Beobachtetes Signal · 15. Dez. 2025 · Forecast / Prediction · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
CTV-Branchenführer prognostizieren Trends für 2026 im Schatten von M&A
Die VideoWeek 100 brachte elf Führungskräfte aus den Bereichen Connected TV und Video zusammen, um ihre Prognosen für das Jahr 2026 zu präsentieren. Im Fokus stehen die sich beschleunigende Konsolidierung von europäischen CTV-Akteuren sowie der Einfluss von KI auf die Mediaplanung. Die Diskussionen verdeutlichen eine zunehmende technologische Vereinfachung beim programmatischen Einkauf von Connected TV, während die FIFA-Weltmeisterschaft als Katalysator für sportgetriebene Kampagnen dient. Zudem heben die Teilnehmer Nischentrends wie den Aufstieg des programmatischen Kinos und die fortschreitende Disintermediation zwischen Plattformen hervor, die ein integrierteres, datengetriebenes Video-Ökosystem prägen. Diese Aussichten werden in breitere Branchendynamiken wie M&A-Aktivitäten und strategische Partnerschaften eingebettet. Die Veranstaltung unterstreicht den kollaborativen Charakter bei der Mitgestaltung der Zukunft der CTV-Werbung in einer zunehmend konvergierenden Medienlandschaft.
Branchenweite Prognosen zu CTV-Trends, KI-Einflüssen und Konsolidierung verdeutlichen eine hohe Relevanz für das AdTech- und Video-Advertising-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die VideoWeek 100 versammelte elf Branchenführer für Prognosen zum Jahr 2026.
- Die europäische CTV-Konsolidierung unter großen Akteuren wird als zentraler Trend hervorgehoben.
- KI-Disruptionen sollen die Mediaplanung transformieren und den CTV-Einkauf vereinfachen.
- Die FIFA-Weltmeisterschaft wird voraussichtlich kommende CTV-Kampagnen maßgeblich beeinflussen.
- Programmatic Cinema wird als aufkommender Nischentrend im Markt identifiziert.
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VideoWeek veröffentlicht Vorschau auf das Cannes Lions Festival 2026
VideoWeek hat eine Vorschau auf das Cannes Lions Festival 2026 veröffentlicht, die zentrale Themen und Branchendiskussionen vor dem Event beleuchtet. Der Beitrag prognostiziert eine anhaltende Dominanz von Big Tech und etablierten Ad-Tech-Anbietern, breite Debatten über Künstliche Intelligenz – mit einem Schwerpunkt auf marktreifen und agentenbasierten AI-Kampagnen – sowie einen Fokus auf CTV-Konsolidierung infolge jüngster M&A-Aktivitäten, darunter ein potenzielles kombiniertes Werbeangebot von Paramount und Warner Bros. Discovery sowie die geplante Übernahme von Roku durch Fox. Zudem werden der Start der Distributionsvereinbarung zwischen TF1 und Netflix sowie das geplante Social-Media-Verbot für unter 16-Jährige durch die britische Regierung als kontroverse politische Themen mit Werbeauswirkungen hervorgehoben. VideoWeek veranstaltet am Dienstag, den 23. Juni, auf dem Marea Rooftop zwei Live-Events: VideoWeek Live (in Partnerschaft mit IAS, Synamedia, UpTalkTV, TiVo, Bedrock Platform, Dailymotion und Swivel) und das TV Rise Forum Town Hall, bei denen Branchen-Führungskräfte über CTV, Measurement, AI und Programmatic TV diskutieren.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
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