Beobachtetes Signal · 7. Juni 2026 · Market Research / Industry Report · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Kostenloses Streaming triumphiert: 70 Prozent nutzen AVOD und FAST
Der TiVo Q4 2025 Video Trends Report belegt das rasante Wachstum werbefinanzierter Streaming-Dienste, während Verbraucher ein immer breiteres Portfolio aus kostenpflichtigen und kostenlosen Angeboten nutzen. Ein durchschnittlicher US-Haushalt greift mittlerweile auf über zehn Videoquellen zurück – davon 6.7 kostenpflichtige und 3.6 kostenlose –, gibt monatlich 161.17 US-Dollar für Video-Entertainment aus und konsumiert täglich 5.2 Stunden Videoinhalte. Rund 70 Prozent der Verbraucher nutzen AVOD- oder FAST-Dienste, wobei FAST-Zuschauer im Schnitt 7.5 Kanäle einschalten und 66 Prozent FAST als primäre Live-TV-Quelle nennen. SVOD macht rund 27 Prozent der Nutzung aus, während AVOD und FAST auf etwa 13 Prozent kommen und lokale Inhalte knapp 30 Prozent erreichen. Der Sportkonsum fragmentiert zunehmend (Fans benötigen im Schnitt 2.7 Dienste), und die Content Discovery bleibt eine zentrale Hürde: 40 Prozent der Nutzer durchstöbern mehrere Apps, bevor sie sich für einen Titel entscheiden.
Die breite Konsumentenverschiebung hin zu werbefinanziertem und kostenlosem Streaming verändert die Zielgruppenallokation, die Werbeichweite und die Monetarisierungsstrategien über CTV-Plattformen sowie in der Mediaplanung von Werbetreibenden grundlegend.
Marktsignale zu Xperi in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TiVo Q4 2025 Video Trends Report: Durchschnittlicher Haushalt nutzt über 10 Video-Dienste (6.7 kostenpflichtige, 3.6 kostenlose).
- Monatliche Haushaltsausgaben für Video-Entertainment stiegen auf 161.17 US-Dollar.
- Ttäglicher Medienkonsum erreichte im Q4 2025 durchschnittlich 5.2 Stunden pro Person.
- 70 Prozent der Verbraucher nutzen inzwischen AVOD- oder FAST-Dienste; FAST-Nutzer schauen durchschnittlich 7.5 Kanäle.
- Sportfans benötigen im Schnitt 2.7 Dienste für ihre Lieblingssportarten; 69 Prozent empfinden die Suche als erschwert.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Comscore-Report: Ad-Supported Streaming wächst rasant durch werbebasierte Angebote
Der aktuelle State of Streaming-Report von Comscore für 2025 belegt einen massiven Wandel hin zu kostenlosen und werbefinanzierten Videoinhalten: Die Sehdauer bei ad-supported Diensten stieg im Jahresvergleich um 43 Prozent. Dem Bericht zufolge macht das werbebasierte Abo von Netflix inzwischen fast die Hälfte der gesamten Streaming-Sehdauer in US-Haushalten aus, verglichen mit rund einem Drittel im Vorjahr. Comscore schätzt, dass über 96 Millionen Haushalte Connected TV nutzen und Inhalte über durchschnittlich sieben verschiedene Dienste konsumieren. Dies treibt das Wachstum von FAST und AVOD an, angetrieben durch die Nachfrage der Verbraucher nach Kosteneffizienz und Einfachheit. Jen Carton, SVP of Product Management bei Comscore, bewertet FAST und werbebasierte Optionen als kulturell relevant und kommerziell tragfähig. Zur Einordnung der Daten veranstaltet Comscore ein Webinar; zudem wurde kürzlich eine Partnerschaft mit TiVo zur Stärkung der plattformübergreifenden Messung bekannt gegeben.
Cord-Cutter wechseln zunehmend zu kostenlosen FAST-Streaming-Diensten
Eine Befragung von über 1.200 US-amerikanischen Cord-Cuttern belegt eine wachsende Abkehr von kostenpflichtigen Streaming-Abos hin zu werbefinanzierten FAST-Angeboten. Die Daten zeigen deutlich reduzierte Abo-Portfolios: 53,1 Prozent zahlen für drei oder weniger Dienste, 67,4 Prozent für vier oder weniger und 78,8 Prozent für maximal fünf Plattformen. Zudem nutzen 9 Prozent überhaupt keine kostenpflichtigen Streaming-Dienste und 21 Prozent lediglich einen. Der Zulauf zu Plattformen wie Tubi, Pluto TV und The Roku Channel treibt das Wachstum des Marktes massiv an. Dies führt dazu, dass große Medienkonzerne – Berichten zufolge auch Disney – die Einführung kostenloser, werbebasierter Abo-Stufen prüfen. Der Trend spiegelt eine ausgeprägte Abo-Müdigkeit, steigende Preissensibilität sowie die wachsende Bedeutung werbefinanzierter Monetarisierungsmodelle in der Connected TV-Distribution und Nutzervermarktung wider.
TiVo: Consumer Video Engagement Peaked in 2025
TiVo, a wholly owned subsidiary of Xperi Inc., published its Q4 2025 Video Trends Report showing that consumer video engagement reached its highest levels since 2021. The report found households averaged more than 10 video services, daily viewing exceeded five hours, and monthly entertainment spending rose to $161 in Q4 2025. Adoption of ad-supported tiers and AVOD/FAST services increased, with AVOD/FAST reaching 70% adoption and accounting for 13% of total viewing time. The report highlights growing platform fragmentation and discovery friction—40% of consumers check multiple apps before choosing what to watch—and emphasizes the continuing importance of live sports and local programming as anchors for viewer behavior. TiVo and industry analysts note opportunities for improved curation and discovery to help advertisers and platforms reach audiences in a more fragmented market.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.