Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Research · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Cvent-Studie: Events stärken Vertrauen und Pipeline-Wachstum im Marketing
Cvent hat im Rahmen der Cvent CONNECT 2026 eine neue Studie vorgestellt, die ein starkes Vertrauen von Marketern in Events als Wachstumstreiber belegt. Aus der Befragung von fast 1.000 Marketing- und Event-Profis geht hervor, dass 85 % durch KI-generierte Inhalte einen erschwerten Vertrauensaufbau beim Publikum sehen. Demgegenüber betrachten 98 % Präsenz- und Community-Events als zentralen Pfeiler ihrer Marketingstrategie, während 81 % nach Live-Events einen Vertrauenszuwachs verzeichnen. Cvent rückte dabei das Konzept des Event-Led Growth in den Fokus und präsentierte tiefere Integrationen mit LinkedIn. Diese ermöglichen die Veröffentlichung von Events, die Synchronisation von Gästelisten mit dem LinkedIn Campaign Manager sowie den Datenrückfluss für eine präzisere Attribution. Über ON24, ein Tochterunternehmen von Cvent, wird dieses Integrationsmodell nahtlos auf Webinare und virtuelle Veranstaltungen ausgeweitet.
Die Studie quantifiziert den hohen Stellenwert von Live-Events gegenüber KI-Content und unterstreicht, wie neue Plattformintegrationen (LinkedIn, ON24) die Messbarkeit von Event-to-Pipeline-Metriken im MarTech-Stack verbessern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Cvent befragte knapp 1.000 Marketing- und Event-Experten zur strategischen Rolle von Veranstaltungen.
- 85 % der Befragten geben an, dass KI-generierte Inhalte den Vertrauensaufbau zur Zielgruppe erschweren.
- 98 % der Marketer stufen In-Person- und Community-Events weiterhin als zentral für ihre Strategie ein.
- 81 % verzeichnen nach physischen Live-Events einen spürbaren Anstieg des Markenvertrauens.
- Cvent integriert LinkedIn zur Datensynchronisation für Attribution; ON24 erweitert diese Funktionalität auf Webinare und virtuelle Events.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Cvent opened day one of its flagship Cvent CONNECT conference with an expansive lineup of programming purpose-built for marketing leaders an...”
“To further reinforce the convergence of event execution and marketing performance, LinkedIn will host a session at CONNECT 2026 to showcase ...”
“The integration between ON24, a Cvent company, and LinkedIn extends this model to webinars and virtual events....”
“The program gathers leaders from brands including Capital Group, Delta, TD SYNNEX, Gainsight, and more....”
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“Author: Business Wire...”
“MarTech Series is a leading publishing platform that provides daily updates on marketing technology news, in-depth interviews with industry ...”
“As part of the iTech Series network, it acts as a "Brand to Demand" partner....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Cvent gründet Center for Event Insights für Branchenanalysen
Cvent hat die Gründung des Cvent Center for Event Insights bekannt gegeben. Der neue Research- und Thought-Leadership-Zweig konzentriert sich auf die Schnittstelle von Events, Hospitality und Technologie. Das Zentrum wird eigenständige Studien, Expertenanalysen und Branchenperspektiven veröffentlichen, um Führungskräfte bei der Messung und Optimierung der Event-Performance zu unterstützen. Begleitend präsentierte Cvent erste Ergebnisse einer beauftragten Studie von Forrester Consulting: Diese zeigt, dass viele Unternehmen weiterhin Schwierigkeiten haben, Event-Daten nahtlos zu verknüpfen, während der Vormarsch von AI die Nachfrage nach Live-Erlebnissen steigert. Zudem stehen Personalisierung und Monetarisierung ganz oben auf der Agenda. Amy Lucia, Chief Marketing Officer bei Cvent, betonte in diesem Kontext die Notwendigkeit, Live-Erlebnisse in messbaren geschäftlichen Mehrwert zu transformieren.
Cvent präsentiert über 70 Produktinnovationen und bekräftigt 1-Milliarde-Dollar-Investition
Auf der Branchenkonferenz Cvent CONNECT 2026 kündigte der Event-Tech-Anbieter Cvent mehr als 70 Produktinnovationen an und bekräftigte seine mehrjährige Technologie-Investition in Höhe von einer Milliarde US-Dollar. Der strategische Schwerpunkt liegt auf der KI-Engine CventIQ, die 34 neue KI-gestützte Funktionen sowie die Lösungen CventIQ Skills und Cvent Assistant umfasst. Diese Neuerungen richten sich an Event-Organisatoren, Marketer und die Hospitality-Branche. Die Funktionserweiterungen reichen von Venue-Empfehlungen über globales Attendee Management bis hin zu Business Intelligence und Diagramming. Zudem treibt Cvent Integrationen mit führenden KI-Agenten- und LLM-Plattformen wie Claude, Salesforce Agentforce und ChatGPT voran. Gleichzeitig integriert das Unternehmen die jüngsten Webinar-Akquisitionen Goldcast und ON24 in seine Plattform. Zahlreiche Features sind bereits live, in der Betaphase oder für Ende 2026 terminiert.
Physische Erlebnisse schaffen Vertrauen im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz
Sophie Taylor von George P. Johnson argumentiert, dass Vertrauen zu einem knappen Wettbewerbsvorteil für Marken wird, da KI die Hürde zur Erstellung synthetischer Inhalte senkt. Unter Berufung auf den Freeman Trust Report 2023 stellt sie fest, dass 77 Prozent der Unternehmenskäufer einer Marke nach persönlichen Face-to-Face-Erlebnissen deutlich mehr vertrauen und viele KI-generierte Inhalte misstrauisch betrachten. Live-Events und unskriptedierte Interaktionen ermöglichen es Käufern, Experten zu befragen, Aussagen zu validieren und Authentizität zu erleben, die digitale Kanäle nur schwer vermitteln können. Als Beispiel nennt Taylor Oracles AI Live-Aktivierung auf der London Tech Week, bei der reale Dialoge mit Ingenieuren eine stärkere Überzeugung der Käufer erzeugten als polierte digitale Werbung.
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