Beobachtetes Signal · 5. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Microsoft setzt auf Creator Content für Retail Media
Microsoft hat sein Retail-Marketing neu ausgerichtet und stellt von Creator produzierten Content in den Mittelpunkt seiner Vertriebsstrategie. Unter der Leitung von Emilie Bridon entwickelte das Team in Partnerschaft mit der Influencer-Agentur Billion Dollar Boy und deren FiveTwoNine-Community das Programm Creator Connect. Dabei arbeitete Microsoft mit LinkedIn und Handelspartnern zusammen, um Creator-Assets nahtlos in Retailer-Kampagnen, Produktdetailseiten, Retail Media Network Platzierungen und Instore-Demogeräte zu integrieren. Laut Microsoft erzielen von Creatoren generierte Werbemittel im Vergleich zu traditionellen Markenanzeigen eine bis zu dreimal höhere Click-Through-Rate. Für die Initiative wurde ein Netzwerk von rund 100 Creatoren aufgebaut, die gezielt Retail-fokussierte Inhalte produzieren und optimieren.
Die Initiative zeigt, wie eine globale Marke wie Microsoft Creator Content strategisch in Retail Media und Produktseiten einbindet und dabei signifikante CTR-Steigerungen erzielt. Dies verdeutlicht einen skalierbaren Use-Case, der künftige Kampagnenstrategien von Marken und Händlern massiv beeinflussen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Microsoft hat sein Retail-Marketing so umgestellt, dass von Creatoren produzierter Content priorisiert wird, und die Funktion in die Vertriebsorganisation integriert.
- Emilie Bridon verantwortet das Retail-Marketing in Amerika und leitet den Wandel hin zu einem vertriebsorientierten Creator-Marketing.
- Mit der Influencer-Agentur Billion Dollar Boy und deren Community-Plattform FiveTwoNine wurde das Programm Creator Connect ins Leben gerufen.
- Creator Content wurde erfolgreich in Produktdetailseiten von Handelspartnern, Retail Media Network Kampagnen und Instore-Demogeräte integriert.
- Creator-Assets in Retail Media Networks erzielen bis zu dreimal höhere Click-Through-Rates als klassische Markenanzeigen.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Over the past year, Microsoft’s retail marketing team has been reworking how it gets people to consider, understand and buy its products....”
“Until recently, its focus was largely on search and CRM, as well as partnerships with big-box retailers like Best Buy, Walmart and Amazon....”
“Until recently, its focus was largely on search and CRM, as well as partnerships with big-box retailers like Best Buy, Walmart and Amazon....”
“Until recently, its focus was largely on search and CRM, as well as partnerships with big-box retailers like Best Buy, Walmart and Amazon....”
“Microsoft and LinkedIn then provided access to tools, expertise and employees....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Creator-Content wird zum zentralen Bestandteil von Retail Media Networks
Retail Media Networks integrieren zunehmend Creator-gesteuerte Inhalte in Werbekampagnen und nutzen First-Party-Einkaufsdaten von Händlern, um Creator passgenau mit Käufern zusammenzubringen und den tatsächlichen Abverkauf nachzuweisen. Agenturen und Retail-Media-Abteilungen gehen strategische Partnerschaften ein – wie Omnicoms Creo mit Walmart Connect und Meta, Best Buy mit Dude Perfect sowie Linqia mit der Albertsons Media Collective –, um Creator zu identifizieren, deren Zielgruppen nachweislich Conversions generieren. Durch die Verknüpfung von Creator-Reichweiten mit Transaktionsdaten versprechen Händler messbare Ergebnisse. So erzielte eine Kampagne von Albertsons zum chinesischen Neujahrsfest ein Vielfaches der üblichen Engagement-Benchmarks. Branchenanalysten betonen, dass von Creators produzierte Assets kulturelle Relevanz mit Skalierbarkeit verbinden und gleichzeitig die Nachfrage der Marketer nach Performance und Schnelligkeit bedienen. Das Spektrum reicht dabei von hochkarätigen Influencern bis hin zu zielgruppenspezifischen Shoppern, die social-first- und produktorientiertes Storytelling betreiben.
Creator-Marketing als Paid-Media-Asset: Erkenntnisse aus dem AdSpeak-Podcast
In dieser Adweek-Podcast-Folge spricht Gastgeberin Zoë Ruderman mit vier Führungskräften darüber, Creator-Content als zentrales Paid-Media-Asset zu behandeln. Das Gespräch thematisiert, wie Microsoft eine Kampagne mit 42 Creatorn und 69 Assets in sechs Wochen skalierte, ohne Authentizität und Performance zu verlieren. Die Gäste diskutieren die Messung von Impact durch Search Lift, Fußgängerfrequenz und Brand-Lift-Studien sowie das 'Familiar Faces'-Framework für langfristige Creator-Beziehungen. Zudem geht es darum, traditionelle Creative Briefs durch Creator-geführte Marktforschung zu ersetzen und das ungenutzte Potenzial zu heben, Creator-Content in Retail Media und CTV zu erweitern. Auch wird betont, über typische Creator-Zielgruppen wie Gen Z hinauszudenken. Die Folge enthält Einblicke von Marie-Laure De Veyt (Microsoft), Beth Everhart (AntiSocial), Christopher Franco und Cole Mason (Pearpop).
LinkedIn Launches Creator Marketplace for B2B
LinkedIn has launched a Creator Marketplace inside Campaign Manager to help brands discover, vet and partner with B2B creators. The marketplace combines discovery, insights and partnership tools to pair subject-matter experts with brands; creators must opt in and will retain control over collaborations, with a monetisation tab coming to profiles. LinkedIn also introduced BrandWorks — a team of brand, creative and content experts (with hires from TikTok, Meta and X) — and a self-serve BrandLink video inventory product. Creator Marketplace is in alpha for select brands and creators in North America (English-only); organic content discovery and BrandLink are available globally. LinkedIn positions the move as supporting the growing B2B creator economy and emphasises trust and credibility as drivers of creator-led marketing.
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