Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Policy Update · Quelle: Adzine · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
EU-DMA-Durchsetzung durch transatlantische Handelsgespräche und US-Druck gefährdet
Die Durchsetzung des Digital Markets Act (DMA) kreuzt sich zunehmend mit transatlantischen Handelsgesprächen. Der seit März 2024 voll wirksame DMA nimmt Gatekeeper wie Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft und ByteDance ins Visier, um unfaire Praktiken einzudämmen. Parallel verhandelt die EU-Kommission über ein neues Handelsabkommen mit den USA, wobei Berichten zufolge regulatorische Flexibilitäten und ein gemeinsames Komitee mit US-Einfluss geprüft werden. Die Kommission betont jedoch, dass die Regeln für ein Handelsabkommen nicht gelockert werden dürfen. Europäische Start-ups und Tech-Mittelständler warnen in offenen Briefen vor Sonderbehandlungen. Für die AdTech-Branche steht viel auf dem Spiel: Rund 75 Prozent der deutschen Digitalwerbebudgets fließen zu Google, Amazon und Meta, während im Frühjahr 2025 bereits EU-Bußgelder von über 700 Millionen Euro gegen Meta und Apple verhängt wurden.
Transatlantische Diskussionen zur DMA-Durchsetzung und potenzielle regulatorische Ausnahmen könnten die Marktstrukturen und den Wettbewerb in der AdTech-Branche nachhaltig beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DMA ist seit März 2024 voll in Kraft und reguliert Gatekeeper wie Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft und ByteDance.
- EU-US-Handelsgespräche prüfen Berichten zufolge regulatorische Flexibilitäten bei der DMA-Durchsetzung und ein gemeinsames US-Gremium.
- Etwa 75 Prozent der deutschen Digitalwerbeausgaben fließen an Google, Amazon und Meta.
- EU-Durchsetzung des DMA: Meta und Apple wurden im Frühjahr 2025 mit über 700 Millionen Euro belegt.
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5 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta sperrt TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram
Meta hat damit begonnen, Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften von TikTok-Mutterkonzern ByteDance auf seinen Plattformen in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam zu sperren, mit Wirkung zum 8. Oktober 2026. Das Verbot gilt auch für Kampagnen Dritter, die auf TikTok oder andere ByteDance-Angebote in diesen Ländern verweisen. Meta-Sprecher Chris Sgro begründete den Schritt als übliche Praxis, um einen Konkurrenten nicht zu unterstützen, der Nutzer abwerben will. Diese Entscheidung verschärft die Rivalität zwischen den beiden Social-Media-Unternehmen und wirft Fragen zu den Regeln digitaler Plattformmärkte auf, insbesondere da beide als Gatekeeper unter dem EU-Digital Markets Act gelten. Das Verbot betrifft derzeit keine EU-Länder, könnte aber weitreichende Folgen für Werbetreibende und Agenturen haben, die plattformübergreifende Kampagnen planen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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