Beobachtetes Signal · 5. März 2026 · Industry Report · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Fünf Trends, die die Identity Resolution im Jahr 2026 prägen
Die MarTech-Analyse für 2026 identifiziert fünf zentrale Markttrends für Identity Resolution: den massiven Verlust von Identifizierern (Comscore verzeichnet 54 % bei Mobile- und 36 % bei Desktop-Impressions ohne ID), den Aufstieg von Data Clean Rooms zur essenziellen Infrastruktur, den verstärkten Einsatz von Machine Learning und NLP für probabilistisches Matching, den Übergang von Batch- zu Echtzeit-Prozessen über Streaming-Architekturen sowie eine Multi-ID-Realität, in der Frameworks wie Unified ID 2.0, RampID, ID5 und Lotame’s Panorama ID koexistieren. Cloud-Anbieter wie Google BigQuery, Snowflake und Databricks integrieren native Clean-Room-Funktionen, während M&A-Aktivitäten wie die Übernahmen von InfoSum durch WPP und Lotame durch Publicis die Marktkonsolidierung beschleunigen. Marketer stehen vor der Aufgabe, ihre Vendor-Selection und Data-Architecture entsprechend anzupassen.
Identity Resolution bildet das Fundament moderner Marketing-Infrastrukturen; technologische Shifts bei Clean Rooms, Machine Learning und Multi-ID-Support determinieren maßgeblich die Softwareauswahl, das Datenmanagement und die Kampagnenmessung im gesamten AdTech- und MarTech-Stack.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comscore zufolge sind im Jahr 2026 54 % der Mobile- und 36 % der Desktop-Impressions ohne Identifizierer.
- MarTech veröffentlichte den aktualisierten Report „Identity Resolution Platforms: A Marketer’s Guide“ inklusive Anbietervergleich und Bewertungsrahmen.
- Die Cloud-Plattformen Google BigQuery, Snowflake und Databricks bieten native Data Clean Room-Funktionen für sichere Multi-Party-Joins.
- WPP übernahm InfoSum im April 2025; Publicis akquirierte Lotame im März 2025 (die kombinierten Identity-Assets umfassen rund vier Milliarden globale Profile).
- Mehrere Identifier-Frameworks (Unified ID 2.0, RampID, ID5, Lotame’s Panorama ID) koexistieren, während Anbieter verstärkt Echtzeit-APIs und ML-basiertes Identity Matching unterstützen.
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10 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Report: Stärkere Identity-Infrastruktur zur Vereinheitlichung von Kundendaten gefordert
Acxiom hat in Partnerschaft mit EMARKETER einen Bericht mit dem Titel „Data and identity: From marketing capability to company asset“ veröffentlicht. Die Studie verdeutlicht, dass fragmentierte Kundendaten und nicht vernetzte Identity-Systeme das Marketingwachstum bremsen. Laut Untersuchung verzeichnen 80 Prozent der Marketer einen verbesserten ROI durch Identity-Initiativen, wobei die größten Zuwächse bei der Personalisierung (40,2 %) erzielt wurden. Allerdings stufen 42,0 Prozent der Befragten ihre Kundendaten-Basis als eher oder sehr unternähren ein, und 55,4 Prozent geben an, dass First-Party-Data isoliert oder nur teilweise vernetzt ist. Zu den gängigen Identity-Signalen gehören gehashte E-Mails (65,2 %), authentifizierte First-Party-IDs (52,7 %) sowie Device- und Mobile-IDs (50,0 %). Dennoch erklären nur 23,0 Prozent der Befragten, dass ihre Systeme vollständig interoperabel sind. 60.7 Prozent planen daher, ihre Investitionen in die Identity Resolution in den kommenden 24 Monaten zu erhöhen, wobei einheitliche Kundenperspektiven, KI und Website-Personalisierung im Fokus stehen.
Aufbau des modernen KI-Infrastruktur-Stacks mit dem Cortex AI Gateway
Snowflake hat am 8. Oktober 2026 zwei neue Blogbeiträge veröffentlicht, die sich intensiv mit der Weiterentwicklung von Unternehmens-KI befassen. Im Fokus stehen dabei 'Building the Modern AI Infrastructure Stack with Cortex AI Gateway' sowie die Einführung von 'Snowflake Decision in Cortex AI Functions'. Diese Veröffentlichungen unterstreichen das Bestreben des Unternehmens, skalierbare und sichere Architekturen für Künstliche Intelligenz direkt in die Data Cloud zu integrieren. Durch die Bereitstellung fortschrittlicher Gateway- und Entscheidungsfunktionen erhalten Unternehmen erweiterte Werkzeuge zur Orchestrierung von KI-Workflows, zur Optimierung der Modellverwaltung sowie zur datengestützten Entscheidungsfindung. Die neuen Features zielen darauf ab, Komplexitäten bei der Implementierung moderner KI-Stacks signifikant zu reduzieren und die Effizienz bei der Verarbeitung komplexer Datenströme zu maximieren.
Asos bestätigt Datenleck nach manipulierter App-Benachrichtigung
Der britische Modehändler Asos hat eine Datenpanne mit personenbezogenen Daten von Kunden bestätigt. Hacker brachen in eine Drittanbieter-Plattform ein, die für die Kundenkommunikation genutzt wird, und erbeuteten Namen, Kontaktdaten, Wohnadressen, Telefonnummern, E-Mail-Adressen sowie Notizen zu Kundenprofilen, einschließlich Suchanfragen. Die Hacker, die sich Xuanye Group nennen, sendeten über die Asos-App eine unbefugte Push-Benachrichtigung und verwiesen auf kompromittierte Daten, die bei Snowflake gehostet wurden. Sie forderten das Unternehmen zur Kontaktaufnahme auf, andernfalls drohten sie mit der Veröffentlichung der Daten. Die Angreifer sollen sich durch Identitätstäuschung Zugangsdaten verschafft haben. Snowflake betonte, dass die eigenen Systeme nicht betroffen seien. Asos hat 17 Millionen Kunden. Der Vorfall ähnelt einem früheren Angriff auf das Fintech-Unternehmen Betterment.
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