Beobachtetes Signal · 9. Dez. 2025 · Market Forecast · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Commerce Media überholt TV bei KI-getriebenen Werbeausgaben
Der neue WPP-Media-Prognosebericht prognostiziert für 2025 ein globales Wachstum der Werbeausgaben um 8,8 Prozent, angetrieben vor allem durch KI-Nachfrage, wobei Commerce Media erstmals das Fernsehen überholt. WPP beziffert das Commerce-Media-Budget auf 178 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 gegenüber 171 Milliarden US-Dollar für TV; der Digitalkostenanteil am globalen Werbemarkt liegt nun bei 84 Prozent. Die Search-Werbeumsätze sollen um über zehn Prozent auf knapp 245 Milliarden US-Dollar steigen. Das Analysehaus Madison & Wall warnt indessen vor einer Marktkonsolidierung hin zu automatisierten, intransparenten Produkten wie Meta Advantage+ und Google Performance Max. WPP plant auf der CES ein Bewertungsrahmenwerk für Automatisierungs- und Datenkompetenzen. Für 2026 wird das Wachstum infolge von Zöllen und potenzieller Social-Media-Regulierung voraussichtlich auf etwa sieben Prozent abflachen.
Das Überholen von TV durch Commerce Media und die nach oben korrigierte KI-Prognose signalisieren eine strukturelle Verschiebung bei Budgetallokation, Messbarkeit und Plattformstrategie, die Werbetreibende, Publisher und AdTech-Anbieter gleichermaßen betrifft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- WPP Media prognostiziert für 2025 einen weltweiten Anstieg der Werbeausgaben um 8,8%.
- Commerce-Media-Budgets sollen 2025 mit 178 Milliarden US-Dollar das Fernsehen (171 Milliarden US-Dollar) übertreffen.
- WPP beziffert den Anteil digitaler Medien am globalen Werbemarkt auf 84%.
- Die Search-Werbeumsätze werden 2025 voraussichtlich um über 10% auf fast 245 Milliarden US-Dollar wachsen.
- WPP veröffentlicht auf der CES ein Framework zur Bewertung von Automatisierungs- und Datenfunktionen, während Madison & Wall die Konsolidierung hin zu automatisierten Black-Box-Produkten wie Meta Advantage+ und Google Performance Max kritisiert.
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WPP prognostiziert 8,9 Prozent Ad-Umsatzwachstum durch KI und US-Stärke
Die im Juni 2026 vorgelegte Halbjahresprognose von WPP Media hebt das globale Wachstum der Werbeumsätze für 2026 – exklusive US-Politikbudgets – von im Dezember erwarteten 7,1 Prozent auf 8,9 Prozent an. Haupttreiber sind die starke US-Konjunktur sowie die zunehmende Verschmelzung von KI und AdTech. Für Nordamerika wird 2026 ein Wachstum von 11,6 Prozent prognostiziert, während Lateinamerika dank Retail Media und FIFA World Cup um 13 Prozent zulegen soll. WPP hebt zudem den Aufstieg von Generative Search hervor, das zusammen mit der klassischen Suche in einer neue „Intelligence“-Kategorie gebündelt wird, welche 2026 voraussichtlich 21,8 Prozent der Werbeumsätze ausmacht. Generative Search allein wird 2026 auf 5,1 Milliarden US-Dollar (0,4 Prozent) taxiert und soll bis 2030 am schnellsten die 100-Milliarden-Dollar-Marke erreichen.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
KI-Investitionsboom treibt globales Werbewachstum im Jahr 2025 an
Der aktuelle „This Year Next Year“-Report von GroupM (WPP Media) prognostiziert eine anhaltend positive Dynamik des globalen Werbemarktes bis 2026. Die Wachstumsprognose für 2025 wurde auf 8,8 % angehoben, während das Plus für 2026 (ohne US-Politikwerbung) bei 7,1 % liegt. Haupttreiber dieser Entwicklung ist ein massiver KI-Investitionsboom, der die globale Wirtschaft ankurbelt. So wird der Harvard-Ökonom Jason Furman zitiert, wonach das reale US-BIP-Wachstum im ersten Halbjahr 2025 ohne KI-Investitionen bei lediglich 0,1 % gelegen hätte. Zölle zeigten unterdessen nur geringe Auswirkungen, da Effekte über Importe, Margen und Währungen ausgeglichen wurden. Im Bewegtbild- und TV-Segment bestätigt sich der strukturelle Wandel: Während lineares Fernsehen weiter rückläufig ist, verzeichnet Streaming TV ein kräftiges jährliches Wachstum von rund 15 %. Der gesamte TV-Anteil an den weltweiten Werbeausgaben sinkt voraussichtlich von 15,8 % auf 13,9 % im kommenden Jahr. Zudem beleuchtet der Bericht langfristige Arbeitsmarktfolgen und Produktivitätsfragen durch KI.
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