEEK that, in conjunction with FIFA and Fox Sports, the MLS created wa...”
“Set to an Amazon Music Original cover of “Can I Kick It,” created exclusively for MLS and produced by DJ Premier, featuring new vocals and l...”
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MLS startet ligaweite Kampagne „MLS Is Back“ mit Fokus auf Entertainment
Die Major League Soccer (MLS) hat eine ligaweite Marketingkampagne mit dem Titel „MLS Is Back“ ins Leben gerufen, die alle 30 Teams unter der Botschaft vereint, dass Fan-Sein vor allem Spaß macht und nicht primär von Rivalitäten geprägt ist. Die unter Leitung von CMO Radhika Duggal entworfene Kampagne fällt in ein entscheidendes Jahr für den nordamerikanischen Fußball: Im Juni beginnt die FIFA-Weltmeisterschaft, die in den USA, Kanada und Mexiko ausgetragen wird. Dies bietet der MLS eine strategische Chance, größere Zielgruppen zu erreichen. Die Liga positioniert die Initiative so, dass sie ihre Markenpräsenz während der sich überschneidenden Zeitfenster von MLS-Saison und Weltmeisterschaft gezielt vereinheitlicht.
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