Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Editorial: Campaign Case Studies · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Weltweite Werbung: Kreativkampagnen zu Feminismus, Flacherdlern und Lacoste
Ein am 30. April 2026 auf persoenlich.com veröffentlichter Beitrag von Sandra Porchet präsentiert drei internationale Werbe-Case-Studies, ausgewählt von Samuel Wicki, dem neuen Executive Creative Director bei Leo (vormals Publicis Zürich). Vorgestellt werden eine Kurzbiografie über Ilon Specht, die Texterin des legendären L'Oréal-Slogans aus dem Jahr 1973 (produziert von Ben Proudfoot, Kreation von McCann Paris); eine provokante Earned-Media-Kampagne von Columbia Sportswear ("Expedition Impossible" von Adam & Eve London), die Verschwörungstheoretiker herausforderte; sowie der cinematische Lacoste-Spot "The Run" (BETC Paris), in dem ein Ballmädchen durch Paris rennt, um Novak Djokovic einen Tennisball zurückzubringen. Die Kolumne erscheint im Rahmen der Serie "World Wide Werbung" in Zusammenarbeit mit der Publicis Groupe.
Branchenrelevante Berichterstattung über kreative Werbefälle und Agenturarbeit, jedoch ohne unmittelbare Auswirkungen auf Technologie, Regulierung, Finanzen oder Plattformstrukturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel veröffentlicht am 30.04.2026 auf persoenlich.com von Sandra Porchet.
- Samuel Wicki ist neuer Executive Creative Director von Leo (zuvor Publicis Zürich) und kuratiert drei internationale Kampagnen.
- L'Oréal-Kurzdokumentation über Ilon Specht und die Entstehung des Slogans "Because I'm Worth It" (Produktion: Ben Proudfoot, Kreation: McCann Paris).
- Columbia Sportswear startete die PR-Aktion "Expedition Impossible" (Adam & Eve London), die Anhänger der Flacherde-Theorie herausforderte.
- Lacoste veröffentlichte den Spot "The Run" (BETC Paris) mit einer rasanten Verfolgungsjagd durch Paris für Novak Djokovic.
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Ads of the Week: 12 Kampagnen von Nike bis McDonald’s
Adweek hat eine Übersicht der „Ads of the Week“ veröffentlicht, die zwölf herausragende Werbekampagnen vorstellt; im Vorfeld der Weltmeisterschaft dominiert dabei ein starker Sportbezug. Zu den präsentierten Marken gehören unter anderem McDonald’s (mit einer Riege von Fußballlegenden), Nike (mit einem neuen Ansatz im WM-Marketing), Apple, Calvin Klein, Lego (in einem Spot mit Jason Momoa) sowie Liquid Death. Der Beitrag verweist zudem auf eine fortgesetzte Kreativpartnerschaft zwischen Claude und Atlassian Williams, die Denker im Motorsport porträtiert, und kürt in Zusammenarbeit mit EDO eine besonders effektive Anzeige zum Thema Vintage-Shopping. Verfasst wurde der Artikel von Matt Barker und am 05.06.2026 veröffentlicht. Die Auswahl liefert wertvolle Einblicke in aktuelle kreative Trends der globalen Markenkommunikation, auch wenn sie keine fundamentalen Veränderungen in der AdTech- oder MarTech-Infrastruktur darstellt.
Ads of the Week: Kreative Kampagnen-Highlights und Formate
Die Branchenübersicht beleuchtet herausragende kreative Werbearbeiten: Carter’s startete eine „Dadfirmation Station“-Hotline für Vatertagsbotschaften von Kindern, während Fabletics einen von der WM inspirierten Film mit den Zwillingsregisseuren JaBari und Malik Williams realisierte. Deion „Coach Prime“ Sanders wirbt für Depend Real Fit und thematisiert nach seiner Blasenkrebs-OP 2025 die Vorsorge. Molson verteilte in ganz Kanada Einwegkameras, um aus Nutzeraufnahmen einen Film zum Canada Day zu erstellen. Sixt installierte eine acht Meter hohe Erdmännchen-Skulptur als aufmerksamkeitsstarke OOH-Aktivierung am Düsseldorfer Flughafen. Disney dehnte sein „Movie Moments“-Krankenhausprogramm mit Toy Story-Charakteren aus, und John Malkovich spielte die Hauptrolle in einer sechiminütigen Romcom für die Tourismuskampagne Kroatiens. Der Beitrag zeigt auf, wie Marken durch Authentizität, Creator-Autorenschaft und emotionale Inszenierungen überzeugen.
Drei kreative Werbefälle im Fokus: KitKat, Haraku Ramen und Apple
Eine am 13. Juli 2026 auf persoenlich.com veröffentlichte Kolumne von Sandra Porchet beleuchtet drei internationale Werbekampagnen, die von Kimberly Van Ness, Creative Director bei Leo Lausanne, ausgewählt wurden. Vorgestellt werden die Kampagne 'Have a Break Bag' von KitKat für den südamerikanischen Markt (Ogilvy Colombia), eine spezielle 'One Noodle'-Ramen-Tasse mit einer 3,5 Meter langen Nudel für Gamer von Haraku Ramen (BLKJ Havas / Havas Global / BETC Havas) sowie der preisgekrönte Apple-Marcom-Film 'I’m Not Remarkable' zum Thema Barrierefreiheit. Die Beiträge veranschaulichen gelungene kreative Umsetzungen, die den Produktzweck gezielt mit relevanten Zielgruppen-Insights verknüpfen.
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