Beobachtetes Signal · 31. März 2026 · Product Launch · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Hightouch integriert direktes Data Onboarding für The Trade Desk und Yahoo
Hightouch hat eine gebührenfreie direkte Data-Onboarding-Lösung vorgestellt, die sich nahtlos in The Trade Desk und den Yahoo DSP integriert. Diese ermöglicht es Media-Netzwerken, zielgerichtete Audiences direkt in Self-Service-DSP-Marktplätzen zu listen und zu monetarisieren, ohne den Umweg über sekundäre Marktplätze. Durch den Wegfall dieser Zwischenstufe entfallen zusätzliche Umsatzbeteiligungen, was die gesamten Marktplatzgebühren im Vergleich zu klassischen Anbietern wie LiveRamp in etwa halbieren kann. Das Produkt Match Booster erweitert die Audience-Größe sowie die Haushaltsabereichweite per Klick und stellt Zielgruppen innerhalb von Stunden statt Wochen bereit. Die warehouse-native Lösung bietet zudem granulare Steuerungsoptionen für Listings, flexible Abrechnungsmodelle sowie ein automatisiertes Consent Management zur Synchronisation von Opt-outs und Löschungsanfragen. Ian Maier von Hightouch wertet diesen Schritt als Wiederherstellung einer direkten und gebührenfreien Marktplatzökonomie.
Die neue Lösung vereinfacht das Data Onboarding durch direkte DSP-Integrationen und minimiert Intermediärgebühren, wodurch sich die Marktökonomie und die Monetarisierungs-Workflows für Media-Netzwerke nachhaltig verändern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hightouch kündigte direkte Data-Onboarding-Integrationen mit The Trade Desk und Yahoo DSP an.
- Die Lösung ermöglicht Media-Netzwerken das Listing von Audiences in DSP-Marktplätzen ohne sekundäre Marktplatzgebühren.
- Laut Hightouch halbiert dieser Ansatz die Gesamtkosten im Vergleich zu traditionellen Onboardern wie LiveRamp in etwa.
- Match Booster erweitert die Reichweite und stellt Audiences innerhalb von Stunden statt Wochen bereit.
- Zu den Kernfunktionen gehören warehouse-natives Audience Building, granulare Listing-Verwaltung und automatisiertes Consent Management.
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Hightouch lanciert Exposure Log Matching für The Trade Desk
Hightouch hat eine neue Funktion vorgestellt, mit der impression-basierte Event-Logs von The Trade Desk direkt mit den eingewilligten First-Party-Kundendaten und Household-IDs von Marken aufgelöst werden können. Advertiser sind dadurch in der Lage, ohne den Umweg über Drittanbieter-Identitätsdienstleister zu verifizieren, welche Konsumenten auf Ads über The Trade Desk reagiert haben. Das Tool liefert die aufgelösten Exposure Logs zur Messung, Reporting und für KI-Analysen direkt in das unternehmenseigene Data Warehouse und kombiniert First-Party-Signale mit dem Identity Graph von Hightouch in einer Prioritäts-Waterfall, um die Match-Raten zu maximieren. Hightouch testet die Lösung derzeit in einer Pilotphase mit The Trade Desk und plant die Ausweitung auf weitere Ad-Plattformen. Die Technologie zielt auf anonymisierte Kennungen wie Cookies, Device-IDs oder UID2 ab, indem Messungen über das firmeneigene Identitätsmodell statt über anbieterspezifische IDs laufen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
Hightouch ernennt Matthew Lubeck zum General Manager EMEA
Hightouch, ein führender Anbieter von Daten und KI für Marketing, hat Matthew Lubeck zum General Manager für EMEA ernannt. Mit Sitz in London wird Lubeck alle Go-to-Market-Funktionen in der Region leiten, während Hightouch die Einführung von agentischem Marketing vorantreibt. Das Unternehmen verzeichnete in den letzten zwei Jahren ein Wachstum von über 100% und hat kürzlich eine Series-D-Finanzierung in Höhe von 150 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Hightouch hat bereits Büros in London und Paris, muttersprachliche Teams in mehreren europäischen Märkten und ein neues Team in Dubai. Lubeck bringt 20 Jahre Erfahrung mit, nachdem er zuvor das EMEA-Geschäft von Amperity aufgebaut und geleitet hat und Führungspositionen bei L'Oréal und Estée Lauder innehatte. Die Plattform von Hightouch unterstützt die EU-Datenresidenz und läuft in den Data Warehouses der Kunden, mit Kunden wie Accor, HelloFresh, Currys und Telenor.
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