Beobachtetes Signal · 9. Sept. 2026 · Policy Update · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IPA: Akzeptanz von ad-supported SVOD wird zunehmend unvermeidbar
Ein neuer Report des britischen Institute of Practitioners in Advertising (IPA) zeigt, dass werbefinanzierte SVOD-Dienste zu einem festen Standard in der Medienlandschaft werden. Gestützt auf die IPA TouchPoints-Datenbank nutzen mittlerweile 36 Prozent der britischen Erwachsenen wöchentlich ad-funded kommerzielle SVOD-Angebote – Tendenz steigend. Der Vormarsch von Social Media hat den Anteil von Premium Video an der kommerziellen Medienzeit von 46 Prozent im Jahr 2015 auf 37 Prozent im Jahr 2026 sinken lassen. In der Altersgruppe der 16- bis 34-Jährigen brach der Anteil des linearen Fernsehens drastisch auf 7 Prozent ein, während Social Media und Online Video zusammen auf 49 Prozent kommen. Zudem verzeichnet der Report einen Anstieg des isolierten Medienkonsumverhaltens, was Advertiser vor neue Herausforderungen bei der Erzielung von Shared Attention stellt.
Signale für die wachsende Akzeptanz werbefinanzierter Streaming-Formate sind von zentraler Bedeutung für die Media- und AdTech-Branche, da sie neue Inventarquellen und Planungsansätze im Connected TV erfordern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 36% der britischen Erwachsenen nutzen ad-supported SVOD-Dienste wöchentlich.
- Der Anteil von Premium Video an der kommerziellen Medienzeit sank von 46% (2015) auf 37% (2026).
- Bei den 16-34-Jährigen sinkt der Anteil des linearen TV im Jahr 2026 auf 7% (nach 32% im Jahr 2015).
- Social Media und Online Video vereinen zusammen 49% der Medienzeit der 16-34-Jährigen auf sich.
- Medienisolation: Der Anteil des Konsums in Alleinlage stieg von 40% (2015) auf 44% (2026).
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“The latest report from UK advertising trade body the IPA......”
“The launch of ads on Netflix in 2022 proved something of a watershed moment......”
“However, both ITV and Channel 4 are below YouTube’s reach......”
“However, both ITV and Channel 4 are below YouTube’s reach......”
“...below YouTube’s reach of 48 percent......”
“Mike Follett, CEO at Lumen, notes in the report......”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Netflix bestellt neuen Bridgerton-Spinoff über Violet
Netflix hat eine neue Bridgerton-Spinoff-Serie in Auftrag gegeben, die sich auf die Matriarchin Violet Bridgerton und ihre Romanze mit Viscount Edmund Bridgerton konzentriert. Die Ankündigung erfolgte über den offiziellen Bridgerton-Instagram-Account. Shonda Rhimes wird als Executive Producer, Co-Autorin und Showrunnerin neben Nicholas Nardini fungieren. Die Serie hat noch keinen Titel. Die Staffeln 1-4 von Bridgerton und der erste Spinoff 'Queen Charlotte: A Bridgerton Story' sind derzeit auf Netflix verfügbar. Staffel 5, die sich auf Francesca Bridgerton und Michaela Stirling konzentriert, befindet sich in Produktion.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
Streaming-Divide: USA monetarisieren, UK balanciert
In einem Interview mit State of Streaming diskutierten die Cloud- und Media-Experten Rahul Bhatia und Hemant Soni strukturelle Unterschiede zwischen den US-amerikanischen und britischen Streaming-Märkten. Die USA sind privatwirtschaftlich geprägt und fokussieren auf Monetarisierung, Abo-plus-Werbe-Modelle, während UK stärker öffentlich-rechtlich ausgerichtet ist, mit BBC und ITV, und kommerzielle Interessen mit dem öffentlichen Auftrag balanciert. Architektur-Entscheidungen im Streaming sollten für Spitzenlasten und nicht für Durchschnittswerte ausgelegt sein, wobei Public Cloud und Serverless für Skalierbarkeit sorgen. KI wird als Umsatztreiber gesehen, vor allem bei Personalisierung und Werbeoperationen; Netflix' Werbe-Tier erreicht fast 250 Millionen monatliche Werbezuschauer. Agentic AI beginnt, Media Buying und Kampagnenoptimierung zu automatisieren. Zudem werden Trends wie KI-generierte Filme (z.B. 'Cully Hill Boys') hervorgehoben, und es wird erwartet, dass Streaming-Dienste künftig Speicherkosten an Nutzer weitergeben.
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