Beobachtetes Signal · 8. Juni 2026 · Advertising Campaign · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
eBay reaktiviert legendären Claim für massive TV-Offensive im Live-Commerce
eBay hat seinen historischen Claim in abgewandelter Form als „3, 2, 1… eBay Live“ reaktiviert, um sein neues Live-Commerce-Format zu bewerben. Laut Daten von All Eyes on Screens entfielen in der Berichtswoche 1.459 von insgesamt 1.469 TV-Spots auf diese Kampagne. Dies generierte eine Bruttoreichweite von 582 XRP, womit eBay den achten Platz im wöchentlichen TV-Werbe-Ranking belegt. Angeführt wurde das Ranking von McDonald's mit 3.118 Spots und 1.076 XRP, gefolgt von Kaufland und Rewe auf den Plätzen zwei und drei. eBay steigerte sein Spot-Volumen auf den Jahreshöchstwert und schaltete massiv Werbung bei ntv, Vox, den Portalen von RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 sowie in verschiedenen Pay-TV- und Themenkanälen.
Die Kampagne verdeutlicht ein starkes lineares TV-Investment und die Nutzung von XRP-Messwerten zur Reichweitenquantifizierung. Dies ist für Media-Planer relevant, markiert jedoch keinen fundamentalen Branchenumbruch.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- eBay hat den Klassiker als „3, 2, 1… eBay Live“ für sein Live-Commerce-Format neu aufgelegt.
- All Eyes on Screens verzeichnete 1.469 eBay-TV-Spots, wovon 1.459 auf die Kampagne entfielen.
- Die Kampagne erzielte eine Bruttoreichweite von 582 XRP und Platz acht im TV-Ranking.
- McDonald's führte die Charts mit 3.118 Spots und 1.076 XRP an; Kaufland und Rewe folgten auf Platz zwei und drei.
- Die Ausstrahlung erfolgte primär auf ntv, Vox sowie bei RTL Deutschland, ProSiebenSat.1 und diversen Pay-TV-Sendern.
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Amazon dominiert weiterhin das deutsche TV-Werbe-Ranking
Laut aktuellen Daten von All Eyes on Screens, veröffentlicht von DWDL, behauptete sich Amazon in der Kalenderwoche zum 11. Mai 2026 zum fünften Mal in Folge an der Spitze der reichweitenstärksten Werbungtreibenden im deutschen Fernsehen. Mit 1.717 ausgestrahlten Spots erzielte der Tech-Riese 754 XRP sowie einen Brutto-Werbewert von 6,9 Millionen Euro, wobei vor allem für Prime, Employer Branding und aws geworben wurde. Auf den Plätzen folgten die Supermarktketten Kaufland mit 1.548 Spots (696 XRP) und Rewe mit knapp 1.000 Spots (599 XRP). Auch Edeka, Lidl und Aldi platzierten sich in den Top 25. Die Direct-to-Consumer-Marke Snocks belegte mit fast 3.000 Spots und 291 XRP den 22. Platz, gestreut primär über kleinere beziehungsweise Nischenkanäle wie Eurosport, MTV und Sport1. Diese wöchentlichen Auswertungen unterstreichen die anhaltenden Budgets im Segment der Connected TV- und linearen TV-Werbung.
Rewe verdrängt Amazon an der Spitze der TV-Werbecharts
Das wöchentliche TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens zeigt eine Wachablösung an der Spitze: Nach fünf Wochen auf Platz eins hat Amazon seine TV-Werbeaktivitäten deutlich reduziert und ist abgerutscht. Rewe übernahm mit 637 XRP den ersten Platz, dicht gefolgt von Kaufland mit 569 XRP. Carglass sicherte sich Rang drei durch 1.062 ausgestrahlte Spots mit einem XRP von 529. Zudem erzielte die Kampagne von Wirkaufendeinauto mit Promi-Testimonial Ralf Schumacher und 891 Spots (338 XRP) einen geschätzten Bruttowerbewert von rund 1,6 Millionen Euro für diese Woche. Die Datenauswertung basiert auf der aggregierten Bruttoreichweite (XRP) in Vodafone-gemessenen deutschen Haushalten und erfasst jede einzelne Ausstrahlung im linearen Fernsehen.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
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