Beobachtetes Signal · 3. März 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
LiveRamp stellt Agentic AI für optimiertes Marketing vor
LiveRamp hat neue Agentic-AI-Funktionen angekündigt, mit denen spezialisierte KI-Agenten autonom auf die LiveRamp-Plattform zugreifen und Marketingkampagnen planen, ausführen, messen sowie optimieren können. Kunden können Partner-Agenten von Newton Research und SemantIQ lizensieren, um Zielgruppen aufzubauen, Cross-Media-Messungen über die LiveRamp Cross-Media Intelligence durchzuführen, Zielgruppen aus dem LiveRamp Clean Room zu aktivieren und Media-Spendings mit geschütztem Zugriff auf Premium-Daten zu optimieren. Zu den neuen Plattformfunktionen gehören KI-gestütztes Lookalike Modeling über First-, Second- und Third-Party-Data hinweg sowie eine auf Identity Management basierende Control Group für konsistente kanalübergreifende Messungen. Laut LiveRamp erfolgt der Zugriff auf die Agenten im Einklang mit unternehmensinternen KI-Richtlinien sowie den Nutzungsbedingungen der zugrundeliegenden KI-Anbieter. Die Ankündigung unterstreicht das Bestreben, KI-gestützte Prozesse innerhalb einer sicheren Datenumgebung voranzutreiben.
Die Einführung von Agentic AI durch LiveRamp treibt den KI-gestützten Zielgruppenaufbau sowie die Kampagnenmessung innerhalb einer geschützten Identity- und Clean-Room-Umgebung voran. Dies ist für Marketer und Identitätsanbieter hochrelevant, stellt jedoch keinen fundamentalen Branchenumbruch auf Plattformebene dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LiveRamp führt Agentic-AI-Funktionen ein, um den Einsatz spezialisierter KI-Agenten auf der Plattform zu ermöglichen.
- Die Partner-Agenten von Newton Research und SemantIQ sind ab sofort auf der LiveRamp-Plattform verfügbar.
- KI-Agenten können Zielgruppen aus dem LiveRamp Clean Room erstellen und aktivieren sowie Messungen über LiveRamp Cross-Media Intelligence ausführen.
- Neue Funktionen umfassen KI-gestütztes Lookalike Modeling mit First-, Second- und Third-Party-Data sowie eine auf Identity Management gestützte Control Group für kanalübergreifende Messungen.
- Der Kundenzugriff auf die Agenten unterliegt den internen KI-Richtlinien des Unternehmens sowie den Bedingungen der KI-Provider.
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LiveRamp ermöglicht Integration von KI-Agenten in Datenplattform
LiveRamp hat bekannt gegeben, dass Kunden nun Drittanbieter-KI-Agenten direkt in seine Data-Collaboration-Plattform integrieren können, um die Interaktion mit Partnern zu ermöglichen. Diese Funktion ersetzt den bisherigen Zwang zum Aufruf von LiveRamp-APIs und soll die Zielgruppenplanung, Segmentierung, Kampagnenmessung sowie -optimierung automatisieren. Die im vergangenen Herbst eingeführten, proprietären Agenten von LiveRamp können nun mit Partner- und Kundenagenten zusammenarbeiten. Zudem wurde die Partnerschaft mit Newton Research ausgebaut, damit Vermarkter Analysen durchführen und Aktionen über Newton-Agenten steuern können. Darüber hinaus hat LiveRamp sein User Context Protocol an das Interactive Advertising Bureau übergeben, um Standards für agentenbasierte Werbung voranzutreiben. Das Unternehmen meldete im vierten Quartal einen Umsatz von 212 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 9 Prozent im Jahresvergleich entspricht.
LiveRamp startet Partnerprogramm für KI-Agenten im MarTech-Ökosystem
LiveRamp hat das Partnerprogramm LiveRamp Agent Builders (LAB) ins Leben gerufen, um Vermarktern den schnellen Zugriff auf partnerentwickelte KI-Agenten für Planung, Messung, Aktivierung und Datentransformation zu ermöglichen. Während der Pilotphase von LAB können Unternehmen teilnehmende KI-Agenten direkt über die LiveRamp-Plattform bereitstellen. Partner nutzen hierfür LiveRamps APIs und MCP-Server, um ihre Agenten den Kunden zugänglich zu machen. Zu den Gründungspartnern zählen SemantIQ, Newton Research, Akkio und Datalinx, die Anwendungsfälle wie Healthcare Clean-Room-Workflows, Cross-Media-Analysen, Audience-Discovery-to-Activation sowie die Standardisierung von First-Party-Daten abdecken. LiveRamp positioniert LAB als Initiative zur Senkung von Eintrittshürden bei KI-Deployments, während gleichzeitig eine datenschutzkonforme und auditierbare Datenkollaboration innerhalb der umgebenden Infrastruktur gewährleistet bleibt.
Agentische KI im Handel: Warum Verbraucher den Kaufprozess vorerst selbst steuern
LiveRamp-CEO Scott Howe betont im Podcast AdExchanger Talks, dass agentische KI den E-Commerce zwar transformieren, die Adaption jedoch schrittweise erfolgen wird. Verbraucher dürften KI-Systeme primär zur Entscheidungsfindung nutzen, anstatt unüberwachte Käufe zu delegieren. Diese Entwicklung fällt mit dem Einstieg von OpenAI zusammen, die Werbeformate in ChatGPT ankündigten und damit die Monetarisierung in Conversational Search vorantreiben. Während Anbieter wie Perplexity Werbeaktivitäten vorerst pausiert haben, diskutiert die Branche geschäftliche Use Cases für LLM-generierte Verhaltenssignale in Kombination mit CRM-Daten. Howe empfiehlt Marken, ihre Daten „agent-ready“ aufzubereiten, den Fokus auf wirkungsvolle Customer Touchpoints wie den Kundenservice zu legen und strenge Datenschutzvorgaben einzuhalten. Eine Klarstellung von Perplexity dementierte zudem Spekulationen über eine Partnerschaft mit LiveRamp.
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