Beobachtetes Signal · 2. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB startet Project Eidos zur Reform der Medienmessung
Der Branchenverband IAB hat auf seiner Annual Leadership Meeting das Projekt Eidos ins Leben gerufen, um die Medienmessung grundlegend zu reformieren. Die Initiative zielt darauf ab, den Flickenteppich aus kanalspezifischen Standards durch ein interoperables, einheitliches Cross-Channel-Framework zu ersetzen. Dies soll eine konsistente Attribution sowie die Messung von Inkrementalität ermöglichen, mit einem besonderen Schwerpunkt auf der Modernisierung des Marketing Mix Modelling (MMM). Ziel ist eine einheitliche Sprache, um Werbekontakte kanalübergreifend mit Ergebnissen zu verknüpfen. Laut dem IAB-Bericht „State of Data 2026“ glauben Werbetreibende, dass KI die erweiterte Messung kurzfristig verbessern und in den kommenden Jahren schätzungsweise 32 Milliarden US-Dollar an Media-Investitionen freisetzen kann, obwohl Bedenken hinsichtlich Rechtssicherheit, Datenschutz, Genauigkeit und Datenqualität fortbestehen. Zu den beteiligten Unternehmen gehören Branchengrößen wie Amazon Ads, Google, Havas Media Network, Meta, The Trade Desk, TikTok, Unilever und WPP Media. Angelina Eng betonte, dass systemische Grundprobleme durch eine mehrjährige, branchenweite Zusammenarbeit gelöst werden sollen.
Branchenweite Initiative zur Modernisierung und Vereinheitlichung der Cross-Channel-Messung unter starker Einbeziehung von KI und Marketing Mix Modelling.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB startete Project Eidos auf seiner Annual Leadership Meeting zur Modernisierung der Werbe- und Marketingmessung.
- Project Eidos ersetzt kanalspezifische Messstandards durch ein interoperables, einheitliches Cross-Channel-Framework.
- Der Fokus liegt auf Attribution, Inkrementalität und Marketing Mix Modelling (MMM) für einen vergleichbaren Ansatz.
- KI soll eine Schlüsselrolle spielen; der IAB-Bericht 'State of Data 2026' sieht ein Potenzial von 32 Milliarden US-Dollar an freigesetzten Media-Investitionen bei gleichzeitigen Bedenken hinsichtlich Datenqualität und Risiken.
- Zu den teilnehmenden Unternehmen gehören Amazon Ads, Google, Havas Media Network, Meta, NFL, Paramount, Pinterest, Publicis Media, The Trade Desk, TikTok, Unilever und WPP Media.
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IAB bündelt Messinitiativen unter dem Namen „Project Eidos“
Das IAB hat „Project Eidos“ vorgestellt, ein strategisches Programm zur Konsolidierung und Harmonisierung bestehender Messinitiativen unter einer einheitlichen Dachmarke. Ziel der Initiative ist es, Definitionen, Taxonomien und Dateneingaben für die Kampagnenmessung zu standardisieren – darunter Retail Media sowie Datenquellen für Media-Mix Modeling (MMM) und Inkrementalitätstests. Angelina Eng, VP des IAB Measurement Center, betonte, dass der Vorstoß ad-hoc-Verfahren und inkonsistente Praktiken ersetzen soll, die die Branche nach IAB-Schätzungen jährlich mindestens 9 Milliarden US-Dollar kosten. Noch in diesem Jahr wird Project Eidos die Arbeit aufnehmen, um Begriffe sowie MMM-Dateneingaben zu vereinheitlichen und Unklarheiten bei der Klassifizierung über Video, Connected TV, Audio und aufstrebende Formate hinweg zu beseitigen.
IAB Project Eidos: Entwurf für Campaign Taxonomy 1.0 im Mai erwartet
Project Eidos ist eine vom IAB angeführte Brancheninitiative zur Vereinheitlichung von Kampagnendaten und zur Modernisierung der Werbemessung. Seit dem Start im Februar erarbeitet ein Measurement Advisory Committee (MAC) aus rund 85 Mitgliedern von etwa 50 Unternehmen im Zweiwochenrhythmus einen Entwurf für ein Taxonomie-Framework. Die Campaign Taxonomy 1.0 des MAC – die standardisierte Felder wie Ad-Position (Pre-, Mid-, Post-Roll), Pod-Placement und Formatattribute umfasst – soll im Mai in die öffentliche Konsultation gehen. Parallel dazu startet Project Eidos einen Arbeitsstrang zur Entwicklung von Outcomes Measurement Reporting Standards mit Fokus auf Attribution und Incrementality. Diese spezifizieren erforderliche Reporting-Daten und Transparenzstandards, um Ergebnisse über verschiedene Methodiken hinweg vergleichbar zu machen und die fragmentierte Werbelandschaft nachhaltig zu harmonisieren.
IAB 2026 Measurement Summit: Fokus auf KI-gestützte Messstandards
Das IAB Measurement Leadership Summit 2026 brachte Branchenführer zusammen, um die Evolution der Erfolgsmessung zu analysieren, da KI zunehmend die Customer Journey und Kaufentscheidungen prägt. Die Teilnehmer identifizierten acht Prioritäten: Die Messung menschlicher und maschineller Kanäle, entscheidungsorientierte Frameworks, höhere Transparenz bei Incrementality-Tests sowie Investitionen in Infrastruktur und eine ‚Fail-Forward‘-Kultur. Im Fokus standen neue Metriken des KI-Zeitalters wie AI Inclusion Rate, Zitationsanteil und Corpus Presence. Zudem wurde eine engere Zusammenarbeit zwischen dem IAB Measurement Center und dem IAB Tech Lab gefordert, um Standards, APIs und Workflows für das agentische Zeitalter zu entwickeln. Für 2027 vorgeschlagene Workstreams umfassen einen Incrementality Buyer’s Standard, MMM-Interoperabilität, Event- und Conversion-Metadaten, datenschutzkonformes Datenteilen sowie Standards zur Unterscheidung von schädlichen und legitimen Non-Human Traffic-Agenten.
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