Beobachtetes Signal · 20. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Congstar startet kundenorientierte 360-Grad-Markenkampagne mit Grabarz XCT
Die Telekom-Tochter congstar rollt eine neue kundenorientierte Markenkampagne aus, die echte Kunden in den Mittelpunkt stellt, um Weiterempfehlungen und Brand Impact in den Generationen Y und Z zu stärken. Aufbauend auf dem interviewbasierten Konzept des Vorjahres umfasst der 360°-Mediamix einen 42-Sekunden-Kinosport, TV-Spots (30s/15s) sowie Radio, Audio-Streaming, Podcasts, Online Display, Paid Social und Social Commerce. Die Kreation verantwortet Grabarz XCT, die Filmproduktion übernahm The Sweetspot. Das Media Planning und Media Buying steuert Mindshare Frankfurt (WPP), während Publicis Media die Bereiche Programmatic, Display, Search und Performance Marketing abdeckt; Social Media wird von Justaddsugar betreut, unterstützt durch Stofff und Add2. Congstar untermauert die Kampagne mit starken Markenkennzahlen wie einem überdurchschnittlichen NPS und positiven Bewertungen auf Trustpilot und Trusted Shops.
Klassische Marken- und Abverkaufskampagne mit breitem Mediamix und etabliertem Agentur-Setup ohne tiefgreifende Auswirkungen auf die AdTech- oder MarTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kundenorientierte Kampagne mit Fokus auf Gen Y und Gen Z; Kinostart am 16. Juli 2026, TV-Laufzeit vom 20. Juli bis 31. Oktober 2026.
- 360°-Mediamix: 42s-Kinospot, 30s- und 15s-TV-Spots, Radio/Streaming Audio, Podcasts, Web-Radio, Online Display, Paid Social und Social Commerce.
- Agentur-Setup: Grabarz XCT (Kreation), The Sweetspot (Produktion), Mindshare Frankfurt (Media Planning/Buying), Publicis Media (Programmatic/Search/Performance), Justaddsugar (Social) sowie Stofff und Add2.
- Marken-Metriken: Überdurchschnittlicher Net Promoter Score (NPS), positive Bewertungen auf Trustpilot/Trusted Shops und Platz 6 im Kundenzufriedenheits-Ranking von YouGov und Süddeutscher Zeitung.
- Unternehmenskontext: congstar ist eine Deutsche Telekom-Tochter mit ca. 7,5 Mio. Kunden und Partner von Rewe Group-Marken (ja! mobil, Penny Mobil).
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Der Mobilfunkanbieter Congstar führt diesen Gedanken fort und gibt seinen Kunden in der aktuellen Kampagne erneut eine Bühne.”
“Ebenfalls beteiligt waren die Stofff Postproduction Gmbh, Add2 und Publicis Media.”
“Congstar verweist auf seinen überdurchschnittlichen Net Promoter Score sowie zahlreiche positive Bewertungen auf Plattformen wie Trustpilot ...”
“In diesem Jahr belegte Congstar den sechsten Platz im Kundenzufriedenheits-Ranking von YouGov und der Süddeutschen Zeitung.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Deutsche Telekom bringt Social-Media-Pitch-Trend in klassische TV-Werbeblöcke
Die Deutsche Telekom hat für ihre Unlimited-Mobilfunktarife eine neue Werbekampagne unter dem Titel „Unlimited Pitches“ gestartet. Die TV-Spots verzichten bewusst auf professionelle Schauspieler und setzen stattdessen auf echte Familien, die Tarife und Vorteile im Stile eines Social-Media-Pitch-Trends präsentieren. Ein Spot zeigt einen jungen Mann, der seinen Eltern erklärt, wie das Hinzufügen von Familienmitgliedern über PlusKarten den Durchschnittspreis senkt; ein anderer zeigt eine junge Frau beim Pitch vor ihrem Vater. Entwickelt wurde die Kampagne von der Lead-Agentur 0171, Regie führte Sven Schrader. Die Media-Agentur Mindshare platziert die Spots auf reichweitenstarken TV-Kanälen, unterstützt durch Print, Out-of-Home, POS und Social Media. Die digitale Media-Distribution verantwortet Emetriq. Laut Telekom-Manager Sven Grümer kommuniziert die Kampagne die Tarif- und Netzvorteile auf humorvolle Weise.
Commerzbank startet zweiten Flight ihrer erfolgreichen Marken-Kampagne
Die Commerzbank startet am 14. September 2026 den zweiten Flight ihrer Marken-Kampagne unter dem Motto „Erfolgsgeschichten beginnen hier“. Im Fokus stehen sechs neue Testimonials, darunter die Yoga-Influencerin Mady Morrison als Privatkundin sowie die Unternehmer Paul Watzke und Petra Wallasch, ergänzt durch namhafte Marken wie Uvex, Motel One und Rowe. Die von der Lead-Agency Leo Germany entwickelte Kreation setzt konsequent auf den authentischen Ansatz mit echten Kunden. Der integrierte Media-Mix umfasst TV, Digital Out-of-Home, Video, Native Advertising, Display und Social Media. Bis 2027 sind mehrere aufeinanderfolgende Kampagnen-Flights geplant. Die Produktion übernahm RadicalMedia unter der Regie von Rogier Schalken, während die Media-Planung von DeepMedia verantwortet wird.
BBDO, TLGG und Genossenschaftliche FinanzGruppe umgarnen junge Menschen
Die Genossenschaftliche FinanzGruppe (GFG) mit Volksbanken Raiffeisenbanken, DZ Bank, EasyCredit, R+V Versicherung, Schwäbisch Hall und Union Investment hat erstmals eine gruppenübergreifende Kampagne für 18- bis 30-Jährige gestartet. Die Kampagne „Das kriegen WIR hin“ nutzt einen Social-First-Ansatz über Social Media, Online-Video, Streaming, Audio und Kino. Entwickelt von BBDO, TLGG und Omnicom Precision Marketing, betont sie die gemeinsame Stärke der Gruppe statt einzelner Produkte. Die erste Phase schafft Markenbekanntheit und verweist auf eine zentrale Landingpage; eine zweite Phase wird konkrete Produkte vorstellen. Die Volksbanken Raiffeisenbanken kooperieren zudem mit der Band Electric Callboy. Mediaagenturen sind VR NetWorld und Mindshare.
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