Beobachtetes Signal · 7. Sept. 2026 · Policy Update · Quelle: The Drum · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Googles AI Max-Migration automatisiert Search – Strategie gewinnt an Relevanz
Googles Migration von Search Kampagnen zu AI Max automatisiert Broad Match und Creative Assets vollständig und entzieht Marketern manuelle Steuerungsmöglichkeiten. Dieser Schritt, der ab dem 1. September ohne Opt-out für alle Werbetreibenden gilt, spiegelt branchenweite Automatisierungstrends bei Microsoft und Meta wider. Mark Ritson argumentiert, dass Automatisierung zwar bei einigen Kampagnen die Performance mindern kann, aber Marketer letztlich entlastet, um sich auf übergeordnete Strategien, Produktentwicklung, Pricing und Management zu konzentrieren. Der Artikel beleuchtet zudem den Stellenabbau im digitalen Marketing und betont die bleibende Bedeutung von Brand Strategy, Preis-Expertise und non-digitalen Kanälen.
Googles erzwungene Migration zu AI Max markiert einen Wendepunkt in der Search Advertising-Automatisierung, betrifft alle Werbetreibenden und verdeutlicht den branchenweiten Übergang zu vollautomatisierten Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google hat am 1. September mit der Migration von Search Kampagnen zu AI Max ohne Opt-out-Möglichkeit begonnen.
- AI Max ist für Googles neue AI Search-Anzeigenformate, einschließlich Conversational Discovery Ads, zwingend erforderlich.
- Google meldet durchschnittlich 7 % mehr Conversions bei vergleichbarem CPA durch AI Max.
- Eine unabhängige Analyse von 250 Retail-Kampagnen ergab dagegen einen um 35 % niedrigeren ROAS bei AI Max.
- Auch Microsoft und Meta treiben die Automatisierung in ihren Werbeplattformen massiv voran.
- Bei Omnicom, Dentsu und IPG wurden in den letzten 18 Monaten mindestens 18.000 Stellen abgebaut.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Google started moving the digital furniture... Every Search campaign still running campaign-level broad match or automatically created asset...”
“Microsoft is folding Predictive Matching into its own version of AI Max....”
“Meta has been at it longer and harder. Advantage+ has become increasingly central to its campaign setup....”
“Lunio found 72% more invalid traffic on AI Max campaigns....”
“At least 18,000 roles have gone across Omnicom, Dentsu and IPG in the past 18 months....”
“At least 18,000 roles have gone across Omnicom, Dentsu and IPG in the past 18 months....”
“WPP alone has cut thousands more....”
“At least 18,000 roles have gone across Omnicom, Dentsu and IPG in the past 18 months....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google migriert Dynamic Search Ads zu AI Max
Google hat AI Max aus der Betaphase überführt und begonnen, Dynamic Search Ads (DSA), automatisch generierte Assets (ACA) sowie kampagnenbezogene Broad-Match-Einstellungen in AI Max zu migrieren. Freiwillige Upgrades starten sofort, während Google für September eine automatische Umstellung plant, die die Erstellung neuer DSA-Kampagnen über Google Ads unterbindet. Laut Google liefert AI Max im Vergleich zum reinen Suchgruppen-Matching ein internes durchschnittliches Plus von rund sieben Prozent bei Conversions oder Conversion-Werten. Das Tool bietet granulare Berichte zu Suchanfragen, Überschriften und Landingpages sowie erweiterte Kontrollen für Geodaten, Marken und Textrichtlinien. Befragte Marketer loben zwar die verbesserte Transparenz im Vergleich zu Performance Max, äußern jedoch Bedenken hinsichtlich Halluzinationen, Ausgaben für irrelevante Suchanfragen, Attributionsüberschneidungen und Kannibalisierung bestehender Kampagnenformate. Google nimmt während der freiwilligen Rollout-Phase vor der verbindlichen Umstellung im September Feedback entgegen.
Google AI Max treibt Suchbudgets und CPCs nach einem Jahr nach oben
Ein Jahr nach der Einführung von Google AI Max für Search berichten Werbetreibende und Agenturen über höhere Suchbudgets und steigende Cost-per-Clicks, da das Produkt die Suche in Richtung automatisierter, absichtsorientierter Auktionen verschiebt. AI Max generiert Ziel-Queries aus Landingpages, Creatives und Keywords; laut Google erzielt dies eine durchschnittliche Conversion-Steigerung von rund 7 %. Agenturen gaben gegenüber Digiday an, dass einige Kunden ihre Suchbudgets im Jahresvergleich um 7 bis 15 % erhöht haben, was direkt mit der Einführung von AI Max zusammenhängt. Die gemeldete CPC-Inflation lag bei typischerweise 10 bis 15 %, bei einigen Werbetreibenden sogar bei bis zu 25 %. Das Branchenmessunternehmen Adthena schätzt den Anstieg der an Suchauktionen teilnehmenden Werbetreibenden im Jahresvergleich auf rund 35 %. Marketer nutzen AI Max zudem, um Nutzer in Google AI Mode und Overviews zu erreichen, was als Reaktion auf sinkenden organischen Web-Traffic und Zero-Click-Verhaltensweisen erfolgt.
Google erweitert AI Max um natürlichsprachliche Kampagnensteuerung
Ungefähr ein Jahr nach der Einführung hat Google seine KI-gestützte Werbesuite AI Max massiv ausgebaut und neue Funktionen wie natürlichsprachliche Kampagnenkonfigurationen mittels AI Brief, automatisierte Landing-Page-Auswahl durch Final URL Expansion sowie branchenspezifische Features für Shopping und Travel integriert. Mit AI Brief können Werbetreibende Kampagnenziele in Klartext beschreiben, woraufhin das System Anzeigentexte und Suchanfragen generiert. AI Max for Shopping nutzt Produktdaten aus dem Merchant Center, um Suchanfragen in der Entdeckungsphase anzusprechen und Formate sowie Zielseiten zu automatisieren. Während Google diese Neuerungen als Effizienzsteigerung positioniert, wirft der Rollout in der Branche grundlegende Fragen hinsichtlich der verbleibenden Kontrollmöglichkeiten, der Transparenz, der wachsenden Plattformabhängigkeit sowie der Nachvollziehbarkeit automatisierter Kreativ- und Optimierungsentscheidungen auf.
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