Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Industry Report · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Digitale Video-Ad-Spendings steigen, doch das Vertrauen in Premium-Inventory sinkt
Die US-Spendings für digitale Video-Ads werden 2026 voraussichtlich die Marke von 80 Milliarden US-Dollar übersteigen, doch das Vertrauen der Einkäufer in die Qualität dieses Inventorys schwindet. Laut IAB-Daten und Marktanalysen äußern erhebliche Anteile der Einkäufer Skepsis: 43 % bei Direct I/O, Programmatic Guaranteed oder Self-Serve, 55 % in Private Marketplaces (PMPs) und 67 % im Open Exchange/RTB. Als Hauptgründe nennen Media-Einkäufer und Agenturen wie Kepler Group und Crispin eine fragmentierte Supply-Chain, inkonsistente Messungen sowie mangelnde Transparenz. Um die Kontrolle über ihre Impressions zurückzugewinnen, setzen Agenturen zunehmend auf direkt vereinbarte, kuration-basierte Supply-Beziehungen und eine engere Zusammenarbeit mit SSPs.
Die massiven Werbeinvestitionen von über 80 Milliarden US-Dollar im digitalen Video- und CTV-Segment treffen auf sinkendes Vertrauen, was Beschaffungsprozesse, Messstandards sowie die Kooperation zwischen SSPs und Agenturen grundlegend verändert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Interactive Advertising Bureau (IAB) prognostiziert für 2026 US-Ausgaben für digitale Video-Ads von über 80 Milliarden US-Dollar.
- 43 % der Einkäufer haben nur geringes bis gar kein Vertrauen in die Inventory-Qualität bei Direct I/O, Programmatic Guaranteed oder Self-Serve.
- In Private Marketplaces (PMPs) liegt der Anteil der Skeptiker bei 55 %, im Open Exchange/RTB sogar bei 67 %.
- Agenturen wie Kepler Group und Crispin priorisieren vermehrt Deals-erste, kuratierte Supply-Ansätze und engere SSP-Partnerschaften für mehr Transparenz.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Digiday spoke with six media buyers, all of which agree on the uptick in scrutiny....”
““CTV has matured into a premium channel with premium price tags, and when you’re paying TV-sized CPMs, you expect TV-sized transparency,” Ly...”
“Some agency execs are moving away from relying on brand recognition alone, like Disney+, ESPN or Peacock....”
Sportmedien-Netzwerk, das Digital Publishing, Streaming, TV-Übertragungen und Fantasy Games umfasst.
“Some agency execs are moving away from relying on brand recognition alone, like Disney+, ESPN or Peacock....”
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“Marketers have taken their digital video ad budgets and thrown rocket fuel on it, growing that spend to surpass $80 billion in the U.S. this...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Digitales Video tritt in eine neue Ära des Wettbewerbs ein
Der IAB-Report „2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report“ prognostiziert, dass die US-amerikanischen Werbeausgaben für digitales Video im Jahr 2026 ein Volumen von 81,9 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Dies entspricht einem Wachstum von 11 Prozent in diesem Jahr und einem Anteil von 61 Prozent an den gesamten US-TV- und Video-Werbeausgaben. Der Bericht hebt drei zentrale Trends hervor: Targeting ist zur wichtigsten Priorität im Einkauf geworden, Social Video übertrifft Connected TV bei den Präferenzen der Einkäufer sowie der Dynamik der Budgets, und agentische KI wird als operatives Tool für Planung, Tests und Analysen eingesetzt, während ihr finanzielle Entscheidungen noch nicht anvertraut werden. Demnach prognostiziert das IAB Social-Video-Ausgaben von 31,9 Milliarden US-Dollar gegenüber 29,3 Milliarden US-Dollar für Connected TV. Die Ergebnisse basieren auf Guideline-Abrechnungs- und Buchungsdaten, Marktinitiativen, Brancheninterviews sowie einer Befragung von 360 Agentur- und Markenentscheidern.
Plan.Net holt neuen Managing Director für Operations & Delivery
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