Beobachtetes Signal · 30. März 2026 · Technical Release · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab meldet Fortschritte bei Agentic Advertising Management Protocols (AAMP)
Zwei Monate nach dem Start der Agentic Roadmap (jetzt AAMP – Agentic Advertising Management Protocols) meldet das IAB Tech Lab frühe Branchenadaption und technische Fortschritte. Sowohl Buy-Side- als auch Sell-Side-Agent-SDKs stehen bereit und werden bereits integriert, unter anderem von Kochava in StationOne. Eine IAB Tech Lab Agent Registry ist live und umfasst bereits registrierte Agenten von Anbietern wie Amazon Ads und PubMatic. Zudem fungiert die Registry als MCP-Server, der mit Chatbots wie Claude, Gemini und ChatGPT interoperabel ist. Das Seller Agent SDK bietet vorkonfigurierte Integrationen mit PubMatic und Index Exchange sowie künftig FreeWheel für CTV/Video. Darüber hinaus ermöglicht eine neue OpenRTB-Extension die Unterstützung von „Agentic Audiences“ – einer von LiveRamp bereitgestellten, datenschutzorientierten und ephemeren Zielgruppendarstellung. Weitere Ankündigungen sind für den Tech Lab Summit am 28. Mai in New York geplant.
Die AAMP-Tools, SDKs, die Agent Registry und die OpenRTB-Erweiterung des IAB Tech Lab schaffen fundamentale technische Standards für Agentic Advertising, die die Interoperabilität zwischen Buy- und Sell-Side sichern und programmatische Protokolle sowie Identity Management nachhaltig prägen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab treibt AAMP (Agentic Advertising Management Protocols) voran und demonstrierte bereits eine automatische Kampagnenerstellung in Google Ad Manager (GAM).
- Das quelloffene Buyer Agent SDK wird von der Buy-Side implementiert: Kochava integrierte den Agenten in StationOne, zudem testet mindestens ein großes Agentur-Einkaufssystem die Schnittstelle.
- Die IAB Tech Lab Agent Registry ist live, fungiert als MCP-Server und listet Agenten von Amazon Ads, PubMatic MCP, GumGum MCP, Equativ MCP, Dstilley MCP und Optable Audience Agent.
- Das AAMP Seller Agent SDK integriert Schnittstellen zu PubMatic und Index Exchange; FreeWheel ist für CTV/Video geplant, während ein Broadcaster einen angepassten Seller Agent testet.
- OpenRTB unterstützt eine von LiveRamp gestiftete Agentic-Audiences-Erweiterung, die auf sichere, ephemere mathematische Nutzerrepräsentationen statt permanenter Identifier setzt.
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IAB Tech Lab startet AAMP-Initiative für KI-Agenten in der Werbung
Das IAB Tech Lab hat die Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) vorgestellt, eine übergeordnete Initiative zur Bündelung von Standards, SDKs und Tools für autonome KI-Agenten in der Werbebranche. AAMP umfasst das Agentic Real-Time Framework (ARTF), Agentic Audiences (ehemals User Context Protocol) sowie Buyer- und Seller-Agent-SDKs, basierend auf etablierten Standards wie AdCOM und OpenDirect. Das Framework gliedert sich in drei Kernsäulen: ARTF fungiert als hochperformante Execution- und Control-Plane mit einer prognostizierten Latenzreduktion von bis zu 90 Prozent; die Agentic Protocols definieren Managementschemata für Segmente wie Direct, Audiences, Mobile und Ad Objects; und eine Agent Registry gewährleistet Identität, Verifizierung und Offenlegung von KI-Agenten. Unterstützt wird die Initiative durch technologische Beiträge von LiveRamp und CloudX. Marktteilnehmer sind aufgerufen, sich an den neu gegründeten Agentic Task Forces zu beteiligen.
IAB Tech Lab veröffentlicht AAMP 2.0 Agent SDKs für Programmatic Trading
Das IAB Tech Lab hat AAMP 2.0 veröffentlicht, ein produktionsreifes Release mit Buyer und Seller Agent SDKs für den agentenbasierten programmatischen Handel. Frühere Referenzimplementierungen werden damit zu vollwertigen SDKs ausgebaut, die Discovery-, Verhandlungs-, Buchungs- und auditierte Transaktions-Workflows ermöglichen. AAMP 2.0 umfasst eine neue OpenRTB-Community-Extension für Agentic Audiences (von LiveRamp bereitgestellt), ein Prebid-Modul sowie einen Open-Source-Embedding-Scorer. Das Buyer SDK bietet Multi-Agent-Orchestrierung, eine zentrale Deals Library und Kampagnenautomatisierung. Das Seller SDK integriert Standards wie OpenDirect 2.1 und AdCOM, Media-Kit-Management, Verhandlungs- und Pricing-Agenten sowie Konnektoren zu Adservern und SSPs. Beide Open-Source-SDKs sind auf GitHub verfügbar, unterstützen Enterprise-Deployment-Muster, diverse Storage-Backends und Schnittstellen wie REST, MCP und A2A APIs.
IAB Tech Lab forciert Agentic AI via Kochavas StationOne
Das IAB Tech Lab hat mit den Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) eine Roadmap für agentenbasierte KI vorgestellt und kooperiert mit Kochava, um ein AAMP Buyer Agent SDK in dessen Plattform StationOne zu integrieren. Der nun aus der Beta-Phase entlassene Open-Source-Workspace StationOne fungiert als herunterladbarer Desktop-Orchestrierungs-Layer. Er verknüpft KI-Modelle und AdTech-Tools über API-Keys sowie Model Context Protocol (MCP)-Integrationen, um Kampagnenausführung, Measurement, Compliance, Datenschutz und offene Datenstandards zu unterstützen. Die Integration soll die branchenweite Etablierung standardisierter, KI-gestützter Media-Buying-Workflows beschleunigen. Zudem bietet sie Tech-Lab-Mitgliedern eine Testumgebung für AAMP-basierte Prozesse, um einer drohenden Fragmentierung durch konkurrierende Agentic-AI-Frameworks proaktiv entgegenzuwirken.
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