Beobachtetes Signal · 7. Juli 2025 · Panel Discussion · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
CTV-Innovation: Cannes-Einblicke mit LinkedIn und iSpot
Auf der von Marketecture, TVREV und Fabric Media in Cannes veranstalteten Session moderierte Ari Paparo eine hochkarätige Diskussion über die Konvergenz von B2B-Marketing und Connected TV (CTV). Gemeinsam mit Lee Womer von LinkedIn und Stuart Schwartzapfel von iSpot wurden die Einbindung von B2B-Werbung in CTV- und Measurement-Ökosysteme beleuchtet. Unter Verweis auf eMarketer wurde hervorgehoben, dass der B2B-Medienmarkt in diesem Jahr eine Chance von 43 Milliarden US-Dollar darstellt, was die steigende Nachfrage nach kanalübergreifenden Strategien zur Verschmelzung von professionellen Netzwerken mit Broadcast- und Streaming-Umgebungen unterstreicht. Das Gespräch betonte die Relevanz der Kollaboration zwischen Plattformen und Analyseanbietern zur Erschließung des B2B-CTV-Wachstums. Dies signalisiert einen klaren Trend zur engeren Integration von Demand-Side Platforms, Publishern und Messwerkzeugen und verdeutlicht die Rolle von Cannes als Drehscheibe für AdTech-Innovationen.
Verweist auf eine beträchtliche B2B-Medienchance und CTV-Kollaboration, stellt jedoch keine fundamentale Plattform-Einführung oder regulatorische Maßnahme dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ari Paparo moderierte eine Panel-Diskussion zur Konvergenz von B2B-Marketing und CTV mit Lee Womer (LinkedIn) und Stuart Schwartzapfel (iSpot).
- Veranstaltung: 'Innovation Collaborating' von Marketecture, TVREV und Fabric Media in Cannes.
- Laut eMarketer beläuft sich das B2B-Medienvolumen in diesem Jahr auf eine Marktchance von 43 Milliarden US-Dollar.
- Der Austausch hob die strategische Zusammenarbeit zwischen LinkedIn und iSpot im Rahmen des Branchentreffens hervor.
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Cannes Marketecture: Experten diskutieren die Zukunft von TV und AdTech
Im Rahmen des Cannes-Programms von Marketecture und TVREV im Madhive + Fabric Innovation Studio im Hotel Majestic diskutierten führende Branchenexperten aus den Bereichen Fernsehen, Werbung und Technologie über die digitale Zukunft. Den Auftakt machte Alan Wolk von TVREV mit einer Keynote über das post-monokulturelle Zeitalter. Weitere Höhepunkte waren Sessions mit Tony Marlow von LG Ad Solutions zur Evolution des Smart-TVs sowie diverse KI-Schwerpunkte mit Ari Paparo und Spencer Potts, die sich mit KI-gestützter Mediaplanung, Outcome-Messung und künstlicher Intelligenz als neuem Betriebssystem des Marketings befassten. Zudem gab es eine Vorschau auf Ari Paparos kommendes Buch über Google, Ad Tech und Kartellrecht. Das hochkarätig besetzte Programm, das Advertiser, Publisher und Analytics-Spezialisten zusammenbrachte, behandelte zudem Themen wie Connected TV (CTV) im B2B-Marketing, programmatische versus direkte TV-Vermarktung, Datenmarktplätze und kulturelle Zielgruppenstrategien.
CTV's Next Phase: Connect Video, Data and Commerce
At Cannes Lions, industry speakers argued that Connected TV (CTV) is now an established media channel and the next challenge is integrating video, data, commerce and measurement across screens. Dailymotion framed itself as a video adtech company strengthened by its place within Canal+, while Coty’s Rafael Lopez de Azua said the company will prioritise CTV combined with a data layer and retail media partnerships to target shoppers more effectively. The discussion stressed measurement, creative adaptation by device, AI-enabled creative production, and breaking silos between clients, agencies and platforms to create a joined-up global video strategy that links attention to purchase outcomes.
B2B-Chancen in Connected TV: Strategischer Leitfaden für Vermarkter
MarTech veröffentlichte am 4. März 2026 ein Interview mit Chris Modzelewski, EVP of Ad Solutions and Data Monetization bei Intentsify, das untersucht, wie Connected TV (CTV) B2B-Vermarktern neue Targeting- und Reichweitenpotenziale erschließt. Der Beitrag skizziert die Evolution von CTV, die digitales Targeting auf den Fernseher überträgt, benennt jedoch gleichzeitig Hürden wie spezifische kreative Anforderungen für TV-Spots und intransparente Messmethoden. Die Episode behandelt praxisnahe Themen wie den aktuellen CTV-Status, Messansätze, die Einbindung von CTV in B2B-Strategien, Recruitment-Trends sowie erwartete Entwicklungen für das kommende Jahr. Der Artikel erschien auf MarTech – einer Publikation von Semrush – und wurde von Mike Pastore von Third Door Media verfasst.
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